当下国潮风备受年轻人追捧，将中国传统文化和当下时尚潮流进行跨界融合，构成国潮新风尚。

故宫宫廷文化公司以IP形象为载体，在传统文化的根基之上，结合当下年轻人的圈层特点，挖掘宫廷文化独有的丰富内涵，推出了宫廷文化子IP“十殿下”。

十殿下IP通过对传统宫廷文化的解读，将兼具质感与美感的宫廷潮牌产品，结合潮流、艺术、明星等跨界活动来表达“十殿下”独具光彩的品牌内涵。使传统文化内涵赋能的潮牌产品更具年轻化、时尚化的美感，让更多年轻人领略到中华传统文化的博大精深与厚重之美。

十殿下形象

中性潮流宫廷风，“十殿下”别样演绎新国潮

故宫宫廷文化公司以紫禁城太和殿上十个屋脊兽为灵感来源，取其中【凤】作为主LOGO视觉，主张守护、祥瑞、正能量的品牌理念。每个屋脊兽均代表着不同的传统寓意，“凤”是一种仁鸟，是祥瑞的象征，代表着至高无上的尊贵。

“十殿下”的每位殿下在保留中国传统文化的基础上拥有着独特人设，从而组成了“十殿下”家族。

十殿下形象—宫廷系列

一直以来，故宫宫廷文化公司都致力于传统文化的推广、创新和传播，希望以正能量的方式唤醒传统文化艺术，以此为媒架起桥梁，连接消费者。“十殿下”IP基于这个理念应运而生，将传统文化融入当下潮流趋势，通过打造贴近消费者精神层面、生活层面的产品内容体系，实现文化传播的同时，创造出巨大的商业价值。

十殿下“仁虎嘉瑞”系列卫衣

“十殿下”诞生以来，主要受众群体为Z 世代年轻人。周边产品品类繁多，包括且不限于服饰、配饰、文创、潮玩手办等系列产品，比如“柿柿如意”手链、“龙鳞转运珠”手链等潮牌产品俘获了大批年轻人的“芳心”。

十殿下“开运”系列手绳

深厚文化底蕴铸就“十殿下”，赋予IP独有价值

近年来，我国文化产业一直处于高速发展状态。不论服装、建筑、家居产品，还是影视剧集、游戏、动漫、音乐，传统文化元素应用越来越广泛，文化IP热度不减反增。“十殿下”继承了这种优势，抓住传统文化艺术的思想根源，系统的梳理、分解、重构传统元素，架起文化与生活需求之间的桥梁，从而产出多元的文创产品。

在国潮风兴起的今天，“十殿下”所具备的优势日渐凸显，根据IP特色开发出的全品类衍生产品、周边文创产品、时尚潮流产品等，经过多维度的互联网营销推广，已经被诸多年轻人所熟知、认可，并在商业上取得不俗的成绩。比如，以“凤”为设计元素推出的手帐礼盒，既有古典的尊荣，又具时尚的绚丽；《宫里有福气》新春礼盒将十个屋脊兽的文化内涵与呆萌形象融入到设计中，烫金色的雍容华贵与吉祥喜庆的红色相辅相成，赋予礼盒厚重文化内涵，又不失时尚新潮气息。

“十殿下”跨界艺术潮流，联名产品出爆款

2020年阿云嘎成为故宫宫廷文化公司年度推广大使，在微博发声将传承与守护宫廷传统文化，得到网民大众的关注与点赞。

明星代言推广，旗下家族品牌相互联动，结合多维度有影响力的微博大V共同发声，“十殿下”被年轻人和商界各品牌所耳熟能详。在与各大品牌的联名合作中，“十殿下”以IP赋能升级产品，跨界联动产出系列爆品，为国潮文创注入新活力。

十殿下周边衍生品

近年，无论是商界还是艺术界，都看到了国潮艺术蕴含的巨大价值。业内人士普遍认为国潮艺术+数字衍生品=新的商业形态。“十殿下”也进入到数字衍生品领域的探索，尝试数字资产赋能，将传统文化与当代数字文化融合，力求实现数字世界中的商业价值。

跨界潮流舞台，“十殿下”荣获“潮流新势力”奖

2021年5月，“十殿下”携文创产品参与拾叁集团六周年[殿·庆]，以国潮跨界舞台演绎，重新描绘年轻人的夜世界。

活动现场布置以国潮为载体，场景灯光用星光点点突出了暗夜美，将传统文化与新一代的潮流玩乐文化融合在一起，体现年轻就该标新立异的时代主题；巨型“十殿下”娃娃机造型别致，传统经典元素和潮流斑斓的色调浑然天成；瑞兽文创产品呆萌可爱、形态各异，引来年轻人驻足围观；京剧艺术、大唐国鼓、琵琶弦乐、悠扬二胡，传统艺术的古典美与电子曲风的Hip-Hop碰撞出美妙音符，与年轻人同庆狂欢，共鸣共振。

底蕴深厚的传统乐器表演，将传统经典复苏，与当下时尚潮流融合、碰撞，体现出浓厚的现代人文情怀。

十殿下“娃娃机”

2021 LEC全球授权展·上海站盛大开幕，“十殿下”形象首次亮相会展。独具宫廷风的文创产品诠释出——传统也可以很潮酷的宫廷美学理念，赢得社会各界赞不绝口。作为主要合作单位参加厦门国际时装周MIX PARK，推出“十殿下”系列潮流产品，更是荣获“潮流新势力”奖，引得媒体网络争相报道，不仅使品牌价值和美誉度更上一层楼，而且为传统文化的输出、传承与创新出了一份力。

十殿下周边衍生品

未来，“十殿下”将继续以传统文化为根基，以潮流为主语言，结合宫廷文化与当下时尚趋势，勇敢跨界，产出更多文创产品，解锁宫廷潮时代，为年轻人们打造出美好的生活方式！