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娱乐胡扒医原创

作者| 朱梓函

编辑|自然卷

冰雪场上的燃情竞技，奥林匹克的精神传承，从来只有起点，没有终点；从来只有进行时，没有完成时。万众期盼之中，今天（2月4日）晚上八点，奥运圣火将再次在北京点燃。为了更好地在冬奥过程中弘扬中华体育精神，弘扬体育道德风尚，央视频锐意创新，将营造多元、全景的数字化场景付诸实践，推出“数字雪花”互动项目，为助力观众沉浸式参与冬奥、链接每一个个体与体育盛宴提供无限可能。

活动上线后，不仅朋友圈被雪花证书刷屏，聊天群里一个个专属雪花微信头像、央视频“数字雪花”表情包也展现着这场互动游戏的魅力。“带动三亿人参与冰雪运动”，响应冬奥号召，央视频不愧为“yyds”!

点亮专属“数字雪花”，筑梦冬奥新世界

5G时代背景下，新媒体属性越发明显，观众的需求也不断丰富，除了基础的视听体验，沉浸感、参与感也成为观众衡量视频平台功能性的标准。央视频正是立足广大用户不但想“看冬奥”，更想“参与冬奥”“边看边玩”等冬奥愿景，守正创新、拥抱变革，用科技感与艺术性兼具的梦幻“雪花”带观众畅游冬奥会开幕式，get冬奥“独家记忆”。

登录央视频APP，进入“数字雪花”专属页面后，一个由晶莹雪花构建的浪漫新世界展现在用户眼前。最上方，点滴雪花轻盈飘落，让人仿佛置身冬奥舞台；滑动页面，丰富有趣的栏目设置、开幕时间倒计时等更把冬奥会的气氛渲染得淋漓尽致。点击“定制我的数字雪花”按钮，用户即可开启自己的“数字雪花”旅途，通过选择性别、上传自拍、挑选“脸谱风格”、“梦幻彩绘”、“盛世美颜”等头像风格、定制“青春靓丽”“风华正茂”“雍容闲雅”的中国风LOOK等，雪花被涂抹上个性化的色彩，真正成为独一无二的个体。

通过生成独属于自己的“数字雪花”，用户在梦幻的冬奥新世界里有了自己的虚拟身份，仿佛亲身参与了冬奥会，浓浓的满足感与自豪感油然而生。不仅如此，开幕式中，央视频用户创造的“数字雪花”将飘进鸟巢，创造一个奇妙幻彩的冰雪世界。雪花的美妙身姿也将被记录和制作成为“定制款”专属视频。用户将沉浸式俯瞰自己的专属“雪花”飘落到开幕式场馆的景象，拥有参与冬奥的独家记忆。同时，每一朵“数字雪花”都拥有证书，上面会保留存证的时间，每一朵雪花还对应一定的“数字哈希值”，毫无疑问，证书的走心设置大大提高了用户的分享欲，为2022年北京冬奥会成功引流。

尤为值得一提的是，用户选择上传的照片、提供的信息仅用于数字雪花互动玩法，并不会在央视频进行保留，完全保护了用户的隐私权、肖像权。另外，“数字雪花”的玩法也迎合大众热衷于获得参与感的心理，通过每日签到抽奖即可收获弹窗、积累冬奥项目小知识，与北京冬奥共同成长；而把这则小知识分享给朋友，还有机会晋升为冬奥分享官。同时，通过参与“数字雪花”互动页面的签到抽奖、“晒雪花、赢好礼”“快把雪花带走”等精彩活动，用户还有可能将丰厚礼品带回家。

每一朵雪花都是独一无二的，每一朵雪花紧密相连才能构建起晶莹而瑰丽的冰雪世界，正如同2022年北京冬季奥运会的举办凝聚了全球人民的期盼，倾注了无数人的心血与热忱，才成为了一场全民性的冰雪盛会。依托央视频所打造的“数字雪花”互动模式，用户从观者跃身为参与者，也体现冬奥的意义不仅在于竞技，更亦于冬奥会的全民互动参与以及氛围感营造中。可以说，央视频通过这朵雪花，真正让用户在这个梦幻瑰丽的冰雪世界实现见证荣耀、共享荣耀。

