倦够了国内电商，发展瓶劲难以突破，想再改变当前电商三巨头格局，似乎很难。于是，大厂们将目光纷纷转向极具发展潜力的东南亚市场和一些新经济正在高速发展的地区。坐拥7亿人口，虽然购买力较低，但奈何人口基数大。这一万亿电商市场仍是一块未被商业化的处女地。即便电商业发达如阿里、京东、亚马逊一类行业巨头，也难以啃下这些背景文化错综复杂的多民族多文化多语种国家。
经历野蛮生长的东南亚市场，亚马逊与拉赞达不敢轻举妄动，小心而谨慎的搭建本地团队，以更好的适应不同文化从而加大自身影响力。在另一边，潜伏了十年有余的东南亚”小腾讯“SEA公司后来居上，一举打出王牌电商平台——虾皮。因为长达十多年的本地化，虾皮能够根据东南亚不同国家、习俗、文化背景和语种一一设计相应的版本应对不同人群，从而获得较大好感，也因此更好的下沉到基层中。一度被评为东南亚最具有代表性的互联网企业。因此也受到大多数平台效仿。但即便如此，经历多年高增长的压力下，虾皮还是迎来首次增长滞缓。
因为一些政治因素而被印度市场所抵制，印度自2020年开始就单方面宣布无限期下架中国相关应用。受到影响的互联网企业就包含了腾讯和阿里等中国互联网巨头，从而影响到虾皮母公司股价下跌。投资者不敢再加注投资，甚至撤回原有的金额，减少投资力度。一连节节败退。2022年2月14日，印度又发起第五波大规模下架中国APP，共有54款应用受到发展限制。不论是“以进为退”的商业操作还是基于新的增长难题，腾讯在今年减持sea股权至18.7%的举动引发无数猜想，但腾讯仍是sea最大股东。
商战面前，亦敌亦友。当前，LAZADA、JD.ID、shopee共同面临国际市场围堵，亚马逊、脸书、抖音纷纷加注市场抢夺战。在本地化程度上，更早实现国际化的抖音TikTok shop更受民众喜爱，以直播入局东南亚市场，快速融合本地文化。当前在多个地区推出的抖音小店灰度测试均得到较好反应，这也大大加强抖音小店在东南亚拓展的信心。
本土化运营是东南亚电商的增长密码
2022年伊始，为了拓展东南亚市场，几大集团均做出了大动作。阿里方面将为Lazada融资至少10亿美元用来运作平台，并将Lazada剥离单独运营，让Lazada脱离中国背景，避免发展遇到阻碍。同样的操作也发生在sea上，腾讯减持shopee母公司sea股权至18.7%，外界猜测这是试图让sea脱离中国公司背景，以退为进的商业操作。两个企业对此并未有任何公开声明，或也成为公开的秘密。
在经历泰国、越南、马来西亚三个地区的灰度测试获得正面反应后，TikTok shop正在大范围招募越南、泰国、马来西亚的电商行业和商家运营人员，强调本土运营。这一系列举动似乎在说明，2022年的东南亚市场注定打响本地化“战役”，而东南亚电商格局即将迎来三分天下。
基于一些高强度的发展信号，航运业在2022年也面临着较大的运输压力。受堵塞、地缘局势、原油供应等一系列问题，当前集装箱供需仍不平衡，运费、集装箱再次涨价是必然趋势，何况还面临无箱可用，一箱难求的可能性。另外，已有一些国家地区开放了疫情管控限制，消费需求将冲击航运运输压力，2022年的国际经济，或许将是凌乱、繁忙且高增长。
信息来源：船旺视界、亿邦动力、界面
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