近日，由中央广播电视总台举办的第二届“中国品牌强国盛典”在北京举行，娃哈哈入选2021中国品牌强国盛典十大国品之光，娃哈哈集团董事长宗庆后受邀出席盛典。值得一提的是，这是娃哈哈继2019年第一届品牌强国盛典获评“十大年度榜样品牌”之后，在盛典上抱回的又一座奖杯。
盛典上，宗庆后表示，时代在变，年轻人的消费习惯在变，娃哈哈要做的是与他们保持同频沟通，洞悉年轻消费者的需求，未来娃哈哈将加快科技创新，开拓出让消费者满意的、更安全、更健康的产品。事实上，近年来娃哈哈一直致力于与消费者产生交互、引发共鸣，实现品牌焕新。在播出的获奖视频中，记录了宗庆后从办公室走进直播间，解锁新潮营销方式的画面；展现了娃哈哈渗透圈层，与年轻人深度沟通的品牌姿态。
据悉，本届品牌强国盛典主题为“中国信心 品牌力量”，旨在用品牌的力量为中国经济注入信心，用品牌的力量发出中国经济的最强音。如今35岁的娃哈哈，如何以品牌之光，耀中国经济高质量发展之路？
焕新升级，激活品牌新生活力
娃哈哈洞悉到，品牌想要坚持长期主义，优质多元的文化内涵必不可少。为此，娃哈哈不断打磨精品，以IP打造方式，精细化运营AD钙奶、非常可乐、营养快线等王牌单品，用创新活力展现文化自信，引领时尚新潮流。
诞生于1996年的AD钙奶，是娃哈哈当之无愧的拳头单品。自2018年起，娃哈哈通过整合营销的方式，提出了AD钙奶“今日未成年”概念，对其进行IP化品牌运作。在“未成年”框架下，从味觉入手相继推出AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕；重塑视觉，在国庆期间推出限量版AD钙奶小红瓶，携手潮牌、阴阳师打造主题定制包装；2020年开始，娃哈哈由浅入深，升级品牌理念，通过联合B站打造“未成年学院”、为AD钙奶造节等方式，为产品注入更加多元的“童心”理念。这种IP化的营销方式获得了消费者的正向反馈，据娃哈哈方面透露，AD钙奶销售额近三年每年均保持两位数增长。
AD钙奶阴阳师联名定制款
对于近期“重出江湖”的非常可乐，娃哈哈再次沿用了“味觉＋视觉＋理念”的焕新模式。2021年中秋，推出国潮版包装，“百鹿迎福归”和“千鲤共婵娟”，融入了中国传统艺术文化，以锦鲤和鹿寄托美好祝愿；随后人参、油柑、话梅三款无糖中国风口味，通过网友的投票“C位出道”；完成这两个动作后的娃哈哈继续深入，以“国潮”为核，联名敦煌IP，登陆春晚及央视元宵晚会，在中秋、国庆、春节、元宵等每一个“中国人的时刻”向传统文化致敬，展现中国人的文化自信。
非常可乐国潮焕新升级
有了优质的产品与内容，如何让消费者感知？娃哈哈用圈层渗透的方式，成功找到了与年轻消费者的对话途径，借此延伸多重触点，展现“就在你身边”的品牌理念。
将盲盒的潮流气质和社交属性“装”进pH9.0苏打水，一举打入潮玩圈；推出国漫《白下东门》发起“哈宝IP重塑计划”，冲破次元壁垒；连续两年成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，推出LPL联名款苏打水、亚运定制新品0糖0能量0脂肪的“電敬”苏打水，跨入电竞圈。看年轻人看的，玩年轻人玩的，娃哈哈近年的营销动作可以说把年轻人看懂了，把圈层玩透了。
深耕质量，创新驱动稳健发展
“品牌的一半是诚信，一半是质量，”这是娃哈哈创始人宗庆后常说的话。35年来，秉持着精益求精的工匠精神，以为消费者提供安全健康产品为己任，全盘布局“大健康”及“智能制造”两大赛道，不断深耕质量，用迸发的创新力实现高质量发展，迈向长青品牌。
