这个冬天，绝对是俞敏洪最难过的一个。
前几天，新东方交出2022财年上半年成绩单，净亏损超9亿美元（约合人民币57亿）。要知道，这可是它自2004年上市以来，第一份业绩亏损的财报。
俗话说，福无双至祸不单行，这位大哥转型做直播也不顺利。
据第三方平台数据，截至2月23日，东方甄选累计带货商品数407件，销售额795.1万元。
反观“老同事”罗永浩，当初首秀的支付交易总额便有1.1亿。这个差距，可不是一般的大。
距离“东方甄选”正式营业带货，已经接近两个月。据第三方平台蝉妈妈数据，截至2月23日，其累计带货47次，上架商品数410件，累计销售额795.1万元。
其中，2月22日成绩最好，卖出4.7万件商品，销售额为166万元。
再看同样“落入”直播界的罗永浩，由于是新东方老师出身，不少人喜欢把两者放在一起对比。
根据蝉妈妈平台数据，是拿同为2月22日的直播来看，老罗卖出9.92万件商品，销售额为1392.5万元。
也就是说，东方臻选近两个月的总销量，还不敌罗永浩一天的战绩。
如今，直播带货进入下半场，入局太晚是东方甄选的硬伤。不过，抛开外部环境不说，直播效果的好坏还取决于两大因素：主播和产品。
先说主播，东方甄选团队由新东方老师组成，就主播素质而言，绝对没毛病。其卖货风格也别具一格，开创“上课式带货”手法，备受网友好评。
但要注意一点，介绍产品时附带知识讲解，确实能让大家产生好感，可获取知识始终是个理智占上风的行为。而直播带货，却需要激起消费者的购买欲，冲动下单。
再说产品。
俞敏洪有助农情结固然是好事，但农产品恰恰是最难带货的类目之一，产地分散、单价低、品控要求高，加之涉及食品安全，不仅难以提升规模，还极其易踩雷。
同时，大众对于农产品的印象就是得便宜。东方甄选直播间里但凡品质较好价格稍贵的产品，几乎都会被网友吐槽，甚至多次登上微博微搜。
因此，无论是人还是货，东方甄选都没能占尽优势。
6个月亏损57亿元
事实上，俞敏洪决定直播带货之初，便曾一度引发争议。
对于新东方来说，从教培行业转型到直播行业，看似难度不大，实际天差地别。
俞敏洪曾说：新东方选择了直播带货这条路，就应该克服困难，让其成为新的“顶梁柱”。
然而，从公司昨晚发布的财报就能看出——商业归商业，理想归理想。
财报数据显示，截至2021年11月30日，新东方半年营收为19.67亿美元，上年同期则为18.74亿美元。
虽然营收看似长了，但经营亏损为7.36亿美元，净亏损达到9.07亿美元。
同时，持有现金及现金等价物、受限制现金是10.5亿美元，而上年同期有26.48亿美元，减少近16亿美元。
此外，半年经营成本与行政开支为27亿美元，上年同期则是17.55亿美元；其中，一般及行政开支（指办公室租金、水电以及设备折旧）达到12.92亿美元，上年同期仅有5.87亿美元。
今年初，俞敏洪曾自曝：新东方市值已跌去90%，营收减少80%，辞退员工6万人，退学费、员工辞退N+1、教学点退租等现金支出近200亿元。
现在看来，俞老是诚不欺人。
新东方等得起吗？
若从“带货新人”角度评价新东方，两个月不到就有此成绩，即使说不上惊艳，也可圈可点。
无论销量还是涨粉数据，东方甄选都有很大增长空间，并且也的确稳步前行。
这里问题就来了，新东方需要的，并非这种“稳”。
他们之所以做直播带货，就是因为不得不谋新出路。对于这样体量的公司而言，转型期的阵痛不会小。
前面说过，新东方已支出现金近200亿，如此压力下，东方甄选自然身负重任，俞敏洪也对其抱以厚望。甚至在年终总结上都在卖力为东方甄选宣传。
这样一来，开播一个月的东方甄选固然成绩不错，但显然并不足以弥补新东方的损失。
“船大调头难”，行业大佬要转型，当然不会一帆风顺，但有危就一定也有机。
目前，直播带货几位头部主播犯事退场，正好给了腰部主播上位空间，这对东方甄选来说是值得抓住的机遇。
未来，直播带货能否成为新东方新的“顶梁柱”，咱们就拭目以待吧。
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