日前，法国知名奢侈品集团爱马仕公布2022财年第一季度财务数据。第一季度，集团销售总额27.65亿欧元，按固定汇率计算营收增长了27％，按当前汇率计算营收增长了33％，远远超过此前分析师预测的15％，市场表现积极。

其中，手袋等皮具仍然是爱马仕集团最为主要的收入来源之一，增长幅度也超过了预期。

销量喜人的奢侈品牌

不同市场来看，爱马仕在美洲和欧洲表现强劲，增幅分别达到54.3%和41.9%。而中国所在的亚洲市场也上涨足足25.7%，达到17.24亿欧元。

爱马仕并非近段时间首个交出亮眼财报的奢侈品牌。

4月初，全球知名奢侈品巨头LVMH集团发布2022年Q1财务数据。公司第一季度营业收入为180.0亿欧元，较2021年同期增长了29%，高出此前分析师的预期。

时间回到2020年。

彼时，全球奢侈品市场受挫严重，而中国奢侈品市场却逆势增长45%，给予奢侈品牌们强大信心。2021年，中国的奢侈品市场增速超全球16%，成为最大的奢侈品市场之一。

虽然不同品牌之间的增速存在较大差异，但总的来说，即便在整个消费市场环境不算太好的情况下，中国消费者对奢侈品依然展露出强大购买力。

“爱马仕收入大涨33％”当然并不完全是中国消费者的功劳，但中国市场也算是功不可没。

世界格局不断变化之下，全球的经济时时刻刻都面临着考验和挑战，不少人开始调整自己的消费习惯，逐渐走向保守。

一面是愈发保守的消费者，一面是业绩持续走高的奢侈品牌。为什么会这样？为何奢侈品牌的销量普遍都还不错，没有受到大环境太多影响，甚至展露出蓬勃发展活力？

为何会这样？

同样是一万块钱，2020年之前，我们有千万种花法，可以选择来一场说走就走的旅游，可以选择去参加几场梦寐以求的演唱会，也可以选择看看展览。

2020年之后，疫情促使我们的行动或多或少受到些限制，参与群体性活动或是出国旅游变得困难。

也就是说人们花钱的方式急剧减少。

于是，买奢侈品成为不少人代替外出游玩或参加娱乐活动的消费手段。

这是外部的推动因素。

内部来说，近几年奢侈品牌线下门店受到疫情不小影响，这让其不得不开始深入探索其他销售场景与渠道。

从路易威登到古驰再到迪奥，原本深耕线下空间的奢侈品牌一个个都开始入驻线上旗舰店，打通线下与线上，为消费者提供更为便捷的购物渠道。

早前购买一件奢侈产品，可能需要“出门”“进店”“选购”“支付”“带走”等多个步骤，如今只需要在线上浏览然后支付，等着收货即可。

简易的流程，进一步刺激了用户的购物欲望。

同时，不少奢侈品牌还注意到营销在整个购物过程中发挥着重要作用，或是合作流量明星，或是将触手伸向知名运动员，积极探索传播新可能。

我想，各项喜人的销售数据，无疑是对奢侈品牌们努力的最好肯定。