互联网是有记忆的，冬奥期间一墩难求的冰墩墩，从发布到爆火，再到冰奥热潮退却后的处境，都在网络上留下了清晰的印记。

2019年9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布，“冰墩墩”正式成为冬奥会吉祥物。此前“冰墩墩”一直默默无名，发布当天，搜索指数瞬间暴涨到16810，在半个月左右时间内，“冰墩墩”掀起了大大小小的波澜，但是后续无力，在10月1日掀起了一个小高潮，搜索指数达到6400以后，冰墩墩几乎归于沉寂。

在冰墩墩发布后的半个月之后，冰墩墩的热度不温不火，直到2年多以后，冬奥会开幕式倒计时，“冰墩墩”的热度才开始上升，到2022年1月23日，冬奥会开幕前10天，冰墩墩热度开始破万，到1月底，开幕前5天，冰墩墩热度破2万，超过了冰墩墩发布当天的热度。

而冰墩墩的火热，并非一蹴而就，实际上，在冬奥会开幕式当天，冰墩墩仍处在高热度的半山腰上，而作为对比，冬奥会热度则达到了空前的高度。当天，冬奥会热度达到246万，而冰墩墩热度才25万。

开幕式以后，冬奥会的热度瞬间下降在两天之后，热度几乎减半，只有140万，而冰墩墩热度仍在持续上涨，达到了67万。似乎观众对冬奥会的关注，已经移情到了对冰墩墩的喜爱之中。

但是伴随着各大赛事的推进，特别是中国队夺冠的亮眼表现，每一枚金牌，都带来了冬奥会关注度、热度的提升，大众对冬奥会的情绪，伴随着金牌的归属，开始跌宕起伏，期间，“冬奥会”的热度始终是起起伏伏。但是，冰墩墩的热度在开幕式后几天，一直在持续高涨，直到2月7日达到最高峰，热度近93万。

但是伴随着冰墩墩的爆火，其始终在一个稳定的曲线中，不可避免的是，冰墩墩的热度，也会随着冬奥会的推进，热度逐渐下降。由此可见，冰墩墩的热度，始终是根植于冬奥会的热度，虽然热度稳定，但是不可能喧宾夺主。

2月20日，冬奥会闭幕，闭幕式当天，冬奥会也掀起了一波小高潮，但是这个小高潮相比刚开幕的热度，已经几乎没有较大的波澜，转折发生在闭幕式次日，冬奥会热度直线下降，但是冰墩墩还延续这一个稳定的曲线，冰墩墩热度也开始首次超过冬奥会热度。

这样的现状，印证了一个观点，竞技体育的激情与挑战，可以满足人的感官刺激，能够在短期内掀起极高的关注度，但是文化、文化的衍生品，才更有生命力。

比如年初女足亚洲杯夺冠，铿锵玫瑰的呼声响彻大江南北，自从2003年，女足将《风雨彩虹铿锵玫瑰》定为队歌，时至今日，这首歌依然是最振奋人心的女性赞歌。2022年北京冬奥会会成为时代的记忆，但是谈到这一届冬奥会，冰墩墩的出圈爆火，一定会成为首先映入眼帘的记忆符号。