苹果的新文案被人吐槽了，我本人看完之后也只有一个感觉：这次我实在是夸不出口了。

“好家伙，ios新功能真是好家伙”

“各种体验都让ios15拿捏住了”

“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”

“照片截屏里的信息，亮了”

不知道你们看到这些文案有什么感受，反正我就五个字：“这也太土了”

苹果文案今年是被人下了降头吗？

如果说两个月前的“强得很”，还算是有点果味的话。

这次就真的太差劲了，完全没有达到苹果应该有的水平。

就连苹果精神股东罗永浩都看不下去了，在微博很直白的评价道：

“没文化，真是没文化……唉，强得很”

看得出来，罗永浩对于苹果上次的文案也是不满的。

从去年开始，大家对于“果味文案”的评价就越来越两极化。

喜欢的人捧得不行，说这是“重剑无锋，大巧不工”。

类似于“强得很”的文案，非常有地域特色，地道的陕北腔。

看惯了干巴巴，文绉绉的遣词造句。

就越发觉得这样的文案才算是好的文案，有灵气的文案。

就我看来，“强得很”这三个字虽然不算特别出色，但也有一点味道在。

起码在创新上，苹果的文案还是达标的。

科技大佬操着一口陕普自卖自夸，这种感觉很微妙，甚至还有点反差萌。

之后的“霸气不封顶”，“快的吓人”和“快得太吓人”。

总让人怀疑苹果是找到了“文案速成通道”，直白得有些过于粗暴。

到了这次的“好家伙”、“拿捏”，我算彻底不能理解了。

因为这些词实在是没有新意，就是一些快退役的网络热词。

尤其是“好家伙，ios新功能真是好家伙”，太像一个刚入行的文案正在向“标题党”方向努力靠齐。

最让我不理解的是，苹果连抖音的“梗”都不放过了。

“不用拉长耳朵提高警觉，重要通知也绝不漏接”

…………太拉了，真的太拉了。

就连我这么一个日常玩梗，写东西喜欢口语化的人，都会尽量避开这些“梗”。

无他，因为怕你们觉得我low。

抛去那一丝叛逆，离经叛道的创新之后，这次苹果的文案是真的不太行。

当然可能很多人会说，苹果这是越来越接地气了。

各种谐音梗、段子让文案变得更加有网感，更加亲民。

先不论苹果的调性需不需要亲民到这种地步，咱就说有网感，接地气也不代表文案可以差劲吧。

“为了下一代，我们决定拿起这一袋。”

“不管大包小包，能帮我省钱的就是好包。”

“快乐不是拥有的多，而是花费得少。”

“懂得怎么花，就能活出一朵花。”

以上，是全联经济美学的几则经典文案。

有网感吗？

当然，“下一代”“这一袋”这些谐音梗用得既有趣又不滥俗。

接地气吗？

肯定啊，把生活洞察极致口语化，堪称经典的“经济适用型”文案。

说白了，其实在我和大多数人的认知里。

苹果的文案可以接地气，可以有网感，但绝不可以不高级。

首先苹果的价格和调性就在这里，就算你玩尬的也要玩出高级感来。

更别说，苹果出现过太多经典的文案了：

“将一千首歌装进口袋”

“再一次，改变一切”

“你的下一台电脑，何必是电脑”

还有，曾经的封神之作“Think Different”

向那些疯狂的家伙们致敬，

他们特立独行，他们桀骜不驯，

他们惹是生非，他们格格不入，

他们用与众不同的眼光看待事物，

他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。

也许，他们必须要疯狂。

要不然你怎么能盯着空白的画布，却看到一幅画作？

或者静静坐着，却听到未谱写过的歌曲？

或者凝视着一颗红色行星，却看到运转中的实验室？

我们为这样的人制作工具。

或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。

有这些珠玉在前，你是否能理解一些曾经将苹果文案奉为圭臬的人的心情。

当然，我上述所有的赞扬和批评都是个人的主观想法，也没有任何中伤的意思。

如果你有不同意见，欢迎探讨。

文章来源：socialmarketing（ID：social_marketing）