全视角、多元化传播冬奥讯息，央视频全面发力

无论是东京奥运会、欧洲杯，还是即将开幕的北京冬奥会，“看比赛来央视频”已成为众多网友的共同认知，用户的广泛认可与高度好评也体现央视频在重大顶级赛事方面的绝对竞争力。北京冬奥会期间，央视频依旧坚持以独有优势赋能冬奥传播，不仅以独具匠心的诚意对冬奥进行约550小时高品质的全程直播，同时推出众多冬奥衍生节目，丰富平台赛事内容矩阵。

例如新媒体独家24小时不间断直播《北京日记》将为观众独家解读时时热点，《会员请回答·冰雪茶话会》体现央视频“频频有礼”的满满诚意，《冬奥我知道》注重知识科普，《小水看奥运》为观众带来一场场沉浸式的体验……此外《荣誉殿堂》《体坛英豪》《全景冬奥》《大咖陪你看》等大屏精品节目也将齐齐登陆央视频，为观众全景式呈现2022北京冬奥会，谱写奥林匹克新篇章。可以说，央视频立足用户兴趣，推出侧重点各不相同的多彩节目，聚焦冬奥盛宴台前幕后，为冬奥会的媒体传播“大开脑洞”。

除了丰富而独特的内容资源整合，央视频还开拓独家“8K VR沉浸式观赛”，用户通过指定设备及端内VR应用即可点播VR视频，沉浸式见证夺金时刻，与奥运健儿们一同从雪道潇洒跃下……兼具宏大的赛事资讯报道规模与创立行业新标杆的高品质内容，央视频打造多元冬奥内容矩阵，强势出击，以8K+VR全方位盘活冬奥资源，以内容+技术真实展现冬奥赛场的独特魅力，强化“看比赛来央视频”的品牌形象。

兼具内容水准与技术创新

央视频引领视频平台新发展

近年来，互联网传播行业快速发展，广大人民群众对于信息内容的需要愈发丰富多元。在这样的时代背景下，需要主流媒体立足行业基础，创作优质有趣、大众喜闻乐见的精品内容，同时引导民众树立正确的价值观，推动全社会的向好风气的培养和社会秩序的稳定。在过去的一年里，央视频不断落实“建设好运用好新媒体新平台”的重要指示批示精神，在技术创新、原创内容、大型赛事等方面都有了更强的发展，成为行业中的排头兵。

“央young”品牌首创之作《央young之夏》中，总台40余位王牌主播、记者同台竞演，舞出young风采，唱出young力量，充分彰显网台融合创新模式的魅力所在。为延续这种热度，同时迎接将要来临的2022年北京冬季奥运会，总台随即推出《冬日暖央young》，以用户最喜闻乐见的年轻态、新媒体外包装，传递具有正能量价值观的精神内核，以创新的形式、轻松的镜头表达、丰富的知识内涵，带领广大用户领略冰雪运动的魅力。在2022年辞旧迎新之际，央视频又推出植根于“春晚季”的新样态春节特别节目《Young在春晚》，12+小时不间断地花样直播陪伴观众，打破荧屏限制，丰富互动形式，为全国观众带来“虎力全开”的全民融媒体大联欢。

来央视频，看“奥运会”，央视频早在去年东京奥运会的全景观赛方面就做出了尝试。提供包括开闭幕式、33个大项在内的完整信号直播，开设热点赛事引导、东京风景慢直播、VR360度直播等，总计直播时长将突破3500小时。特别是在举重、体操、游泳等重点赛事以及中国奥运军团其他传统优势项目方面，央视频还鼎力创新，提供了增量解说和多角度机位信号,以满足用户不同视角的观赛需求，真正实现了“冲到奥运一线”。

既有珠玉在前，在即将到来的北京冬奥会上，央视频也将利用前沿科技为观众提供8K超高清信号内容+VR操作的全新体验，助力用户获得身临其境的视听参与感。同时，立足观众观看需要，央视频还将创作独家精彩内容，以引领行业的媒体资源为观众呈现“近在咫尺”的冰雪盛宴，以“数字雪花”为观众解锁参与冬奥新可能。

2022年北京冬季奥运会的火炬即将点燃，世界期待中国，中国做好了准备；人们期待央视频，央视频也蓄势待发！

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