小米换LOGO，网友替雷军“报警”

要说2021年哪家电子企业最具争议，一定是小米，据说花200万找日本设计师原研哉升级了视觉识别系统，200万，仅仅是将小米LOGO原先的直角，改成了圆角。

左为新，右为旧

原研哉提出的设计理念是：“alive”，生命感设计，科技是服务于人的；人是活的，科技也应该是活的，小米logo应该是活的。从科技和生命之间的关系，来看待小米品牌的视觉气质。

这是新logo和小米产品一起出现的感觉，它代表未来的小米智能科技，就像有生命一样，随时都会根据环境的变化而变化。

当然，是这设计师冠冕堂皇的设计理念阐述，但是到了网络上，小米就成功出圈，各大段子手轮番上阵：

简而言之，网友觉得这点活自己也能做，雷总遇到电信诈骗了。

实际上，小米LOGO自创立之初就非常经典，“MI”的心型设计，也符合雷军的服务预期，任何知名品牌的改造升级一定不是颠覆性的，只能是细节和设计理念做微调。

中华牙膏不再“微笑”

中华牙膏创立于1954年，原属上海牙膏厂。1994年，上海牙膏厂以租赁的形式将「中华牙膏」经营权卖给了欧洲零售巨头联合利华（Unilever）。所以，虽然是“中华”，且血统里是“中华”，但现在其实是外国企业的产品。

2021年，中华牙膏升级了LOGO，取消了沿用10年的微笑符号，回归到了2011年以前稳重大气的格调，依然保留了中华文化最具特色的“华表”标志。

牙膏产品，将标志性的微笑作为一个标志符号，实际上是顺理成章，也颇具创意，只不过因为微笑的弧形线条，破坏了标志了整体协调性，没有成为画龙点睛的妙笔，反倒成了画蛇添足。

黑人更名，品牌重塑

另一款牙膏品牌，也同样升级了LOGO，只不过，其换标的做法引来了巨大的争议，为了迎合国际上的“种族问题”，将产品名“黑人”，改为了“好来”。

品牌主色调不变，黑人绅士肖像依然保留，只是将“黑人牙膏”，替换成了“好来”，中文字体采用了拟人化设计，将象征微笑的弧线元素加入到笔画中来，增强了「美好因笑容而来」的品牌理念。

左为旧，右为新

一家正常运营的企业，修改产品名，意味着过去几十年的品牌资产投入，需要重新估价，以前每投一轮广告，黑人品牌资产就多加一份，而一旦更换品牌名，意味着需要重新投入去维护“好来”的品牌资产。

且不论“好来”的标志设计水平，与换名背后的利弊，预期产品升级换代以后的市场终端反响，才会成为评价换标事件好坏的定论。

美团“YE、耶”

美团APP也在2021年更新了LOGO，保留主色调以及袋鼠形象不变，将一只奔跑的袋鼠，换成了袋鼠头，结合“YE”的手势符号。

左为旧，右为新

之前的袋鼠形象，是结合袋鼠，传递“袋子大、装得多、跑得快”的特点，与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致，能够准确传递品牌的服务理念。

但是，有消费者表示，这是美团抄袭了英国送餐服务企业 Deliveroo（户户送）的创意理念。

2016年，户户送也更新了LOGO，简化了原有的拿着购物袋的卡通袋鼠形象，采用了更简洁的视觉符号。有意思的是，美团和户户送的创意思路仍类似，用俩手指，比划大家耳熟能详的积极信号“YE”。

京东讨喜的胖狗

美团的袋鼠形象已经成为企业视觉不可分割的一部分，再升级设计，主形象依然会保留，这点在京东这只名叫JOY的狗的升级设计上也体现出来。

2021年京东App在“618”活动期间更新了图标，原先侧面站立的小白狗「Joy」改变了角度，改成了四分之三侧面角度。

相比之前的全身像，现在只保留了Joy原来只能看到一只眼睛和一只耳朵，现在能看到它的整个大脸了。肉眼可见地，“长胖了，脖子短、脸变大”。

白白胖胖的宠物，圆圆的脸给人更易接近的感觉。京东的形象升级，因为已经有成熟的形象代表，并未设计额外的代表符号，仅仅是优化了Joy的形象，给人更易接近、更可爱的展示。

LOGO升级是每个品牌不得不面临的大事件，标志上一个小改动，往往意味着企业经营大方向的调整，主营业务没有重大变革时，润物无声式过渡往往是更合适，小米200万的圆角优化和黑人的换名，可见一般。