文/娱小喻
1.导语
孙杨近日在某平台直播带货火了，沉默式直播被网友吐槽。
每当人数达到一定数量，将解锁孙杨一项“新技能”，看似很新颖，却没有网友买单，评价如此的方式很low。
但孙杨的带货能力却一直在线，曾登上平台小时销量榜第一。
今天我们就来聊聊，奥运冠军孙杨的直播之路。
2.解锁新技能
2月28日，奥运会游泳冠军孙杨在某视频平台又一次开启了直播，此次直播的主题就是挑战沉默式直播。
这一形式也是遭到了网友们的吐槽。
此次直播，孙杨一上来并没有像往常一样，直接开始卖货，而是跟观众们玩起了游戏。
内容就是孙杨和两个助理谁先出声谁就输了，三个人通过小黑板和观众互动，并当观众人数达到一定数值时可以解锁孙杨的一个“新技能”。人数达到3w人，可以摘下墨镜；人数到达5w，笑一下；人数到达8w，保持微笑；人数到达10w，才说话。
就是这个游戏内容，遭到了网友们的严厉吐槽。
话说孙杨这样的直播方式确实比较少见，看上去还比较新颖，但确实跟孙杨这样的身份有些不搭。
毕竟此前都是活跃在奥运会赛场上的冠军。
但仔细想想，却不难发现，无论什么样的形式，直播带货玩的就是流量和内容，只有吸引到了观众，留住了观众，才能有卖出去东西的可能性，然而孙杨就做到了。
不得不说孙杨的这波操作没问题，反而可以看出孙杨对于直播玩得很透彻。
孙杨不光对营销玩的棒，就连直播中产品介绍也是相当厉害，丝毫不输职业主播。
整场直播中，孙杨很少通过助理的补充来完善产品介绍，助理的作用仅仅是取拿产品而已。
不得不说，孙杨对直播的认知要比一般主播深刻得多，所以说孙杨的直播路可能会很长。
3.运动员的副业
关注孙杨的网友们都知道，如今孙杨还在禁赛期，而且还有几年才会解禁。
在这个阶段进行直播带货，难免会被网友们吐槽，“不去训练，在这里直播，为了挣钱连脸都不要了。”
之前短道速滑名将王濛在接受采访的时候就说道，
而王濛现在在做的体育MCN机构，就是为了帮助退役或者即将退役的运动员们找到另外一种方式，继续让运动员产生价值。
孙杨也只是众多明星主播中的一员，虽然跟职业主播的身份还是相差比较多，但能在另外一个行业继续产生价值也是正确的选择。
网友们对孙杨直播有抵触心理，也就是因为孙杨的奥运会冠军身份，但抛开这个身份，孙杨也算是比较有原则的主播。
比其他明星只为了挣钱而带货遭网友“骂街”的强太多了。
前几年卖“假燕窝”的辛巴、卖贴牌酒的嘎子、语重心长劝完潘子自己也走上“假货”道路的潘子，孙杨相比这些人来说，只是形式让人接受不了，起码产品质量没问题，自己在直播上的敬业心没问题。
早在1月中旬的时候，孙杨就因为直播带货火了，还一度被官媒提及。
直播3.5小时，累计销售金额突破1200万，这是多少职业主播都难以达到的程度。
一度排到了带货榜第一名的位置。
连官媒财新网都发微博表示“新晋带货一哥孙杨，会成为下一个李佳琦吗？”
当天的孙杨和李佳琦一样也是销售的化妆品，作为一个男运动员出身的孙杨，居然能在美妆品类里做出这样的成绩，也跟自己前期准备和付出有关系。
4.论明星直播之路
这些年的直播井喷式爆发，各行各业都有步入这个潮流的趋势，明星当然也不例外，凭借他们特有的优势，便可快速地迈入门槛。
但也就是因为几何量级增长，时常能听到关于直播带货的负面新闻，当然这些人也都是我们曾经熟知的明星或者网红。
这样一来，直播带货就被看作成为明星降低身份的区域，只有混得不好，甚至是走投无路才会选择的“敛财”之道。
为赚钱不假，但不能消费粉丝对明星的好感来博取同情，只要产品质量没问题，方式没问题，直播带货未尝不是一件好事。
当孙杨直播带货冲上热搜，就有另外看好这件事的网友评价，
事事都有两面性，只要有人说好，就会有人说不好。
网友说得也没错，生活是所有人都逃脱不了的，只是每个人面对生活的方式不同。
当年篮球明星姚明，退役之前还在经营着一家餐厅；体操王子李宁、乒乓球名宿邓亚萍也都有自己的运动品牌经营。
不能说孙杨或者其他运动员走上直播道路就是降低了自己身份，只是他们赶上了这个直播时代，开创着属于当下运动员的“红利”。
直播之路远比之前运动员创立自己品牌来谋生的风险小得多。
5.总结
虽然当前直播异常火爆，门槛也越来越低，主播的素质也参差不齐，但不得不说直播确实是一个比较好上手的行业，对于此前每天都艰苦训练的运动员来说是一条路。
只是在走上这条路的时候，要认真想好，并不是所有观众和粉丝都能接受，还有就是直播道路“水很深”，一旦没走好，将彻底败完人气，到那时，此前一切努力都将归零。
所以说，直播带货亦是好路也是“死路”，只要目的是为了粉丝谋福利而不是“割韭菜”，那直播将给明星带来有一个能展示自己的地方。
就像孙杨昔日在奥运会勇夺冠军，今日也能“奋战”直播间，与李佳琦相提并论。
希望，社会能给退役或者即将退役的运动员更多的关注，毕竟他们也要正常生活，他们也是市场的一部分。
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