春节刚过，阿里巴巴就发布《虎年春节消费趋势报告》，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。与此同时，2022年的生肖虎，也成为了消费者备受关注的消费元素，让这个春节更有年味。

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北京冬奥让冰雪消费空前火热

2月4日立春当天，北京冬奥会开幕，与此同时，数百万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，截止当前，冬奥会的顶流“冰墩墩”依然是一墩难求，平台上的冰墩墩基本处于上线即秒空的状态。

除了周边以外，滑雪装备、冰上运动品类也成功登上热榜，增速皆超过了100%。

冬奥会的热度也带动了冰雪旅游，在阿里旗下飞猪平台上，冰雪旅游订单增长超过30%。

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虎虎生威更有年味

在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。一些名称中带有“虎”字的品牌也跟着走俏。据不完全统计，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

“虎”本来就是充满吉祥寓意的词汇，在虎年到来之际，人们更愿意借助“虎”的寓意，来讨个彩头。

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预制菜上桌年夜饭

盒马在近年大力投入了盒马工坊自有预制菜品牌，在疫情期间，预制菜开始为不能出门的家庭提供一日三餐，实现了快速的推广普及，到了今年，预制菜的接受度、市场认可度进一步提高。

今年春节，盒马预制菜销量同比增长345%，淘宝上的预制菜销量也同比增长超100%。报告显示，今年春节呈现“预制菜消费线”北移的现象，以往预制菜在江浙沪最受欢迎，今年也登上了北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等北部省市消费者的餐桌。

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