作者 / 吕世明

“情报君，今年春节档表现不那么劲爆，有没有虎年春节略早的原因啊。”

在和一位从业者总结虎年春节档时，他提到了虎年春节档比以往略早，的确今年春节档从2月1日启动，加上全国部分地区的疫情、天气因素和北京冬奥会对观众的分流，虎年春节档其实远比大家预想的要严峻。

去年的春节档不早不晚，加之有积攒较多的观影情绪和刚需，有了更大的爆发基因。但2023年的大年初一是1月22日，算是近些年较早的一次春节，这似乎要给内地的电影从业者提出一个新的考验，毕竟距离新年档仅三周，留给所有人的时间并不充裕。

其实内地电影市场的节奏还是蛮快的，每个档期之间相互的衔接也很紧密，通常要留给宣传、发行和地网足够的时间去和院线以及终端影城沟通， 那么面对最近十年最早的一次春节档，中国电影的从业者要做什么样的应对呢？

新年档影响力逐步提升，

春节档要更早打算

今年春节档可能是准备不那么充分的一次，大部分影片定档都略显仓促，几部略早定档的影片也临时撤退，能够让观众和影城真正意义上形成较强概念和观影诉求是不如往年的。

或许票价上涨是一个原因，但票价在春节产生波动是一个多年以来的固有趋势，当大部分观众没有形成对影片更明确的概念时，即便用过往强力的票补来吸引大家，或许反而会产生口碑反噬的现象。

其实春节档距离新年档过近会产生很多的弊病，现阶段新年档的影片更多是家庭因素较强的影片，同时在贺岁档也会上映1-2部香港商业警匪影片，比起几年前来看，近几年跨年&新年档的影响力在一点点回归到正常状态。

如果这个态势稳定且延续的话，如果每年的票房体量在一个正常的范围内，那么档期越均衡，实际上对于之前火爆的贺岁档和国庆档算不上好消息，其他档期势必要分流一部分观众，加上媒体一直都在渲染春节档的高票价，这也会让本来就输不起的春节档片方愈加窘迫。

对于非重点档期，大体要给半个月左右的宣发期，重点档期则需要最少三周以上的时间，像春节档和国庆档，其实是需要一个月以上的筹备期才够用，今年春节档勉强有一个月不到的筹备期，到了2023年，这个时间可能会被缩减到不足二周，毕竟跨年&元旦档可能有一周左右的空间。

虽然2023年春节并不是有史以来最早的春节，但从今年春节档所浮现出的问题和苗头来看，中国电影可能仍旧没有较好的摆脱用价格杠杆来调整供需关系的粗放发展模式，在内容适应性方面或许还有一定的欠缺，可能除了黑马《这个杀手不太冷静》之外，其他影片均没有彻底释放其票房空间，这或许才是今年春节档最大的遗憾吧。

留够宣传空间，

充分

均衡考虑和衡量各种问题

本来定档在今年春节档的《我心飞扬》和《樱桃小丸子：奇幻笔记》是虎年春节定档最早的两部影片，《我心飞扬》原本在2020年底便宣布定档，“小丸子”则在2021年春节档前后定档，这几乎是过往国产片较少会出现的情况，但早落位的好处是留足了悬念和宣发空间，缺点则是要面临太多不可控的因素和随时可能爆雷的风险。

当然也有一部分早早定档，最终“胎死腹中”而形成了一些公司的PPT项目，这部分影片大概率很难有好的结局，因此除了有票房号召力的明星加盟之外，很多影片都尽可能的在压缩宣传周期，虽然不至于像这两年屡屡空降那样的尴尬，但拿到最终的许可证才会有可能让影片更顺利的上映。

▲《美人鱼》情人节斩获3.15亿票房（大年初七）

十的春节档，情报君发现一般而言启动日在2月上旬，并能够顺利在假期涵盖情人节的春节档，会彻底释放观影诉求，春节假期+情人节会让相互之间的化学作用达到峰值。

其实2016年春节档非常难得，它的启动日是2月8日，到了2017年则是比今年还早的1月28日，而2018年则延迟到情人节之后，这也让这一年春节档未能吃透情人节所能叠加的红利。

