编者按
春节临近，一只春碗持续成为关注焦点。这只华光春碗，登上了14亿人瞩目的央视春晚平台。今起系列报道《华光春碗缘何成为央视春碗》陆续刊发，公开华光国瓷创作央视春节联欢晚会新年礼“虎悦春碗”的过程，揭示了华光国瓷用文化之力引领品牌向更高层次突破的鲜活经验。华光国瓷以前瞻的文化站位，登上央视春晚平台，一举完成了自身品牌的提升。
淄博作为老工业城市，转型升级要主动顺应区域经济发展由“产业”竞争向“产业生态”竞争转变的态势，以建设“五好城市”为抓手，为新经济蓬勃发展提供高能级生态圈。因此，华光春碗登陆央视春晚，不是一次简单的营销活动，也不是一次偶然碰上的市场机遇。这是淄博持续深耕城市文化品牌建设的创新尝试，也为淄博“五好城市”建设注入了新动能。挖掘“虎悦春碗”现象背后的规律和密码，对淄博企业实现高质量发展或有裨益。
春节即将续演十四亿中国人的幸福时光。虎年央视春晚带给老百姓的一个惊喜，将是华光瓷新年礼“虎悦春碗”的闪亮登场。聚焦在央视春晚这个超级平台，华光国瓷与淄博城市品牌不经意间完成了一次新跨越。
多年以来央视广告黄金时段的竞争，都是各大品牌企业巨额资金投入的比拼。虎年春晚来了一个例外。华光国瓷杀出重围，用深厚的文化表达、独特的创意设计和精湛的匠心品质，赢得了春晚亮相的头彩。
不用钱，靠的是什么？春晚未到，华光国瓷已是业界的传奇。全部秘密就是一只碗，以及藏在这只碗背后的中国情愫和文化魅力。
老百姓有句俗话，花钱买不来亲情真爱。华光国瓷董事长苏同强说，用钱买不来核心技术，用钱买不来文化自信，用钱买不来人文情怀，不用钱就登陆14亿人瞩目的央视春晚“超级平台”，靠的正是金钱之外的魅力与价值。
这不是一只普通的碗。央视总台文创不以广告费用论输赢，纯粹以文化和情怀为导向，把春晚宝贵的时段拿出来。华光国瓷与央视总台文创联袂合作、联合出品，两家行业的头部企业为老百姓奉上一份浓浓的人文寄托。可以说，这只碗从一开始就是“大制作”，满溢着文化寻根、复兴传统的情怀，积淀着中华民族深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。
时间闪回到2021年春晚。一只“福牛碗”打破了一个人除夕夜的平静。别人眼里是春晚多了一件创意礼品，苏同强看到的却是这只碗背后的超级影响力和唤醒陶瓷文化的绝佳机会。一夜辗转反侧，一大早他就急火火叫来公司几个出了名的“瓷痴”，刚说完第一句“明年我们要做虎年春碗”，大家会心大笑。
偶遇皆是前缘。2021年6月16日，央视山东记者站负责人来华光国瓷调研采访，苏同强做虎年春碗的想法当即得到响应。7月28日，淄博市委常委、宣传部部长李新胜与苏同强专程去央视谈合作，这是双方第一次正式洽谈。那天山东全境下了多年罕见的大雨。连夜返程，凌晨一点到济南中转，浑身淋得湿透。
转眼到了2021年9月16日山东文博会，央视总台文创负责人参观华光国瓷展位，双方再次畅谈合作设计虎年春晚礼品。省市领导都表示支持这一重大文化创意项目。
随后，央视总台文创负责人被邀请到淄博深入考察陶瓷文化产业。期间，他们了解了华光做最好陶瓷的初心和愿景，了解了华光传承经典、创新发展的执著，了解了华光一次次担当国家文化使者的精彩表现。城市的底蕴和灵气，陶瓷生产体系的完善，陶瓷文化的创新与兼容，淄博这座城市的气质和内涵深深打动了央视的客人。
“虎悦春碗”联合创作正式启动后，疫情影响见面沟通，双方电话联系和召开视频会议不下百次。沟通碰撞，精思妙想，反复斟酌，双方都有一个共同的目标，就是要奉献一只最具文化美、最有年儿味的春碗。
梦想成真，情怀激荡。“虎悦春碗”呈现国家媒体与大国品牌相遇的最好结果。（孙昕 毕学文）
来源：掌中淄博
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