吉利联手戴姆勒后，双方真正意义上共同打造的第一款车，终于来了。北京时间4月8日凌晨，戴姆勒在德国发布了 smart精灵#1 （ 参数 丨 图片 ），定位一款纯电动小型SUV，由奔驰主导设计、吉利负责制造，基于吉利浩瀚SEA架构打造而来。smart精灵#1将在国内投产，预计首批车将会在2022年12月正式开启交付。新车售价几何目前未知，考虑“新奢纯电”定位，应该不会跟性价比沾边。

不过有一点可以肯定，smart精灵#1会是奔驰的入门级电动车。而且从现有信息来看，奔驰是想靠它取悦Z世代。那么问题来了，smart精灵#1能赢得Z世代青睐吗？

smart精灵#1，从里到外都透露着年轻化形态：采用非奔驰体系的全新命名方式，破除隔阂拉近与Z世代的距离，“#”便是社交媒体上开启话题符号；保留了短前后悬、圆形方向盘和中控台边缘圆形设计等smart元素，同时启用全新设计语言，双色车顶、贯穿式的前大灯和简洁的门板等，营造出可爱而灵动的视觉感受。

内饰则大量保留了概念车元素，造型简洁而复古的方向盘、9.2英寸的细长液晶仪表和12.8英寸悬浮式液晶屏等，呈现区别于传统奔驰车的智能科技感。搭载的“smart宇宙”智能人机交互系统，不仅可以实现丰富的语音娱乐功能，还能根据车主喜好自由删减模块，实现最大程度自由个性化操作。值得一提的是，smart的设计师还专门做了一个几何形态的狐狸，担任语音交互助手—— 精灵 助手Avatar。

为了俘获Z世代的心，smart精灵#1选择了在年轻群体里认知度比较高的beats，同时还打造了联名耳机等周边产品。而smart国产之后，还将在车身侧面增加奔驰经典的三叉星徽标，以此来增加品牌辨识度。另外，官方发布了一个以4名小孩为主角的宣传视频，“Tomorrow”是内容核心关键词，展现“你的明天，不被定义”理念。

从产品力来说，smart精灵#1完成了年轻化转变，但这是否意味着Z世代会掏钱买车呢？现有燃油版smart，主力车型销售价在10万元-20万元。smart精灵#1是四门四座版，搭载容量66kWh的三元锂电池，WLTP工况续航里程在420km左右。考虑品牌、定位及品质，新车销售价大概率不会低于20万元。Z世代会花20来万买smart精灵#1吗？

《每日经济新闻》做了一份问卷调查，解析Z世代的新能源汽车消费倾向与特征。所有的Z世代受访者中，超过7成愿意购买新能源汽车，其中已有一辆车的消费者意愿更强。在动力模式选择上，近7成消费者更倾向插电式混合动力车型（含增程式）。而在车型选择方面，近5成消费者中意SUV，近3成想要轿车。另外，Z世代对补贴退坡认可度高，认为没有影响或影响较小的消费者占比达41.8%。

问卷调查结果显示，续航里程、安全可靠性、价格和智能科技配置，是Z世代受访者买新能源汽车时，优先考虑的五大因素。具体到续航里程，有近六成的受访者希望大于500km。再看购车价格，占比最高的是15~20万元价格区间。在品牌选择方面，受国潮等因素影响，Z世代更青睐自主主流品牌和造车新势力，德系品牌仅排在第三。

从上述信息来看，smart精灵#1前景不容乐观：纯电动力系统，续航仅有420km左右，难以打消里程焦虑；小型SUV车身，安全视觉表现打折；销售价格可能突破20万元，超出大多数人的购车预算；国潮推动之下，奔驰品牌影响力减小。不过smart品牌，本身就不主攻主流市场。按照官方解释，其目标人群是潮趣先锋派群体和都市年轻家庭。

smart精灵#1，能抓住一部分Z世代吗？

信息化时代之下，Z世代面对消费更加理性，买车时会看测评和口碑，根据预算货比三家。与此同时，Z世代消费者又呈现感性状态。汽车虽然仍旧是重要的代步工具，但对Z世代来说，也是多元身份及情感诉求的载体。汽车在空间延伸、彰显潮流等属性上，被进一步认可。也就是说，品牌能够在一两个点上，与消费者产生情感共鸣，那么他们极有可能掏钱买车。当然，前提是产品力过硬。

所以，smart精灵#1想要有个好前途，就看在新能源时代浪潮下，能否抓住目标用户的情感心智了。