中国传统新年，向来是各大品牌竞相争夺流量与销量的重要战场。而随着中国消费者的节日认知在迭代升级，进而引发一系列的消费升级，与之相对应的是品牌营销必须保持步调一致。拥有悠久历史积淀的国际品牌宝格丽在春节营销季中脱颖而出，凭借创新先行的品牌理念，并加强与本土消费者的联结，打造出令人惊艳的互动式体验，从而引爆整个社交网络。

宝格丽家族恭贺农历虎年新春

有温度的跨文化传播，

如何设身处地贴近本土文化、有新意地赢得中国消费者青睐？这是每一个在华奢侈品牌所不能绕过的问题。这其中，意大利奢侈品牌宝格丽选择将新春的祝福带到日常中，为生活化的场景赋予了中国新年的浓浓心意。

舒淇出镜宝格丽 2022 农历新年大片

自 2022 年 1 月 14 日起，宝格丽陆续在微博、微信、小红书等社交平台发布特别款佳作系列宣传片，五位品牌代言人：舒淇、佟丽娅、文淇、杨洋和吴磊演绎写福字、剪窗花、点亮红灯笼、送红包等中国传统习俗，引起了强大的情感共鸣。明星带动+互动式体验+新春祝福，满足了中国消费者更高层次的精神需求，显得格外有温度，有人情味，并进一步强化了品牌经典美学标识，展现出宝格丽跨文化传播的强大能力。

五位代言人合计共 1.9 亿的微博粉丝为广告短片带来十分可观的流量，截至到 2 月 15 日，以宝格丽在微博的视频播放量为例，五位明星新春视频短片播放量总计约2000万次。

不跟风的新年单品

节日期间，各大品牌推出限定产品早已不是新鲜事。然而，想要在品牌扎堆营销的中国新年脱颖而出，不仅要了解国人的需求，还要打破对春节的固有认知。在品牌争相以“虎”作为产品元素的风口，宝格丽继续以品牌经典美学标识的灵蛇形象吸引眼球。Serpenti Viper 新年特别款项链，18K 玫瑰金中加入红宝石，展现中国红的寓意；全新 LVCEA 腕表极具中国审美特色，让人感受到了红火的节日热情。更加具象的虎形图腾，则出现在宝格丽新年特别款珠宝盒包袋、新年特别款披肩等产品上。

宝格丽Serpenti Viper新年特别款项链、全新 LVCEA 腕表

在激烈竞争的营销节点，“灵蛇”意象为本土消费者提供了一个差异化选项。这一思路更容易从过去长时间以来、一味以“生肖”为主题的海量选择中脱颖而出，令人们感到耳目一新。至此，宝格丽从系列产品到针对中国本土时尚文化认知，再到年轻一代生活审美现实的创意内容，通过创新的产品设计与系统的传播节奏，达到了高潮。

每一个品牌不仅应以传统价值为根基，更需要切身成为不断演变的社会文化和本土环境的参与者。我们已经看到，无论怎样的营销形式，都应该深刻理解受众市场的文化背景。至于如何理解中国风格，如何有美感、有温度地进行品牌传播，宝格丽无疑做出了令人艳羡的成绩。