直面30+人群，
《半熟恋人》打造恋综穹顶，
拓展恋综内容边界和现实意义。
作者｜钟小宝
运营｜沛然
综艺节目一直是长视频中最具活力的领域。《2021腾讯娱乐白皮书》显示，2021年综艺市场中，新IP占了60%，且新IP占据口碑榜一半席位。
图源：《2021腾讯娱乐白皮书》
新鲜感，永远是综艺红起来的第一要素。国内首档聚焦30+都市男女的轻熟龄恋爱观察节目《半熟恋人》，以新鲜感吸引观众，热度一路攀升，收获了“内娱恋综穹顶”的美誉。
大结局之夜，“大哥大嫂”黄瑞恩与罗颖成功牵手，“巴啦啦能量CP”王能能与罗拉上演二吻定情经典画面，刷新恋综名场面。
结局一周之后的番外依旧赚足关注度，四人密室、滑雪游戏、做饭日常……伴随再创新高的恋综售后甜度，《半熟恋人》热搜上不停，稳坐云合数据网综霸屏榜日榜TOP1宝座。
图源：云合数据
以新鲜感冠以始终的《半熟恋人》，向观众展现了当代成年人的爱情，所谓合适和正确的选择，不外乎是彼此在这份爱中可以变得更好。就像英国作家夏洛蒂·勃朗特所说：“爱是一场博弈，必须保持永远与对方不分伯仲、势均力敌，才能长此以往地相爱相惜”，这应了节目的slogan——
恰好棋逢对手。
节目里感情升温
节目外数据高升
“成熟的爱情而言，人们不会在第一眼就跌入爱河，只有当弄清水的深浅，才会跳入其中……这是一个在互相理解和肯定的基础之上的决定”。阿兰·德波顿在《爱情笔记》如是说。
主打成年人爱情的《半熟恋人》，节目里嘉宾在情感世界里都有着自己的节奏，不疾不徐，在不断了解后，感情不断加深，彼此坚定。
坚定的选择，也让这档节目在播出过半时呈现其他恋综没有过的局面，嘉宾分成了两个阵营——“谈恋爱er”和“看别人恋爱er”。
图源：《半熟恋人》
节目里既有撒糖爱情，也有神仙友情，还有贴近现实的情感话题讨论，这样的内容配置愈发让观众上头，数据一路走高。
云合数据显示，《半熟恋人》保持着每逢播出期就形成新高峰。单日正片有效播放最高值相比开播首日翻了6倍。具体来说，《半熟恋人》目前的正片有效播放量位居2021年12月上线综艺TOP1，它也是2021年恋综赛道中唯二正片有效播放量破2亿的节目。
图源：云合数据
在云合数据综艺霸屏榜中，《半熟恋人》成为2021年拿下日榜TOP1次数最多的恋综，上线期内登顶次数多达10次。
周榜成绩照样能打，上线当周就入围TOP10，此后每周稳步前进，截至目前2次蝉联周榜TOP1。
在2月的月榜中，《半熟恋人》也收获了第一。
图源：云合数据
除了播放量一路走高，口碑也保持稳定向上。
在云合数据全舆情热度榜上，《半熟恋人》从开播到收官13次登顶TOP1，在话题度、传播度、搜索热度和反馈活跃度中全方位领先。
图源：云合数据
豆瓣开分高达7.6，大结局后依然稳定保持，稳定的口碑正好证明了观众对节目的认可。
节目还拿下过多个社交平台热度榜单第一，多次蝉联在微博综艺影响力榜的日榜和周榜中蝉联第一。从开播到收官，《半熟恋人》共创造698个微博热搜话题和16个热议话题。话题总讨论度高达52.4亿，官微累计互动量破百万。
图源：云合数据·热搜神器
在知乎的热议综艺排名TOP1，获得了86%知乎网友推荐。网友从各方角度解读节目，既有分析罗拉受欢迎的内容，也有对两性情感相处尺度把握的探讨。
图源：知乎
这点从微博热搜话题内容中也能窥探出来，#30岁还相信爱情吗#、#三观和五官在爱情中的比重占多少# 、#爱情中先来后到重要吗#等话题讨论度屡次破千万。
