作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。
近日，冰雪运动员火爆全网的非谷爱凌莫属。
这位年仅18，且不断挑战自我的天才少女，斩获两金一银且圈粉无数。
一个手势，谷爱凌与中国牛
2022虎年春节撞上北京的冰雪盛世，这场“家门口”的冰雪运动盛会，自然引爆了全民关注。而谷爱凌这位18岁的冉冉新星，是全民重点关注的对象之一。
本届大会，谷爱凌三线作战，分别参加三项项目，即自由式滑雪女子U型场地技巧、自由式滑雪女子坡面障碍技巧、自由式滑雪女子大跳台。夺冠之路，正是其挑战自我的一次完美呈现。
2月8日，谷爱凌冲刺并非自己强项的自由式滑雪女子大跳台项目。甚至在稳握银牌的前提下，她毅然决定尝试此前从未成功过的高难度动作。这看起来轻松的决定，实际上更是一种突破自我的挑战，最终逆风飞扬一举夺冠。这既是她的首个大会的奖牌，也是中国雪上项目时隔 16 年的第二枚雪上项目金牌。谷爱凌在接受媒体采访时，激动地比出一个手势说出“中国牛”，瞬间全网激动举国振奋。
2月15日，谷爱凌参加自由式滑雪女子坡面障碍技巧项目，其在第二跳失利的情况下，扛住压力调整心态，凭借第三跳的完美表现斩获银牌，她与金牌仅仅只差0.33分。让各位看官紧张的同时，对她更是佩服。赛后接受采访时，谷爱凌再度比出手势，说出“中国牛上加牛”，更得到了央视新闻的官方呼应。
2月18日，谷爱凌出站自由式滑雪女子U型场技巧，这是她的最强项目领域。在第一轮已经拿到93.25高分的情况下，在第二轮她选择了更高的难度，拿下了95.25分，挑战自我实现突破。在赛后接受采访时，谷爱凌激动地说“太高兴了”，并且再一次做出“中国牛”的手势，激动地说：“中国，牛牛牛！”。
这一频频出现的“中国牛”手势，也激发了全国观众的热情互动，实际正是在民族自信的当下，一种爱国与要强精神的贯通与融合。
一种契合，挑战自我与天生要强
实际上，在中国快消费品公司中提到“天生要强”，首先让人想到的是蒙牛。作为中国乳业的领军企业，蒙牛一直在积极承担着振兴中国奶业国家队的责任。
颇有显见之明的蒙牛，早在2019年12月便慧眼识英才，关注到了谷爱凌的潜力和品牌契合度，签下这位冰雪项目希望之星为品牌代言人。去年年末，蒙牛对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级。其新logo上的“牛角”，与谷爱凌频频使用的“中国牛”手势，倒是有了几分不谋而合的意味。牛角正是蒙牛的精神符号，代表了他一直以来“天生要强，与自己较劲”的企业精神。甚至有网友自发创作一组LOGO，将谷爱凌和蒙牛很好地融合在一起，趣味地诠释谷爱凌与中国牛的内涵。
随着对谷爱凌成长故事的深入了解，大家会发现“奖牌收割机”、“天才少女”的称号背后，是她从小自强不息的坚韧与拼搏。从3岁开始练习滑雪，十多年如一日地刻苦训练，付出的努力和坚持是无法想象的。固然有滑雪的天赋，但也离不开她的坚持和用心。站上领奖台的那一刻是荣光，但台下是日复一日的枯燥训练。
在以胜败定英雄的传统观念里，谷爱凌的出现，正在打破这种大众固有的观念。“我在比赛里那种心态不是想赢别人，我更想赢自己。”蒙牛“天生要强”的品牌底色，与谷爱凌不断挑战自己、乐观向上的精神不谋而合，更是二者得以携手的精神纽带。
值得一提的是，2月6日中国女足时隔16年后重返亚洲之巅，这场比赛因为女足姑娘们展现出来的绝地反击和逆风翻盘精神，瞬间引爆了社交媒体。蒙牛率先发起了奖励行动，出资千万致敬中国女足。中国女足也通过官博对蒙牛表示了感谢，这一来一往引发全网热议，更是将蒙牛对“要强”精神的致敬，展现得淋漓尽致。
一种使命，从中国牛到世界牛
根据国家统计局的数据显示，2021年1—6月，我国消费品零售总额同比增长23.0%，已成为全球第二大消费市场。特别是在营养健康消费领域，随着疫情后全民营养意识明显提高，中国营养健康消费增长愈加强劲。
疫情影响下，中国乳业领域正在经历一轮快速升级迭代。越具备快速反应能力、能迅速跟进消费者愈加明显的营养及健康消费偏好的公司，越能从激烈的战场脱颖而出。乳业强国，是蒙牛一直以来的愿望和目标。将体育与乳业关联在一起，即是将乳业与健康进行强关联。天生要强的蒙牛以体育运动为载体，在加强与消费者沟通的同时，更是用丰富的营养为人们身体健康保驾护航。
去年，蒙牛第四次亮相中国国际进口博览会，蒙牛集团总裁卢敏放公开表示，要在把企业经营做好的同时，坚定推进国际化发展战略，提升中国乳业的全球话语权。2021年是“十四五”开局之年，也是“再创一个新蒙牛”战略的起步之年。蒙牛努力从消费者至爱（First-Choice）、国际化（International）、更具责任感（Responsibility）、文化基因强大（Spirit）和数智化（Technology）五个维度，不断开创「FIRST」发展的新局面。
已是全球乳业十强的蒙牛，在为接下来的行程积蓄能量。2022又将会是一个汇聚诸多赛事的体育大年。可以发现，蒙牛陆续与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现了顶级 IP“大满贯”。
毫无疑问，蒙牛引领行业发展的同时，力图讲述中国乳业高质量发展的动听故事，更要把“天生要强”的乳业形象呈现给全球消费者。
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