“你的能量超乎你想象”，这是红牛在2013年洗脑国人的一句广告语。甚至那句耳熟能详的“累了困了喝东鹏快饮”的广告词，也是东鹏快饮借鉴了红牛最初的广告词。

可以说，红牛开启了功能性饮料的时代。广泛的知名度使得不少国人认为红牛是国货品牌，但其实，红牛是一家泰国企业，红牛的创始人许书标被誉为泰国的“饮料大王”。

白手起家的泰国首富

2011年的泰国富豪榜上，许书标以50亿美元的身家排名第二，全球排名第205位。

2009年，他一度是《福布斯》杂志认定的泰国首富。还曾入选过“十大最具海外知名度的泰国人”。

这样一位泰国首富，却是实打实的苦出身，白手起家，仅仅靠着自己一路的打拼收获了如此多的财富。

上世纪，有许多中国沿海地区的家庭举家去往泰国做生意，时间长了便留居在了泰国，许书标就出生在这样一个旅居家庭中。

从小，许书标家境就十分困难，父母靠养鸭子和做小生意拉扯着家中的几个孩子。

小时候的许书标十分懂事，经常帮父母赶鸭子，帮忙收钱。做一些自己力所能及的事情。小时候的他很羡慕别人家富裕的生活，曾暗暗发誓以后一定要赚大钱。

1942年，刚满20岁的许书标离开家出来工作，他的第一份工作是公共汽车的售票员。但这份工作要分几班倒，既辛苦又赚不到什么钱，许书标没做多久就不干了。

之后，许书标经人介绍，到了泰国曼谷一家药店做起了药品推销员的工作。他勤勤恳恳，不怕吃苦。每天背着一大筐的药品，挨家挨户地做推销。

1940年开始，泰国便处于制药行业的黄金年代。许书标在日复一日的药品推销工作中摸清了泰国药品的行情，也看到了药品行业的发展前景。

许书标凭借自己的勤劳和努力，在1962年，靠着之前药品推销工作攒下的200元钱在泰国曼谷的老城区创办起一家医药工厂，取名为“天丝制药厂”。

当时，泰国恰逢战后经济复苏时期，药品大健康行业在泰国十分吃香，也有着巨大的发展空间。许书标靠着从前药品工作的基础，开始在自己的工厂中做起了药品研发的项目。

当时的医药研发行业竞争十分激烈，很多人都在积极研究制药的方法。许书标在工厂里身兼数职，既做工人，也做推销员，一天下来几乎没有吃饭睡觉的时间。

许书标意识到，药品研发有太多比他更有资源和能力的人在做，自己的小小工厂没有能够和那些大的制药公司相抗衡的能力。于是他转而寻找起新的突破口。

后来一次偶然的机会，许书标的工厂研发出一款“提神汤”，喝了这种汤药的人都会变得很有精神。

经常熬夜的工人尤其喜欢这种“提神汤”，喝了以后上夜班不怎么困，还不容易出错。

许书标看到了这种汤剂的发展可能，于是抓紧时间改良药方，提高这种汤剂的口感度。终于，许书标研发出了一种男女老少皆宜的汤剂饮品，口感不输市面上其他的饮料。

从此，许书标致力于研究功能性饮料这一块。1978年，许书标在自家工厂里面研制出一款内含牛磺酸、糖、咖啡因、纤维醇和维生素B等成分的滋补型饮料，并取名为“红牛”。

红牛一问世，就受到了泰国工薪阶层人士的追捧。他们大多是在工厂上大夜班的工人和开夜车的货车司机。

红牛的出现，帮助他们在价格高昂的咖啡和廉价无用的碎茶叶中找到了平衡点。

红牛的高效提神作用使其很快打开了市场，一传十十传百，红牛销量一路上涨。

许书标看准时机，开始大量扩大红牛生产规模。于是第一年红牛就在泰国饮料界做到了第二名，第二年就做到了业界第一名的成绩。

红牛的坎坷海外拓展之路

