品牌如何做好情景营销？红爵啤酒交出了一份满意的答案|品牌形象|啤酒|红爵|节庆|餐饮

品牌如何做好情景营销？刚进军中国的红爵啤酒交出了一份满意的答案

在疫情爆发、消费升级的双重影响下，各行各业的品牌面临愈发迅猛的挑战。这一局面下，红爵啤酒并没有选择被动，反而主动出击，于2021年正式进入中国市场。

1870年，荷兰两位创始人基于对啤酒共同的爱好，联合创立了红爵，至今已有150年的历史，传承欧洲良好的酿酒工艺和追求品质的精神，红爵啤酒已成为全球销量前十的啤酒品牌，畅销110多个国家和地区。

挑战当前，初来乍到的红爵如何让品牌声量破圈、把握中国市场的真正走势、完成企业发展战略的制定？红爵从啤酒市场行情和发展趋势切入，精耕情景营销，将流量、内容和场景等元素融会贯通，逐步走近中国消费者。其中，2021-2022年“双旦”期间在深圳星河COCO Park（福田店）举行的快闪活动便是成功的案例之一。

沉浸式美陈，线上线下联动

对于许多行业而言，抓住年轻人就是抓住未来，啤酒行业更是如此，年轻人已成为啤酒消费市场主力军。针对啤酒的这一产品特点，红爵以关注年轻人为目标群体，锁定时尚商城——深圳福田星河COCO Park，以目标群体出现频率、人员密度高的地带为活动地点，打造以“欧式复古”为风格的沉浸式小酒馆。

鲜艳夺目的大红为主题色，四面主题墙各有特色，营造一个节庆氛围感满满的风情世界。正面舞台中心，更有乐队和舞团空降现场，载歌载舞，吸引众多顾客驻足观看，成为深圳“双旦”期间拍照打卡的潮流圣地。同时，红爵携手各个自媒体平台的“红人”群体，通过“快闪探店”、“打卡探店”等形式，借势线上流量，增加活动和品牌的曝光度。

渠道整合营销，俘获新增量

后疫情时代，2021年的餐饮市场依旧困难，啤酒作为餐饮行业高频高需商品，在线下业态扮演着重要的角色。此次活动，红爵与线下餐饮渠道展开深入合作，通过极具特色的“双旦”巡游试饮活动，塑造品牌形象，推动双方共赢。

为了打造活力、热情的品牌形象，红爵安排穿着时尚、极富节庆特色的帅哥美女集体巡游，展开试饮推广活动，成为商城中一道引人注目的风景线。特别是针对合作的餐饮门店，工作人员坚守试饮一线，将试饮活动落实至每店每桌，极尽可能利用节日带来的曝光量。同时，这种精耕模式亦帮助经销商打开更大的终端市场，提高红爵在当地的知名度。