2010年起，娃哈哈开始实施“大健康”战略，开展从安全到健康的战略转型。娃哈哈洞悉消费者对无糖减糖的健康需求，先后推出了20余款低糖、无糖版的新老品，如营养快线、pH9.0苏打水、非常可乐等均有不俗表现。
此外，娃哈哈在10余年前就成立了现代生物工程研究所，潜心益生菌研发及产业项目布局，从草原到深山，由雪地赴高原，突破国内在菌种采集、开发、生产等方面由国外垄断的局面。目前，娃哈哈已拥有超过4500株菌株的菌种资源库，并建设智能化菌种生产车间，成功打造目前国内一流的智能化菌种生产线。
娃哈哈菌种车间
在智能制造上，围绕制造方式创新、数字化改革等方式助推高质量发展。2014年开始，娃哈哈先后建成并投产了数条智能化生产线，并投入300多亿元引进国际一流生产装备及技术，建立了国家级企业技术中心、省级企业研究院、博士后科研工作站、CNAS认可实验室，形成具有国际一流水准的技术开发平台和独具特色的创新体系。据悉，娃哈哈今年将建成投产3条无菌智能化生产线，采用最先进的智能化技术，实现在产业链、供应链、价值链的融合，全面增强品牌竞争力。
娃哈哈智能水汽生产线
携手未来，彰显企业担当
“办企业就要为人民大众谋福利”，作为行业龙头，娃哈哈引领行业发展，亦勇担社会责任，做共同富裕的践行者，一起向未来。1994年，娃哈哈响应国家支援西部开发的号召。始于涪陵，建立生产基地，创造性提出“移民经费与移民任务总承包”的思路，仅用3个月即扭亏为盈，成为当地经济发展的支柱企业和西部对口支援中的明星企业。
随后，娃哈哈通过“输血”和“造血”并举，先富带后富，走出了极具特色的产业振兴路。三十多年来，先后在重庆涪陵、四川广元、湖北红安等中西部、欠发达地区的17个省市投资87亿元建立了76家分公司，直接吸纳当地人口就业近13000人，带动相关产业年新增产值100多亿元，极大地促进了各地方经济的良性持续发展。
娃哈哈产业振兴地图
据了解，为助力浙江省“高质量发展建设共同富裕示范区”，推动浙江山区26县跨越式高质量发展，2021年，娃哈哈投资近5亿在文成县建智能化饮料生产基地，并建设四条智能化生产线，将于2022年陆续投入使用，预计将解决当地数百人的就业难题，带动地区相关食品加工业、交通运输业、彩印包装业的发展。
娃哈哈文成智能化饮料生产基地效果图
“凝聚小家，发展大家，报效国家”，娃哈哈的家文化深入人心。宗庆后常说，“企业家是企业的关键因素，但没有全体员工的努力，企业不可能办好。”为此，娃哈哈坚持与员工共享企业发展成果，构建“全员持股、利益共享”的薪酬体系，坚持年年涨工资；通过福利分房、购房补贴、兴建员工公寓解决住房问题，娃哈哈将在杭州上城区为员工建成1364套人才公寓；打造“职工之家”、“文化俱乐部”等活动阵地，传递“快乐工作，健康生活”理念，让员工有归属感、获得感、幸福感。而年年不断的年夜饭，也是娃哈哈家文化里一个温暖缩影。
娃哈哈杭州上城区人才公寓建成效果图
2009年7月，成立浙江省娃哈哈慈善基金会，投身各类社会公益事业，在灾情、疫情等艰难时刻，都可见娃哈哈的身影。截至目前，娃哈哈已累计为公益慈善事业捐赠超7亿元，其中支援教育的费用约4.6亿元。在实现自身高质量发展的同时，娃哈哈通过产业振兴、捐资助学、扶危济困、帮扶三农等方式积极回馈社会，助推共同富裕，携手未来。
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