玛莎拉蒂出盲盒了。

没错，就是那个知名的意大利赛车与跑车生产商，那个将传统与流行融合到一起，构建出独属于自己运动车气质的玛莎拉蒂。

玛莎拉蒂×盲盒

此次玛莎拉蒂合作的是致力于寻觅和发现独特又美好艺术家与IP作品，以“发现艺术之美，引领艺术潮流”为品牌理念的寻找独角兽，即FINDINGUNICORN。

FINDINGUNICORN×玛莎拉蒂联名系列内含8款产品，其中6款为基础款，有2个隐藏款。

基础款分别是：赛车爱好者、超跑收藏家、传奇车手、赛结旗冲刺、未来先锋以及排位首发。

隐藏款细分成了大隐藏和小隐藏，大隐藏是决战之局，小隐藏是冠军赛。

这套盲盒的官方售价是999元一个，限量3000套。

普通盲盒的售价大抵在59元至79元之间，FINDINGUNICORN×玛莎拉蒂联名系列的价格说是盲盒圈“天花板”也不算夸张。

离谱的是，该系列不仅一发售就秒空，某些平台上甚至一度炒出了7万元的天价。大家对它的热情，全部都体现在了金钱上。

为何能“秒空”？

正如前文所说，市面上普通盲盒卖个几十块钱都有一大波人觉得是智商税，直指商家是在割韭菜，再加上盲盒已经走过了破圈初期，大众对盲盒相关消费品逐渐呈现出理性态度，连凭借盲盒概念走红的泡泡玛特，都开始有“遇冷”迹象。

3月28日，泡泡玛特公布了2021年财报，公司2021年总营收额为44.9亿元，同比增长78.7%。

虽说是在增长，但对比增速一度超过225%的前些年，势头明显放缓。而且，相较于辉煌时期的1500亿市值，泡泡玛特如今的市值实在是不算喜人。

盲盒经济迈入理性阶段，大众不再听到盲盒二字就自行启动“购买”机制的情况下，FINDINGUNICORN×玛莎拉蒂联名系列为啥还能秒空？

1. 品牌效应

现在的百事可乐与可口可乐均为饮料界巨头，有着不相上下的影响力。

可是曾经，在百事可乐还是个初出茅庐新兴品牌的时候，有这么一个实验引人思索：给参加实验的每个人分别发了一瓶可口可乐和一瓶百事可乐，邀请他们评判味道，最终多数人都将票投给了可口可乐。

但当活动策划者将两瓶可乐的包装撕掉，再把产品递给参与者品尝时，结果就和有logo时候大不一样。

这个故事是“品牌效应”作用力的最好证明。

同理，玛莎拉蒂本身就带着极强的品牌光芒，所以它出的盲盒卖到断货也是情理之中的事。哪怕不是盲盒，而是其他类型潮玩，只要与玛莎拉蒂挂钩，大概率下也能取得不错销售成绩。

2. 稀缺作用

物以稀为贵。

这个逻辑适用于我们生活中很多场景，也适用于商业世界。越是稀缺鲜见的物品，越容易吸引消费者注意，形成“卖方市场”。

一方面，FINDINGUNICORN×玛莎拉蒂联名系列此次以限量形式发售，数量较为有限；另一方面，“玛莎拉蒂出盲盒”本身就是一个罕见事件。

双重作用下，稀缺原理得到较大化展现。

当然，虽说这次玛莎拉蒂的联名款受到市场欢迎，但并不代表整个盲盒市场彻底回暖。在品牌君看来，这算是盲盒领域的一个小插叙，对整个盲盒行业的发展趋势不会起到较大影响。

盲盒市场迈入标准化与规范化是必然趋势，消费者对盲盒产品由热情似火转为审慎冷静是早晚的事。

不是每一个品牌都是玛莎拉蒂，不是每一款盲盒都能未卖先火。

所以，入局者仍需谨慎。