作者 / 庞贝

互联网从未像今天这样如此深刻地影响影视创作，不仅仅是观影方式、发行渠道的变化，更深刻地影响着内容品质的走向。

过去的七八年，互联网与电影融合释放出了令人惊喜的商业价值。如今，当网络电影迎来内容精品化的关键节点，从量变追求质变之时，让内容本身成为驱动付费与带动流量的核心竞争力，更是再自然不过的规律。

对于近年来电影人关注的何时在线发行电影票房能够实现新突破？今年开年，视频平台通过模式革新给出了一个新。

答案

爱奇艺网络电影合作模式升级，

哪些信号是关键？

近日，爱奇艺宣布自2022年4月1日起，平台将全面升级网络电影合作模式，此举堪称对网络电影分账模式的革新式升级。同时基于对去年5月爱奇艺提出的“云影院”品牌再升级，以“云影院首映”模式合作的影片，在点播分账（35天）基础上，叠加会员分账（180天），让优质内容收获全生命周期的价值回报。

具体看来，有以下重点举措值得关注：

首先，所有会员首播的分账网络电影，从以往【按有效VV分账】调整为【按时长分账】。这打破了网络电影“开头定生死”的既有模式，未来网络电影内容品质的提升不止表现在前6分钟，全片都需要做扎实精细。

其次，取消平台定级，让每一部作品站在同一起跑线出发，把投票权真正交给观众。过去，网络电影发展过程中逐渐催生一些有待商榷的“竞争”，一些内容方试图以扩大投资成本来博取平台的高评级，但内容品质整体并无明显增长。如今升级后的合作模式取消平台定级，在这个流量池中，不仅有头部大制作，打破唯成本论的创作窠臼，一些优质的中小成本电影也可以更公平地参与竞争，让票房决定权彻底落实到观众手中。

更重要的是，爱奇艺“云影院”在点播分账模式基础上引入会员分账模式，云影院首映的网络电影将获得两个窗口期的分账收入。此举无疑有利突破分账天花板，真正通过用户付费和订阅观看，创造出一个想象空间更大的增量市场。

原有

一言以蔽之，内容为王、提质增效、公开透明。爱奇艺此番将通过商业模式的创新产生更多优质高分影片，进一步助推网络电影精品化。其次，进一步完善线上电影发行市场，让头部电影公司、电影人有了进场的理由。

开启新的精品时代

爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖此前在接受采访时表示：“互联网电影一定是未来的趋势。网络电影是一个巨大的契机和窗口期。当然它的质量也处在升级换代的前夜。”

众所周知，网络电影自诞生以来就面临着口碑争议和负面的刻板印象，由于整体品质受限，以致受众群体有限。发展到近两年，网络电影的分账天花板难以突破，其重要原因也源于整体内容水准难以突破瓶颈。而现今，爱奇艺网络电影此次发布的新规则将有效引导和“倒逼”内容的精品化创作：

不投机取巧，按时长计价，作为“电影”的本质属性得到尊重；不唯成本论，更多优质的中小成本电影有了更为公平的展示机会；入选到“云影院”的影片以点播分账+会员分账的收益，更有利突破票房天花板。而同时天花板的拓高再反哺到优质内容创作，由此形成生产、发行的良性循环。

叠加

从“前六分钟决定命运”到“让每一分钟都创造价值”，爱奇艺从提升网络电影“用户美誉度”的角度要求创作者做影片的全盘考虑，培养影片“前6分钟好看，正片耐看”的内容素质。加速网络电影市场口碑建立，开启新的网络电影精品时代。

事实上，从“黄金六分钟”到情节丰富、叙事完备、人物塑造丰满的优质作品，网络电影需要摆脱曾经的刻板印象迎来更好的作品口碑和行业口碑。而大多数观众都不会吝啬为优质内容付费。从量变到质变进阶的网络电影更需要汲取成功的院线电影的经验，认真讲故事，对精品内容和口碑有着更大追求。

在线交易平台更成熟，

电影网络发行收益更可期

2月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，2021年我国互联网应用用户规模保持平稳增长。截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，网络视频用户规模已达9.75亿。

当文娱消费大规模向线上转移，电影在线发行也是不可逆的趋势。互联网平台切入电影产业后，带来了新活力和新思维。而网络发行未来成长速度可能比院线发行更快、效率更高、市场规模更大。

2020年初，线下市场被迫暂时中断，线上的电影消费迅速增长。爱奇艺率先试水PVOD模式，通过多部优质电影的发行尝试，验证了用户需求和电影线上发行市场的日趋成熟。近两年，有超20部影片以单片付费的在线首发模式于爱奇艺。《征途》更实现了上线72小时收入破4262万的历史突破。爱奇艺对于PVOD模式的应用和探索为行业增加了诸多成功范例。

上新

2021年5月，爱奇艺推出“云影院”品牌。云影院内容由“以PVOD模式发行的院线电影” “定级为S的网络电影”“爱奇艺出品电影”三类内容构成。可以说，视频网站就像一个线上放映厅，片方不仅可以通过单片付费获得线上票房，还能够自主定价。“云影院”为电影行业提供了新的发行出口。

而此番“云影院首映”，是基于“云影院”再升级。单片付费和会员观看的整体分账周期扩展到215天，优质内容将获得更长线的变现空间。同时，更重要的是“云影院”首映，对于电影出品方来讲是真正的凭内容直接赚取线上“影票”收入，如果内容足够精良，片方的收益空间甚至不受会员规模限制，也不再单纯依靠平台补贴。电影出品方和平台都有了增量收入。观众看到精品好内容、平台形成高效公平的运营机制、片方凭借优质内容获得了高收入。三方共赢。

品牌

肉眼可见的，此次新规一升级，线上观影商业运营模式和线下更为趋同：首先，都是C端分账；其次，都是片方通过发行公司与平台（影院）对接，观众在平台（影院）付费观看，收入在去掉带宽等运营成本之后与片方按比例分账。可以说，爱奇艺打造的以互联网为核心的电影在线交易平台正在向更成熟的商业形态进化，云影院模式也为电影人们一直关注的如何创造一个票房更高、更有活力的在线电影市场，提供了新的答案。

正如传统电影人叶宁在第二届网络电影周上所言，“一个新的变化已经在到来，视频平台不仅仅是视频平台，还应该是中国电影工业以后的扛鼎支柱。”

2022，一些变化正在发生。