去年12月，薇娅因为偷逃税款被追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。曾经的带货女王也因为逃税事件迅速沉寂，不仅微博账号被封禁，淘宝、抖音上也找不到薇娅账号。近日，有网友爆料称，看到消息，传薇娅将在3月复出。

我们暂且不说薇娅能不能复出，从另一个角度，罚款都13.41亿，那薇娅在2019年到2020年挣了多少钱可想而知，可见直播带货行业带来的巨大收益。

一秒没、万人抢，一幕幕网络世界中的抢战让众人惊掉下颚的同时，也让明星们垂涎三尺，纷纷前来分一杯羹。

最知名的事件当属“潘嘎之交”，前脚潘长江对“嘎子”好言相劝：我怕你把握不住，后脚潘长江开始了直播带货之路。

有数据显示去年8月份，戚薇带货6次，销售额1.73亿，娄艺潇带货14次，销售额1.1亿，舒畅带货11次，销售额2.73亿……

很多在娱乐圈曝光度不高的演员、明星、艺人，就连曾经在商界谈笑风生、在财经圈卷帙浩繁里侃侃而谈的企业家们，看到直播带货的巨大红利后都纷纷“下海”走进了各大平台直播间。

有人卖情怀吸引粉丝，有人一口一个“家人”和“宝宝”。当曾经的男神、女神纷纷出现在直播间，利用自己的明星光环为销售额加冕时，必然要经受网友的审视，甚至遭受非议。

一、假货层出不穷

2020年，《爱情公寓》中饰演美嘉的演员李金铭在抖音直播间里开启了卖货之路，在7月10日的直播中，李金铭在直播中声称要给大家来一波大福利，将原价6000元的大牌腰包价格降到400元，出人意料的是在修改价格和库存的时候，运营的人失误将库存输入错误，瞬间被秒杀了987单，由于这个失误，李金铭说她自己需要自掏腰包600多万才能补上去。

女明星直播带货翻车，然后自掏腰包赔了600万，这种事情你会相信吗？大部分网友是不信的。

网友们很快发现情况不对，李金铭所卖的腰包并不是从官方网站渠道发货，而是从一个不知名的二手网店发货，而且查不到关于这个店铺的任何信息。因此很多人认为腰包是仿冒品牌的假货，李金铭分明是打着回馈粉丝福利的幌子，干着收割粉丝的事情，网友直呼“美嘉”滤镜碎一地。

可问题是.....有同样骚操作的，不止李金铭一个艺人。

同样从《爱情公寓》里走出来的“胡一菲”娄艺潇，在娱乐圈一通摸爬滚打，依旧没有飞升一线的情况下，也加入了“带货主播”的行列。她在直播间一边和品牌方斡旋，一边介绍着原价好几百一只的兰蔻口红在她的直播间只要29.9的粉丝福利，已经和普通网红无异。

还有舒畅，大家还记得《宝莲灯》里的“小玉”吗？舒畅当时也算是大家心里的“白月光”了。

但是！走上带货主播的道路之后，她就彻底“放飞自我”了。

舒畅带货的黄金制品和钻石，只要两位数。

几块钱的护肤品、两位数的珠宝在明星的直播间层出不穷，质量可想而知，对于明星买的产品，有的网友反映使用完有过敏现象，有的网友说和线下商场中买到的包装不一致，还有人说相关链接的店铺并非官方旗舰店，怀疑是假货。

二、带货套路不断

明星参与直播带货最常见的套路之一就是在直播弹幕上安排一些起哄的粉丝，声称只有降价到多少才购买，于是明星开始在现场与品牌方、厂家进行联系砍价，品牌方表现出“痛心疾首”将要亏本的架势，现场将原定的价格直接下降。

还有“饥饿营销”，比如原定的商品数量是5万件，现场只说3万件，秒空之后，再说去联系品牌方加2万件，给消费者一种非常畅销的感觉，以此刺激下单。

压价、补贴、亏钱卖货、饥饿营销、粉丝福利等，明星们俨然掌握了这些直播带货的要领，引不知情的粉丝们入局！

三、带货成绩分化明显

据报道，一家按摩仪公司花51.5万元请明星陈小春带货只卖5000元，某直播平台花10万元请杨坤带货，只卖了近2万元的产品，小沈阳直播卖酒，只卖出20单，还有16单退货。叶一茜直播带货90万人观看，成交额仅2000元……

如果说跨界之初明星还能靠着明星光环带货，让粉丝和商家自愿“掏腰包”，平台、MCN机构也会给到流量扶持，但当明星直播带货成为常态时，粉丝更关注的则是产品的品质和价格，而商家也不再甘当“韭菜” 。

好的直播带货要求稳定的直播频次、良好的售后服务以及靠谱的选品。尽管行业内有着强大的选品团队的顶级主播也都遭遇过“假燕窝”“假羊绒衫”的问题。 对于没有电商经验的明星团队来说，这明显不是他们擅长的领域。

由此看出，明星带货并非稳赚不赔！带货翻车后，不仅影响产品销量，还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价。

因此，明星主播们在利用社会影响力进行流量变现的时候，应该对直播带货的商品承担更多的责任，在选择带货商品的时候，必须对其质量、价格等进行严格审核，赚钱无可厚非，但卖假货、次品，就别怪被观众骂“割韭菜”。