当代“买椟还珠”。

21世纪经济报道记者易佳颖 综合报道

1月12日，中消协发文点名批评肯德基，其作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。#肯德基回应暂无暂停盲盒活动# 的话题迅速登上微博热搜，有肯德基官方客服回应称，暂无暂停活动计划，会将不理性消费情况反馈到相关部门核查。

近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发消费者抢购。肯德基的声明显示，该系列在全国部分门店发售263880份，也就是43980套。这也就意味着，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有的隐藏款出现的概率是基于全1:72，即每生产72个产品中有1个是隐藏款。

为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。21世纪经济报道记者观察到，目前在闲鱼，相关代吃贴众多，基本“DIMOO联名款盲盒套餐”是以六个为一组，整套售卖，不含食物，标价已均在600元左右，与套餐原售价相一致，堪称当代“买椟还珠”。而隐藏款仅单品就标价高达600多元。

实际上，买套餐送玩具的模式对于快餐品牌来说并不新鲜，而此次活动产生的争议主要集中在盲盒和饥饿营销的模式上。在商品销售中，买赠、积分、打折、红包等花式促销方式层出不穷。只要合理合法，正常的让利促销即使商家提高了销量，也令消费者得到了实惠，本无可厚非。

“但肯德基作为一家餐饮企业，其经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买即时食用是这类商品的特点。”中消协指出，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

于2021年4月29日正式实施的《中华人民共和国反食品浪费法》，明确要求：餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费，提示消费者适度消费，必要时采取措施防止消费者浪费。不得诱导、误导消费者超额消费，造成食品浪费。

中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。物质丰裕的社会应与文明的精神追求相匹配，情绪价值的需求不应建立在物质浪费，尤其是食品浪费的基础之上。

（作者：易佳颖 编辑：张伟贤）