原标题：亚马逊中国卖家痛失超1000亿？RCEP背景下，东南亚电商的高速增长可能性
在过去很长一段时间中，中国跨境电商卖家在亚马逊持续遭到打击，近五万中国商家受到负面影响，损失总额超过1000亿。很多依赖亚马逊平台的卖家因此负债累累，甚至解散辛苦搭建的团队。基于亚马逊未来对平台商家的监管可能会日益严格以及平台本身运营模式与中国商家的不适应性，中国跨境卖家纷纷转向多个平台发展，以此减少对亚马逊的依赖。
随着疫情逐渐得到控制，中国跨境电商的市场规模在日渐增大。相关报告显示，今年上半年，我国的跨境电商市场规模达到6.05万亿元，其中就有近八成（77.5%）是出口贸易；且经预计，今年全年的市场规模将达到14.6万亿元。据统计，亚马逊美国网站上中国商家的占比高达63%，如若相关平台政策继续收紧，引起大量中国卖家离场，或会给亚马逊带来无法避免的重大影响。在另一方面，东南亚电商热持续升温，从亚马逊流出的商家大概率会转向虾皮、拉赞达等政策相对宽松的跨境平台。随着RCEP协定的生效，由此将会持续刺激东南亚电商的高速增长。
RCEP于今年正式生效，关税优惠引电商发展井喷
受制于亚马逊平台管控与疫情长时间压抑，激发消费者需求上升与跨境商家往多平台化发展。一时间独立站与虾皮、拉赞达等平台成为跨境商家之间的热词。但并不是所有商家的体量都能达到建立独立站的影响力。因此更多的第三方平台迎来新的发展机遇，国内电商巨头BATZ纷纷出海，在不同地区国家分别站稳了属于自己难以撼动的市场地位。
类如移动电商，拉赞达、虾皮成为商家首选，直播带货则集中在Tik Tok上。随着RCEP协定在今年正式生效，大多数跨境商家把目光都放在东南亚市场上。基于利好方面，东南亚近期很长一段时间的贸易正增长、三位数的同比增长、RCEP关税优惠以及近6亿人口高达75%的互联网渗透率让东南亚地区成为2022年跨境电商的发展热土。而较特殊的地理因素让东南亚国家机遇与挑战并存。
在过去5年中，东南亚一直是全球电商增长最快的地区之一，随着RCEP协定的关税优惠，一些商品减税势必让一些价格较高的电子产品成本降低，优势的价格将刺激更多的需求产生。据Bain咨询预测，2025年东南亚地区电商市场规模将达到2340亿美元。当前消费电子产品是东南亚网购占比最高的品类，占据33%。此间的东南亚电商再现BATZ竞争
空间维度上内外多因素混杂：东南亚电商面临的增长挑战
连接亚洲、大洋洲，沟通印度洋、太平洋的十字路口，再加上岛屿遍布（尤其是马来群岛）、紧邻中印日韩澳新等巨量市场、货源地等高速增长极或发达经济体，东南亚区域在空间上同样也是机遇与挑战并存。此前国内电商物流企业出海东南亚基本上都会首选曼谷大都会区、新加坡、吉隆坡、马尼拉等较有优势的地区作为切入点去配置相应资源，而一些治安混乱、地理因素零碎、人口不集中的地区无法深入触及。
而东南亚国家除了新加坡外，互联网渗透率高达75%，电商零售占比却占5%，对标中国成熟的电商市场（24.9%），东南亚电商市场潜力大，存在10倍以上的提升空间。在政策方面，东南亚各国通过放宽投资范围，给予项目税收优惠等方式吸引外资进入。电商平台的高速增长将带动东南亚地区包括物流及仓储在内的电商措施建设，利用跨境电商逐步完善境内相应物流设施，打开国际货运格局。从而带动电商发展大幅度增长，形成良性循环。
来源：船旺国际
数据参考：艾媒网、侨交会
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