文/Dong 审核/子扬 校对/知秋

2012年开始，韩剧正式走进中国市场，凭借着所谓的“浪漫桥段”以及高颜值的韩国“欧巴”“欧尼”得到了国内年轻人的青睐。

当然，随着韩剧在中国市场的流行，韩剧中女明星的穿搭以及化妆品也成功吸引了国内的女星群体，尤其是年轻女性。

遗憾的是，随着“限韩令”的颁布，韩剧以及韩国艺人在中国市场发展遇冷，本来背靠韩剧盛行的韩国化妆品品牌，在中国市场的日子也并不好过。

3家韩妆败走中国市场

前段时间，悦诗风吟退出中国市场的消息引发了消费者们的广泛关注。要知道，悦诗风吟作为韩国化妆品市场中的“平价之王”，凭借着低价的优势备受学生党们的青睐。甚至于此前不少90后们表示，自己入手的第一件韩国化妆品就是悦诗风吟。

然而，2017年限韩令颁布之后，悦诗风吟在中国的发展开始走向下坡路，自从2017年起悦诗风吟累计关闭了在中国的600家门店，彻底败走中国市场。

实际上，除了悦诗风吟之外，伊蒂之屋这一韩妆品牌，在中国市场也大量关闭线下门店。自从2020年开始，伊蒂之屋就相继关闭了在上海、武汉以及广州等地区的线下门店。现如今，伊蒂之屋基本上已经完成了在中国的线下门店撤退工作。

正所谓韩潮在中国的遇冷并非一时之事，自然撤离中国的韩妆品牌不会只有悦诗风吟以及伊蒂之屋。近日，韩妆品牌HERA赫妍正式官宣将陆续关闭在中国的线下专柜门店，计划在3月中旬关闭线上微信商城。

相较于悦诗风吟，HERA赫妍这一名牌在国人们心目中的知名度或许不够高。但是对于喜欢追韩剧的年轻人们来说，对于HERA赫妍却十分熟悉。作为HERA赫妍的代言人，全智贤主演的韩剧《来自星星的你》以及《蓝色大海的传说》中，都出现过HERA赫妍的影子，带火了HERA赫妍旗下的气垫粉饼以及人鱼色口红。

遗憾的是，即便有了全智贤的带货，HERA赫妍也难逃在中国市场发展遇冷的窘境，最终不得不被迫退出。

韩流在华为什么不火了？

从韩剧热播时候的哈韩，到限韩令之后的消费者们弃韩，韩流在华为什么不火了？

首先，笔者前文提到，限韩令的提出使得韩剧以及韩国艺人在中国市场的发展受限，加之不少政治因素的影响，使得国内消费者们对于韩国品牌的好感度不断降低，自然韩国化妆品想要在中国市场立足，就变得更加困难。

其次，国货品牌的不断崛起，使得韩国化妆品品牌在中国市场的发展受到了一定的冲击。从目前我国国货品牌的发展来看，完美日记、花西子等品牌已经成为年轻消费者们的新宠。相较于韩妆品牌，国货美妆品牌不仅同样具备低价优势，而是适合国内消费者们的审美以及具体肤质，自然更加能够得到国人们的青睐。

此前根据美柚发布的调查报告数据显示：截止到2020年年底，我国有55%的消费者选择购买国货美妆产品，在接受采访时也有56%的消费者选择会购买国货彩妆。

写在最后

对于当下的焊装品牌来说，虽然依旧在绞尽脑汁想要在中国美妆市场中立足，但是随着完美日记、花西子等国货美妆品牌的崛起，消费者认可度越来越低的焊装品牌想要与之进行正面的竞争，似乎并不现实。