相信大部分90后的童年回忆里，都有天线宝宝的一席之地。

绅士的丁丁、活泼的拉拉、装酷的迪西以及喜欢卖萌的小波，就是这4个灵动鲜活的人物，筑造出《天线宝宝》这个火遍全球的动画片。

只是品牌君怎么也没想到，长大成人后，与天线宝宝再次“相逢”时，它已经成了画风诡异的陶瓷香炉。

天线宝宝×陶瓷香炉

日前，专注于联合艺术家衍生艺术周边的潮流机构POP SUNDAY将猎奇的小手伸向了天线宝宝，推出“陶瓷香炉天线宝宝”系列。

斑驳的配色，严肃的表情，双手合十的动作，还有冒出的屡屡烟雾。

就这样，原本天真烂漫、活泼好动的天线宝宝忽然就成了没有世俗欲望的严肃宝宝。

  • “这空洞的眼神。”
  • “我平时需要给它们烧香吗？”
  • “我以为是天线宝宝的骨灰盒……”

随手翻了翻网友们的评论，发现大家看到该系列产品的第一反应出奇一致，几乎都是：离谱！

按理说，像天线宝宝这样的既形象可爱又自带回忆杀的IP，与品牌联名，应该能起到1＋1＞2效果，掏空消费者钱包。

为何看到天线宝宝×陶瓷香炉，诸多人的第一反应却是“离谱”，究竟离谱在了哪？

红的黄的绿的紫的，动画片里的天线宝宝颜色饱和度极高，鲜明的色调奠定了其活泼与青春的基调。

但陶瓷香炉版天线宝宝，整体色调灰蒙蒙且斑驳。在产品身上，完全看不出IP原有的风格属性，甚至平添了几分严肃感。

再加上香炉本身的产品特点以及搭配上的“诡异笑容”“好像闭着眼又好像睁着眼”动作，陶瓷香炉版天线宝宝与动画版天线宝宝，无论是本身外在形象还是传递出的性格特点，都展现出极强的反差感。

IP形象与联名产品反差过大。

这份反差感，就是人们觉得“离谱”的原因所在。

极致的反差总能带来极致的冲突与矛盾感。

反差营销的“度”

那是不是意味着品牌在与IP联动时候，不能抓住反差感做文章，就必须走契合度路线呢？

也不是。

“无冲突，不营销。”

对立的、不相容的、互为干扰的两个或多个元素组合到一起，时常能碰撞出别样火花，进而将冲突转化成流量甚至是销量。

在营销领域，有个说法颇为流行：三流营销寻找冲突，二流营销解决冲突，一流营销制造冲突。

这说明，有冲突、有矛盾感在营销领域很多时候并非坏事。

说到这里，有网友可能会纳闷，既然制造冲突是常用的营销手段之一，为何POP SUNDAY×天线宝宝联名系列制造出那么大的冲突，买账的消费者却并不算多，吐槽声音此起彼伏？

到底是哪里出了问题？

品牌君觉得，那是因为冲突也讲究一个“意料之外，情理之中”。那些八竿子打不着一起，凑齐了却意外合拍的元素组合，往往更容易为消费所认可和接受。

相反，如果两个IP的牵手，消费者看到的冲突、感受到的矛盾感，远远大于了惊喜，那口碑就很容易翻车。

个中的“度”，还需品牌细细琢磨。