日前，腾讯休闲游戏《QQ堂》宣布将正式停止在中国大陆地区的运营，游戏服务器会在今天11点关闭，届时用户将不能正常登录游戏。

“猜到了停服，没想到这么快。”

“一个从小陪我到大的游戏。”

“很舍不得，但也是没有办法的事。”

作为诸多用户的启蒙游戏，QQ堂承载着一代人的青春回忆。看到关停消息后，不少网友都表示遗憾和惋惜。

QQ堂正式停运

如今，游戏停服已是家常便饭，仅2022年前3个月，就有接近20款大大小小的游戏先后和玩家说拜拜。

一个又一个记忆中的游戏都在离我们而去。

QQ音速、劲乐団、疯狂坦克、QQ宠物……曾几何时，休闲手游是人们打发零碎时间的最好选择，如今大多都成为时代的眼泪。

每次一有经典手游或网游宣布停服，网络上就会蔓延着离别的愁绪和万千感慨，品牌君也不知道那些惋惜的字句中，有几分是出于对游戏本身的喜爱，有几分是对自己青葱岁月的眷恋。

QQ堂们的挥别，是市场在向大众证明：情怀终究养不活品牌。

情怀为何养不活品牌？

不局限于游戏领域。

其实几乎所有行业中，都存在一些即便承载着一代人回忆，最终仍遗憾退场的品牌。这些品牌终究没能将大众的情怀转化成实实在在的流量，进而带动产品销量增长。

都说这是情感至上的消费时代，越来越多人在进行购物选择时会优先考虑情感因素，而非理性因素。为何即便如此，“情怀”还是很难化身为品牌的救命稻草，没有可能成为支撑起一个企业的根基？

那是因为，情怀更多时候是锦上添花的存在，它能帮助品牌快速出圈，让活动传播范围最大限度扩大，让品牌更有效地集中用户情感，可它很难做到雪中送炭。

鲜少有消费者会因为心中情怀，一次又一次购买理性上并非最优选择的产品。

而且，在一次次的消费中，情怀终究会消耗殆尽。

只有当优质产品借助情怀的力量破圈，靠自身实力留住用户，才有可能形成正向循环。

百雀羚算是近些年，在情怀这条赛道里走得相对顺畅的一个品牌。

原本在很多人固有认知里，百雀羚是妈妈辈爱用的护肤品，与年轻人无关。为实现年轻化，百雀羚提出“草本护肤”定位，紧跟国风浪潮，焕发品牌新机。

于是很多人都觉得百雀羚能翻红，多亏了情怀营销。没有消费者对它的情怀，就不会有后来的与国际品牌并肩的故事。

无可否认，在百雀羚“涅槃重生”道路上，情怀二字发挥到重要作用，但绝非唯一，甚至也算不上核心。

百雀羚能借助消费者对品牌的情怀完成老品牌的形象革新，进一步揽获新一代用户青睐，是因为当时国潮风头正盛，年轻人希望在市场中看到更多中国品牌的新面貌。

外部市场环境和消费场景的更迭，是百雀羚情怀营销事半功倍的一大主要原因。

再加上，百雀羚自身不断研发新品、转型创新，最终才能在护肤品行业中彻底站稳脚。

“情怀”没能从根本上帮到QQ堂们的原因，恰在于此。

玩休闲游戏彼时是人们的兴趣点所在，但现在，哪怕情怀再盛，消费者对传统休闲游戏的玩法也很难提起兴趣。情怀只是营销中一个小小的组成部分，不能完全影响品牌，也难以养活一个品牌。

消费本身是需求与满足需求的互动行为。