金字火腿创始人兼掌舵人施延军的微信头像是一张由4款金字火腿产品组合的图片，1月5日，其朋友圈从下午5点12分开始连续更新了三条动态，其中有两条与“超级网红”李佳琦开直播为金字火腿卖年货有关。

当晚7：30，金字火腿的辣味香肠出现在“口红一哥”李佳琦的直播间。战报显示，这位顶级流量仅耗时5分钟便卖掉超10万包金字麻辣香肠，总销售额突破300万元，累计观看人数1677万。对此，施延军用8个可爱的微信表情表达自己的欣喜之情。

事实上，更大的惊喜还在后头。与网红主播李佳琦合作卖香肠后，金字火腿在之后的两个交易日内总市值飙升7亿元。

不过，收获颇丰的同时，有关对金字火腿迎合热点，炒作股价的猜疑也接踵而来。对此，金字火腿不得不在1月7日回复深交所的问询函中澄清：网红带货模式是公司营销工作的渠道之一，属于公司正常的生产经营范围事项，公司不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

这已不是金字火腿第一次被质疑蹭热点。有业内人士认为，这或与金字火腿的过往经历有关，自2010年12月登陆资本市场以来，这个以火腿起家的企业曾多次凭借追逐互联网金融、新能源汽车等投资热点概念而致市值大增，“这次就算是蹭热点，也是为发展火腿主业，金字火腿算是浪子回头了”。