红牛成为世界性功能饮料，离不开许书标的海外业务拓展决策。然而红牛的海外拓展之路却走得异常坎坷。

1980年，一位名叫迪特西里·马特希茨的奥地利商人来到泰国出差。时差问题让这位奥地利人十分疲乏。

他听泰国当地人说，泰国本土有一款名叫“红牛”的饮料可以迅速解除疲乏。于是他便尝试了一下，果然，疲惫被一扫而空。

迪特西里·马特希茨在后来的一段时间里，花费了大量的时间和精力去研究功能性饮料。

他发现功能性饮料在东南亚地区有着很大的市场，这让迪特西里·马特希茨看到了红牛其中的商机。

迪特西里·马特希茨去泰国找上了许书标，并告诉了他自己想要把红牛引进欧洲市场的想法。

这与许书标当时想要冲出东南亚走向国际的想法不谋而合，于是两人开始了合作。

1984年，迪特西里·马特希茨与许书标各出资50万美元成立了红牛集团。

一开始，红牛并没有得到欧洲消费者的青睐。即使迪特西里·马特希茨给红牛的定位，即时尚高档饮品，并没有错。

但红牛还是因为高昂的零售价格导致销量低迷，加之红牛中加了药品的成分，口感并不符合欧洲人的生活习惯，所以红牛在欧洲市场中寸步难行。

1987年，迪特西里·马特希茨带着红牛广告找到了赛车运动。F1赛车手杰哈德·伯格好几次拿着红牛在镜头前展示。很快，红牛的LOGO被欧洲的各个家庭所熟悉。

迪特西里·马特希茨找到了正确的营销渠道，多次赞助赛车、跳伞等极限运动。使红牛在欧洲的销量一路上涨，最终在欧洲市场上扎稳了脚跟。

红牛在中国境内的推广历程更为曲折，许书标也在红牛进军中国市场这件事上暴露出了自己唯利是图的一面。

1993年，许书标在海南注册了红牛的商标。但当时中国食品监管局对于食品添加剂这方面管控十分严格。

红牛中添加的牛磺酸、咖啡因等刺激性元素触碰到了红线，许书标只得铩羽而归。

初次尝试进军中国市场，就让许书标损失惨重。这让许书标备受打击，曾一度想要放弃。

然而中国市场这块大蛋糕实在太过于诱惑，许书标便一直在伺机等待着合适机会。

这时，华彬集团的创始人严彬出现了，他在未来给中国红牛带来了巨大的影响。严彬看到了红牛在中国市场上的巨大潜力，于是受许书标的拜托，几经周折，找到了国有企业中食工业总公司和深圳中浩集团股份有限公司。

经过几轮合作意向谈判和专家评审，最终，1995年9月22日，成功获得了功能性饮料的生产许可批复。

严彬解决了红牛进军中国途中最大的一个问题，许书标将红牛在中国的业务都交给严彬处理，自己只提供推广费。

1996年，严彬花费1.3亿的费用在国内宣传，然而宣传效果并不理想。许书标看到1.3亿的亏损后，立刻就反悔了。说什么也不愿再和中国红牛合作。

许书标开始自己在越南设立工厂，大规模生产中国包装的红牛饮料，并且以远低于市场价的零售价将盗版中国红牛走私到中国贩卖，还要求每个正版中国红牛货架旁，都要有自己盗版红牛的产品。

这样不道德的商业手段操作，使得中国红牛一度损失惨重。而许书标却凭靠着配方版权问题拿捏着中国红牛的命脉，一时间赚了个盆满钵满。

风流韵事与失误的继承人选择

许书标一生中有过两次婚姻，与先后两任妻子一共生育了11个子女。也许是年幼时自己受过的苦太多，又也许是因为许书标平时太忙与生意应酬，许书标对自己的子女们十分溺爱和放纵。

平日里，许书标只是一个劲地给子女们物质上的满足，从来没有对子女们的学业功课有什么严厉的要求，这就使得许书标虽然有着11个子女，但这众多子女平日里只顾着贪图享受，有才能的却是一个都挑不出来。