只不过这个幸运情况并不是常见的，像2023年春节档结束半个多月后才是情人节，可能到时候要面临着春节档影片实际的续航能力无法延续到2/14的情况，而且和今年一样，2023年的情人节也是工作日，并且是周二更尴尬的时间节点。

如果考虑到这些问题，便会凸显明年春节档的紧迫性，无论明年是否还有吴京和易烊千玺票房号召力的明星做背书，提早做好准备仍旧是必要的，同时这几年洗礼和教训，也让业内对于春节档影片的类型和内容有了更高的认识，商业巨制+重工业提升+爆笑喜剧仍旧是最强有力的保障。

提早布局只是一方面，春节档是一场旷日持久的战役，至少要有前期一个月至一个半月的筹备期。但较复杂的问题，现阶段无法判断今年年底贺岁/新年档局势，如果有爆款的出现，势必会对影城的工作安排有一定的影响。

现阶段大部分影城或许无暇和地网发行在繁忙的时刻进行太多的沟通，毕竟大部分影城实际的管理人员都已经精简到了极致，对于影城自己往往也好做一些平衡和策略上的调整。

除了这些因素之外，疫情的防控仍旧是所有人所担心和疑虑的，好在很多专家做出了今年疫情有进一步缓解的趋势，或许进一步工作、学习和生活恢复正常只是一个时间的问题，这无疑会增强片方的提前定档的信心，今年春节档的不尽人意，有很大的一层因素就是疫情反扑。

另外不得不提的还有天气的因素，过早的春节档往往要面临着北方地区严寒的气候，这多多少少还是会阻碍一部分观众的观影热情，即便在春节前几天电影院或许是绝大多数商场内唯一正常营业的场所。

在面对如此提前的春节档之时，其难度和需要考虑的问题只会更多，好在于明年的春节档不会有冬奥会这样分散观众注意力的大型体育赛事，这多多少少还是会给片方更多的机会。

合理布局，

时刻掌握相互之间的宣发动态

十的春节档，中国电影尝试了多种类型，令大家五味杂陈的是，很难有一种类型影片可以在春节档站稳脚跟，甚至很难有固定的演员和导演可以持续在春节档展现自己的统治力，如果没有绝对的号召力，即便有更黄金和更有优势的档期，也很难形成足够强的爆发力。

这或许恰好是现在春节档所面临的窘境和问题，在这个“谁也输不起”，且容错率极低的档期，屡次出现的大小逆袭和逆风翻盘足矣说明的很多的问题。

虽然在影片的最终落位大体是由片方自己来衡量，但必须要看到，面对如此早的春节档，选择类型更适配、且风险性最小的影片尤其紧要。像因疫情停摆的2020年春节档，除了《唐探3》之外的影片在其他档期均未能展现更强的号召力，不过这些影片如果可以在春节档顺利上映，无论是影片的多样性和题材多元化，的确是非常丰富多彩的一次春节档，但这种好的趋势却被疫情拦腰切断。

从长远的角度来看，中国电影在未来仍旧要严重的依赖档期，只不过相比其他时间非常固定的档期而言，春节作为中国最传统的节日，其非固定的公历日期会带来更多的变数，而且很难在春节档增加太多的政治因素，尽管主旋律影片可能是中长期恒定不变的潮流。

既然春节档是长期的战役，那么无论其过早启动还是延迟到情人节之后，优质的项目还是会拿到长尾的红利，或许在未来春节档将会出现一些更稳定且局势明朗的绝对头部项目，形成像今年这种一超多强的态势，毕竟影视公司自己也愈发对春节档的认识在一步步的提升，过往那种搏命的春节宣发策略和手段只会一点点的退烧。

今年的春节档差不多又回到了2017年的局面，或许在最初的预测时，大部分从业者考虑到去年春节档的爆发态势会延续到今年，但重回2017年的基准线似乎能够给未来留下一定的空间和遐想，毕竟相对其他娱乐方式而言，电影仍旧能够产生足够多的社会性话题，它的内容、包括价格都能够被相关部门更好的掌控和协调，同时相关部门对电影的重视程度也在逐步提高，大部分的问题也都会在接下来的工作中一步步的解决。

当然根据历法最早的春节也就是1月20日，最晚也不过2月20日而已，春节的早晚或许对于大部分人的工作学习和生活没有太多影响，但太早的春节档意味着我们需要做的工作和准备更多了，且要付出更大的努力和辛苦。