图源：微博
节目将困扰半熟男女的关键议题摆上台面，引出大家对恋爱与婚姻方面更深层、更广度的思考，制造情感共鸣。
创新形式扩展受众
差异化视角制胜
爱看恋综的观众，不外乎都是被甜甜的恋爱吸引，在别人的爱情里找糖吃。恋爱综艺满足了人们的好奇心，观众通过“凝视”别人的生活，将自我的情感与欲望投射到嘉宾身上，甚至能将这些真情实感延续到节目结束之后。
大结局结束一周后，打开豆瓣和微博，依然能看到观众继续“上头”地讨论，比如从自身经历对照分析目前两对CP对应的感情阶段，比如给异地恋的CP提供恋爱技巧等等，比如在微博话题#看完半熟恋人的我#里分享观后感，感谢与嘉宾在这个冬天相遇。
图源：微博
嘉宾和观众能如此顺利实现节目与生活的衔接，离不开节目的议程设置，之前节目制片人闫芝桦受访时表示，“我们的设计都是来源于生活、尊重真实生活，但又稍微提炼了生活。”
图源：网络
还原生活本色，同时将生活更新鲜一面剖开，用差异化视角呈现，完成恋综的迭代升级。这正是《半熟恋人》该节目最吸睛也最有趣的部分。
最明显的差异化体现在选角上，所有嘉宾中只有一人未满30岁。据了解，整个选角过程历时5个月，进入节目组考察范围的样本有上百个，直到开拍前还在做最后一轮决策。仔细斟酌后，呈现在观众眼前的嘉宾更具普世代表性——
感情世界中的他们，有的离异带娃，有的长期空窗，有的差点步入婚姻，有的是专注事业等；
职业身份里的他们，有自媒体博主，有餐厅主理人，有广告达人，还有金融人士等。
不同工作领域的嘉宾，天然能吸引该领域的受众。从百度指数可以直接看出，用户的兴趣分布覆盖了影视音乐、医疗健康和餐饮美食等领域。
图源：百度指数
除了选角，在各项软硬件配套内容中，《半熟恋人》也展现出了差异化。
小屋设置更人性化与私密化，嘉宾们不再是一起住在大开间里，而是每个人拥有独立房间。相比大批摄制成员驻足的客厅，独立房间可以让嘉宾更卸下心房。观众能看到嘉宾独自一人在房间工作或思考，也能看到闺蜜在房间吃外卖聊心事，还能看到CP在房间内培养更默契的相处模式。
图源：《半熟恋人》
环节流程设置更生活化。Z世代下的恋爱，会聊天，尤其是会在微信上聊天，非常重要，它是了解彼此的敲门砖。《半熟恋人》与时俱进地为每个嘉宾设置了微信号，未见面前通过微信联系沟通。不看五官，先聊三观，通过一系列对情感话题和经历的探讨，在第一次盲选聊天中，黄瑞恩和罗颖就完成了互选，三观一致的他们后续在小屋见面后，感情便迅速升温。成年人的感情所有都是综合考量，三观契合下的一见钟情，才能持久。
图源：《半熟恋人》
差异化的呈现，给足了观众吸引力。云合数据显示，《半熟恋人》中20-40岁圈层用户占比达到75%。随着节目的播出，30+观众群保持稳定，年轻群体占比则有所上涨，高频的弹幕动词“嗑”“锁死”，也展现了当代年轻人特质，从别人的爱情里了解爱，从中获得恋爱秘诀和积极正向婚恋观。
《半熟恋人》，让半熟观众了解爱，也让年轻观众正视爱。
此外，排播方式也带来了创新。从追剧日历可以看到，一是在过年期间，提前加更给大家的年夜饭补充了糖分；二是腾讯视频会员可以提前一周解锁；三是除了正片内容，还增设了《半熟之后》衍生节目，以及邀请CP在腾讯视频进行直播连麦，主打高质量售后，独家精彩的内容带动了用户对节目的认可，增加用户粘性。《半熟之后》在云合数据的网络综艺正片有效播放霸屏榜中最高位居TOP13，领先多档非衍生独播综艺。
图源：云合数据
