前言

中国动漫的历经数十年的发展，现在正处于成长期。1962年，万氏兄弟创作动漫《舒振东华文打字机》开启了中国动画的序幕，以前以为这个时代是中国动漫的开始，没想到却是中国动漫的巅峰。这个时代我国涌现出许许多多的经典之作，由上海美术电影制片厂制作的动漫有着浓厚的民族特色，对世界动漫发展都起到了极大的推动作用。

而1979年以后，由于中国从计划经济转为市场经济，因为改革开放，大量的国外动画进入中国，国产动画受到巨大冲击。这时中国动漫也从手绘动画转变为数字化，大量的人才被其他公司挖走，导致中国动漫主力军美影厂走向没落。这时整个中国动漫行业受到了巨大冲击，人才断层，行业发展停滞，动漫整体走向没落。

随着我国文化建设的开始，2000年以来，中国提出来许许多多文化建设的内容。动漫作为文化产业的一环，也迎来了它的迅速增长期。2018年以后，随着互联网的兴起，动漫借助视频平台迅速扩大，也迎来了自己的稳定发展期。现在的我国动漫产业人才辈出，各种类型的动漫不断，相关的产业链也已经有了很大的发展。

背景

北京若森数字科技有限公司于2003年成立，2012年推出自己的第一部作品《侠岚》并一路走红。2015年孤独一掷推出新作《画江湖之不良人》获得巨大成功并把画江湖做成一个巨大的IP，如今画江湖系列累计营收已有上千万，可是在不良人第五季播出时却发生了若森公司拍卖股份做动漫这件事。

其实这已经不是第一次了，动漫由于市场小众很多都是花钱赚吆喝，做一集动漫可能需要上万的花费，而通过收视率赚回来只有几千，这巨大的成本让许许多多动漫公司不得不另寻他路。若森公司是最先摸索出新道路的公司，创建了属于自己的3D渲染引擎降低动漫成本，同时与游戏商积极合作，打造属于自己的游戏。360掌门人曾经说过，游戏是当下最赚钱的方法，没有之一。所以靠着游戏若森公司勉强活了下来。

但是接下来随着国家政策的改变，画江湖系列杯莫停，灵主由于宣传迷信，血腥被封停。而游戏版权号审核机制变得严格，若森公司再次走向勒紧裤腰带过日子的生活。若森掌门人和高管甚至要靠抵押房子才能做动漫的地步。所以不良人第六季靠着卖股权做动漫也属无奈之举。

分析

画江湖之不良人的未来在哪里？甚至说中国动漫的未来在哪里？一个动漫公司现在主要的营收已经不是做动漫了，现在最赚钱的方法就是公司做个好的动漫，然后捧红做动漫这个公司，或者捧红做的动漫IP然后拿到股票市场做融资。这就是现在动漫公司最好的方法，然后在剩余时间做做玩具拍拍广告增加日常收入，现在的动漫市场基本上是三方博弈，即政府的政策，大公司的资本和动漫公司手里的IP。

如果能得到国家政策的支持，那么动漫做的会非常顺利，如果能得到资本的投入，那么赚钱会赚的非常快。若森公司从一开始的初心就是做自己的动漫，因为不愿受限于人，也想用心做动漫。但动漫这条路毕竟不好做，路上的坎坷非常多，靠着初心，动漫是做不好的。

未来的路-若森

若森公司做过游戏，也做过电影，也曾经为了生存接受腾讯的要求制作《猫妖的诱惑》，但历经坎坷，终见彩虹。不良人第四季的大火曾经救活过一次若森公司，所以若森公司这次也想赌不良人第六季能不能有预期的成功，所以先行播放第五季试试水。这次拍卖股份的事在动漫界影响很大，也有许许多多愿意伸出援手的人，所以若森公司未来的路不会太难走。

对于未来，每一个动漫公司都不敢太过自信。如果背靠大公司固然不愁钱不愁资源，但是也限制了自己的发展，处处受限于人。如果自己独立发展那么钱也是问题人也是问题，但是版权在自己手里，做大做强有了自己的底气。在重重难题之间，中国动漫公司正在夹缝中生存。

中国动漫的未来-多元化发展

几年前大家提到动漫，都觉得是小孩子看的东西。比如喜羊羊，熊出没在小孩子中人气很高，在大人群体中就没有什么人气。而中国市场的主体消费还是成年人，这种小众的动漫还是分不到什么蛋糕，就算加上玩具和动漫周边这些市场动漫这个蛋糕也不够中国动漫公司分的。

为此动漫这个行业必须多元化发展，与游戏合作，与视频网站合作，通过手里的版权不断提高自己的变现能力。现在互联网讲究的是粉丝经济，利用自己的高人气，拍电影做游戏找广告商都是提高收益非常有用的办法。随着国家政策的改变，动漫内容也有了原则，虽然提倡内容形式多样，但是动漫内容还是以积极向上为主，还是觉得动漫是小孩子看的。未来随着时代的发展，动漫越来越进入成年人，内容形式多样，收益化多样化，动漫公司才有自己的出路。

后记

谈谈我自己的看法吧，我觉得画江湖这次股权拍卖可能还是预示着中国动漫市场的寒冬。若森公司有这么多的原创动画，版权比一般公司多得多，知名度也高还做过自己的游戏和电影，创始人和高管也都是身经百战的人物，他们对于动漫的初心和努力是毋庸置疑的。而这么优秀的公司却处在倒闭的边缘，说明动漫市场还是在限制着动漫公司的发展，这个蛋糕无法养活庞大的公司。只能背靠大树，而且来自日本的动漫也一直高高的占领着我国动漫市场。

日本动漫的产业链比我国完整得多，从一部动漫的制作，宣传到播放的过程都有资本的参与，而且日本公司选择与玩具商合作，减少自己公司的风险。用自己一部分的版权提前给自己上了保险，日本基本都是二维动漫，把成本控制到可以接受的范围，而中国动漫大部分都是三维，前期的费用特别高，如果不能保证动漫作品一定能火，那就是在赌博。这种情况就像动漫公司和观众签了一份赌博协议，如果输了就永远起不来了。

本文在行文的过程中，参考了大量的文献资料。在此感谢若森公司动漫官网，艾瑞咨询研究院的《中国动画行业报告》，艾依的文章《十载功名尘归土，收拾国漫旧山河》，动漫企业蓝皮书《企业采访》。本文作者水平不高，但因为特别喜欢动漫，所以在此写下了自己的想法，如有雷同，不胜荣幸。本文图片来源于微博和百度，如有侵权请联系删除。

行文至此，其实还有很多想说的没说，一直喊国漫崛起，国漫崛起，可是中国的市场就是这样，如果不顺从就只有灭亡，直到这次事件之后，大家连喊都不喊了。似乎这一切与之无关，在互联网时代的背景下，大家越来越沉醉娱乐，在现实中的内卷也让人感到无奈。就像中国动漫的困局一样，有很多行业大佬对此有过很完美的点评，但对于解决办法却一点都没有。希望你我能献出自己的一份力量，点燃这份希望。若森，加油！这里是温暖动漫，欢迎你的批评与指正，你的评论是我创作的最大动力。你好，这里结束了。