2009年，87岁的许书标生了一场重病，这场疾病让曾经清醒理智的他开始变得迷信起来。

许书标找到了泰国的高僧算卦，高僧对他说他需要娶亲冲喜，这样才能延年益寿。

于是许书标便在各地寻找和自己八字相符合的女子，结果还真给他找到了一个，这个女子小许书标整整68岁，当年也不过19岁。

许书标把这个女子叫来身边当了秘书，还整日与她待在一起，可以说是形影不离。

不知是否是心理作用的原因，许书标觉得自己每日和这个小秘书在一起，身体真的好了不少，于是对小秘书更加的喜爱。他还萌生出了要和这个秘书结婚的想法。

当许书标把想要再娶的念头告诉家人时，无疑遭到了全家人强烈的反对。他之前的两位妻子说什么都不同意，生怕许书标的遗产又多一个人来瓜分。

许书标的11个孩子们也觉得，87岁的父亲想要娶19岁的后妈这件事太过荒唐，于是轮番对许书标劝导起来，让父亲千万不要糊涂，不要做出有损公司形象的事情。

许书标的再娶念头就这样被家人们全盘否定，两个老婆天天来找他哭闹，众多孩子们也隔三差五地告诉他公司股票因为他想再娶，又跌了多少多少。

许书标被家人们闹得郁闷不已，即使19岁的小秘书天天小心地伺候着，也解不了他心中的烦闷。

他常常被又来家中哭闹的妻子和孩子气得食不下咽，这使他的身体健康情况每况愈下。

就这样纠缠拉扯了几年，在2012年3月17日，许书标，这样一介传奇的商业大亨，带着满心的遗憾与不甘，在泰国曼谷去世，享年90岁。

去世前，许书标在众多子孙中，选定了自己的长孙沃拉育成为红牛集团的继承人。

至于为何要选择沃拉育，也许是因为沃拉育在众多子孙中是相对最优秀的一个，又也许沃拉育是长孙的缘故。真正的原因随着许书标的离世变得不为外人而得之。

但不得不说，这许书标人生中做的最后一个选择，实在不是什么英明之举，沃拉育是个十足十失败的继承人。

他在许书标离世后的所作所为让泰国民众气愤不已，还连累了红牛这个品牌。

2012年9月3日凌晨，许书标的长孙沃拉育驾驶着自家的法拉利径直撞向一位正在街头巡逻的警察，警察当场身亡，但沃拉育却并没有停车下来查看，而是一路开回了自家的别墅。

泰国警方一路追捕到沃拉育家中时，沃拉育却说自己当天并没有开车，将肇事逃逸的罪名全都推给了自家司机。

但法网恢恢，泰国警方通过不断对比事发路段和沿途的监控录像，最终确定开车的和撞人的就是沃拉育本人。并且泰国专家还从视频中分析出了沃拉育存在故意杀人的意图。

眼看着自己杀人的事情瞒不过去了，沃拉育在被警察带走时大喊着：“我是为了爱情！你们不应该抓我！”这时人们才知道，沃拉育故意撞死的那位警察，竟然是沃拉育家中一位女佣的丈夫。

原来沃拉育爱上了自家的女佣，但女佣却已经嫁作他人妇，为了能和自己的心上人长相厮守，沃拉育不惜开车撞死了她的丈夫。此时距离许书标离世才不过半年的时间。

“红牛太子”的逃亡和泰国民众对红牛的抵制

据泰国媒体报道，沃拉育被逮捕后没过多久，就被家人们用五十万泰铢保释了出来，并立刻用私人飞机送往了美国。

消息一出，便引起轩然大波。人们纷纷谴责沃拉育草菅人命的行为和泰国警方的不作为。同时开始对红牛企业进行抵制。

泰国检察院自从案件发生后便一直沃拉育进行传唤，且多次下达了强行传唤的要求。然而泰国警方一边信誓旦旦地承诺要将沃拉育绳之以法，一边对检察院的强制传唤令视若无睹。

就这样，一桩证据确凿的谋杀案，就因为嫌疑人是泰国财阀的继承人，竟然硬生生拖了八年之久。

这八年里，沃拉育过得可谓十分自由，他被媒体拍到多次去往伦敦游玩，赛车、滑雪、度假，一点也不像是一个背了人命官司的杀人犯。

2017年，泰国警方迫于民众压力，终于对沃拉育发布了红色通缉令，这意味着沃拉育将会面对长达10年的监禁生涯。

然而，通缉令一下，沃拉育便立刻乘坐飞机离开了泰国，而警方竟然丝毫没有阻止的意思。

2020年，泰国警方突然宣布撤销对沃拉育的指控。并且多年过去后，沃拉育所面临的三项诉讼已经有两项过了诉讼期，最后一项指控也将会在2027年失效。

这一行为使得泰国民愤再次被点燃，泰国民众前所未有的开始呼吁抵制红牛饮料，红牛集团股价一路大跌。

这时红牛集团才试图开始与这位“红牛太子”划清界限，然而为时已晚，红牛曾经偌大的一个企业，因为许书标的离世开始变得风雨飘摇。

回顾许书标这一生，他曾一手建立起自己的商业帝国，凭借自己的智慧与能力将红牛集团引领到了顶峰的位置。

然而他却没有培养出一个合格的继承人，导致如此庞大的商业帝国开始不可避免地走向了下坡路。

老话说，留财不如留德。遗子黄金满籝，不如一经。许书标一生勤奋努力肯吃苦，然而他却没能好好教导自己的子孙们。

导致了如今打江山易，守江山难的局面。许书标是一个传奇的企业家，却不是一位合格的家长。