福文化IP在城市文旅项目和文化创意中的应用|传统文化|文创|文旅|民俗|福文化

文\德海

福字是最古老、最吉祥、最受人们喜爱的文字；中国福文化源远流长，是源自中国的民俗文化，是中华民族世世代代的伟大信念和不懈追求；“福”是中国老百姓共同的愿望和企盼，福文化是对中华民族影响最远、影响最广的民族主流核心文化。福文化是中华民族文化的一个永恒主题。

近年来，随着国家号召最大力量的发掘和传播中国优秀传统文化，提高文化自信，构建具有民族特色的城市人文风貌。福文化文旅文创的产业兴起也日趋成为了热门话题和诸多城市、景区以及文化企业纷纷发挥地域资源优势，抢占和打造富有文化内涵的福文化IP，构建地域文化新亮点、产业新通道。

传统文化学者、福文化学术专家观同先生指出，在各种传统文化IP中，福文化IP最能够跨越民族和文化的鸿沟，被社会大众所认可；也必将成为文化创意产业、旅游以及众多领域创新发展永恒的亮点和重要元素。福文化有着普世意义的价值，一个有价值的福文化IP的衍生品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。

观同写福代表作品：北京康熙行宫御福石刻

观同指出,福文化IP是当代文化创意产业创新发展的永恒亮点和重要元素之一。一个有价值的福字IP，其必须具有独特鲜明的文化内涵，并依托于面向社会展示、沟通的平台，所形成的一个地理性、标志性吉祥符号，具有特定区域、领域范围内的唯一性和专属性。有价值的福文化IP的衍生品既会受到消费者的喜爱又可以传递正能量的文化价值观。

观同写福代表作品：五台山文殊赐福石刻

针对城市、景区福文化文旅产业创新与开发，观同认为，应深入发掘整理区域福文化历史渊源、人文素材，通过设计和塑造具有区域特征与内涵的福文化符号，形成专属性福文化IP；从而构建城市或景区的福文化特色名片和文旅亮点。

他提出了“福文化+互联网+文创”的产业融合发展模式，构建了具有中国特色的泛文化文创新业态和独具特色与价值的福文化产业链；通过跨行业立体化发展，将福文化IP与多种行业领域进行融合，形成融合跨界发展的粉丝经济。最终实现文旅、文创产业消费再升级，带动区域经济与文化的同步发展。

观同写福代表作品：泰山赐福石刻

对于福文化IP文创衍生品设计，观同指出，仅带有简单福字形象符号的产品并不是真正意义上的福文化衍生创意。一个福字形象背后是否承载了历史渊源、独特内涵、人文故事以及特定区域的专属性、唯一性，是判断是一个福字IP价值的标准，也是福文化文创产品的灵魂和附加价值所在。一款有价值的福字IP文创产品，会更有利于吸引大众关注、喜爱、消费和言传。

观同认为，福文化文创研发设计应根据产品本身的价值属性和受众群体的消费心理需求，将福字IP的文化内涵和形象元素作为产品视觉形象的主要构成，与产品本身的文化特征相融合，通过传统与当代流行的再创意、再设计，使之形成特质鲜明、饱含文化底蕴，同时兼具实用与收藏价值的福文化文创衍生品。