抓住观众爱看恋综嘉宾现状的风口，腾讯综艺开发成本低但时效内容充分的衍生节目，以内容增量拉动会员数量的提升，完成内容拉新的正向循环。
面向现实 引领话题
早前《2021-2022中国男女婚恋观调研报告——30+脱单图鉴》报告显示，对于伴侣和婚姻的定位，超八成“30+”单身人群很清楚自己想要什么。
《半熟恋人》中很好呈现了这份清晰。喜欢就直接表明，不喜欢就体面拒绝。聊到过往，真诚言语。数娱君记得节目里有一幕，罗拉在车上放了一首自己很喜欢的歌曲《亲密爱人》，并说“我有故事，但都是过去的事了”，王能能听后表示不会介意，“就是过去成就了现在的你”。没有嫌隙的坦诚，直戳观众内心。
图源：《半熟恋人》
通过对弹幕关键词进行分析，能看到观众对节目呈现的成年人爱情给予了高度赞同：直接、主动、体面、坚定等形容成年人爱情的词汇均出现超1万次。
此外，《半熟恋人》内容的丰富性，也让每个观众都能找到最适合自己的观看模式——
可以当成甜宠剧：云合数据显示，《半熟恋人》的女性观众占比达到86%，这与百度指数显示的甜宠剧女性观众占比90%基本吻合。这群观众喜欢在别人的爱情里获得情感慰藉，恰好节目里呈现了爱情中最甜蜜美好的一面，比起连续剧发糖更密集，帮收拾房间、牵手压马路、定制专属早餐……应有尽有。
也可以当成推理节目：节目里，观察室员们会根据约会情况猜测嘉宾的朋友圈查看情况；节目外，网友们也会根据嘉宾们的小动作或是一张照片，推测他们的情感走。豆瓣小组或微博超话里，留下了不少脑洞细节帖。
还可以当成纪实片：爱情是一个个发生了积极共鸣的微小瞬间集合，节目让大家看到了现代人在确定感情过程中的寻找、试探、挣扎和自我修复。而在那些没有结局的情感里，也可以看到不同嘉宾的处理方式，比如王雨城的坦诚，周锦舜的执着和皮皮的不留遗憾。
图源：《半熟恋人》
2021年年末，《爱情神话》《爱很美味》等聚焦30+的故事出圈，从根上说是契合了时代情绪和思想潮流的变迁，《半熟恋人》也是如此。在营造沉浸追综氛围的同时，不断将节目与现实联动，从嘉宾身上看到了人类的立体复杂性，那些大家眼中应该立即斩断划清界限的，其背后所有的犹豫、感性与理性，都是节目里展现出来，让观众对照自我的内容，也是节目中值得去探讨的内容。
比如年龄焦虑是困扰婚恋关系的一大问题，但通过节目里嘉宾们的表现，他们对爱情的珍视、尊重与期待，潜移默化中也传递给了观众。有观众坦言看了节目后更加相信爱情，更知道了爱的难能可贵；有的观众从节目里获得了能量，明白了喜欢就要勇敢去追寻，不留遗憾；有的观众则是看完节目缓解了相亲焦虑，一档半熟节目能让人不再害怕去相亲，不再害怕去被剩下，很有意义。
爱是一种需要不断学习和练习的能力，传递爱的恋综在2022年注定会愈发的蓬勃。在这个拥挤的赛道中，腾讯综艺以用心和创新保持领先，让观众记住并认同。
目前来看，腾讯综艺2022年恋综布局十分清晰，针对不同层次人群感情需求去开发对应的节目，将创新实现了落地。《心动的信号》继续侧重初始暧昧期的呈现，在这个赛道经典IP的护航下不断拓新其他类型，30+半熟群体的《半熟恋人》让人看到了成年人之间的真情流露，接下来还有聚焦失恋人群的新节目《灿烂的前行》，这又是一次新视角的尝试，自我治愈与自我成长的命题令人期待。
一段圆满的爱情，是成年人世界的奢侈品。一个热度口碑齐飞的节目，同样是内容市场的奢侈品。
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