随着二次奶粉配方注册制的正式落地，羊奶粉行业迈入发展的“新五年”。2022年是“新五年”的开端之年，也是行业发展的关键一年。

在新国标、二次奶粉配方注册制等国家政策行业法规的迭代之下，羊奶粉品牌持续进行产品力的深化，不断优化品质、升级配方，羊奶粉市场的竞争也借此向更高维度升级，开始逐渐由终端市场的营销比拼、市场份额的扩张向供应链、产业链等维度蔓延。在二次配方注册之下，升级“全羊”成为婴配羊奶粉品牌入局新一轮竞争的入场券，羊奶源、羊乳产业链等方面的博弈成为品牌竞争的新焦点。

在“新五年”的关键节点，前瞻君注意到羊奶粉行业涌现出了一批兼具实力与潜力的品牌，积极迎战考验，适应新国标、二次配方注册的高标准、严要求，通过优化品质、升级配方，不断提升产品力。

圣唐乳业旗下的婴配羊奶粉品牌宝乐滋近日获得二次配方注册制受理，正是潜力品牌的典型。全产业链资源优势托底，12位专家团队创新，有机A2奶源+不含牛乳糖的品牌差异化加持，“内码制”赋能渠道终端，宝乐滋将以超级产品力嬴战配方注册新五年。

全产业链资源优势托底,品牌赋能实力加码

扎实的产品力离不开上游产业链的积淀，宝乐滋依托拥有中国奶山羊之乡、中国羊乳之都、世界奶山羊产业发展示范区美誉的富平县得天独厚的地理优势，以及富平羊奶粉在行业内的巨大影响力，全力打造 “种”“养”“研”“产”“检”五位一体的羊乳智造全产业链，从奶源、牧场、工厂以及科研等环节的奠定了深厚基础，保障了宝乐滋产品的优越性。

羊奶源、羊乳产业链是新五年品牌竞争的焦点，圣唐乳业是典型的“先牧场后工厂”羊乳企业，依托优质牧场及奶源优势，稳步前行、精心布局打造有机奶山羊全产业链，实现了一二三产业的融合发展。同时，荣获陕西省“绿色工厂”认证和IFS和BRC欧洲双重认证的全链智能化透明工厂，备受业界推崇的干湿法复合工艺也极大程度保证营养物质的活性，实现了宝乐滋生产加工的“安全、鲜活、营养”。

从牧场到工厂，宝乐滋的高品质建立在圣唐乳业强大的产业链积淀之上，而助推宝乐滋不断更迭配方、品质升级的核心还是在于其羊乳科研上的不断探索。依托中国农业科学院圣唐羊乳产品研发中心深厚的底蕴，圣唐乳业科研实力与人才优势明显，以曹斌云为首的12位羊奶行业专家对奶山羊产业的全链把控，为宝乐滋的产品配方升级提供强力的保障。

上游全产业链的积淀、羊乳科研力的加持，背靠圣唐乳业的宝乐滋，犹如“站在了巨人的肩膀上”，在新国标以及配方注册制的严苛要求下，也能“如鱼得水”，品质、配方的更迭速度遥遥领先，不仅满足了年轻消费者对于高端、高品质羊奶粉产品的需求，也为渠道客户、品牌市场的增长、发展提供了更多的可能。

有机A2奶源+不含牛乳糖加持，宝乐滋产品力强势升级

在奶粉新国标、二次配方注册制下，宝乐滋进行了产品配方的全方位升级，新的产品配方将全面升级为有机A2奶源的“荃羊”配方，其乳糖将全部来自于“羊乳糖”，形成了“不含牛乳糖”的差异化优势，让宝乐滋配方实现了跨越式的升级，让羊奶粉更“纯”、更亲和，打造出专属宝乐滋的有机“荃羊”配方；同时，宝乐滋的新配方在原配方“OPO+双益生菌+双益生元”亲和优势的基础上，额外添加了乳铁蛋白等5种优质营养素，给宝宝提供全面的肠道呵护和免疫支持。

宝乐滋占据北纬34°的优质奶山羊养殖黄金产业带，在富平拥有将近7000亩有机牧场，并率先打造国内首家奶山羊有机牧场——澳尼克有机牧场，并且有机牧场中的奶山羊、出产的生鲜羊乳，均已获得中国有机认证。在宝乐滋有机牧场中值得一提的是，圣唐乳业也是国家“948计划”重点项目中国黑白花奶山羊培育基地，承担了国家级的科研项目，这是宝乐滋有机品质最强有力的背书，为宝乐滋未来优质奶源升级提供了充分保障。

有机意味着高品质，宝乐滋有机奶源在12位专家的科学管理下，一贯注重种、养一体的高品质奶源打造，从有机牧草种植到有机奶山羊饲养，严格执行“0农药0化肥0激素”原则，遵循最自然的生长规律，让有机“荃羊”宝乐滋的品质实现了有机鲜活、高质安全；而有机鲜奶中更多天然A2蛋白的特性则让宝乐滋的差异化优势更鲜明，“羊奶中100%天然富含A2-β酪蛋白，不含有牛奶中的A1蛋白，更易被宝宝肠胃吸收，致敏的几率更低。”

“内码制”赋能渠道终端,推动母婴行业利好

近几年，行业政策法规迭代、出生率下降、疫情反复等多重效应的叠加，让终端市场羊奶产品的动销阻力加大，而在诸多不利因素的催化下，奶粉市场陷入了混乱失序的状态，市场窜货加剧、经营心态低迷，从品牌到渠道商、消费者都面临着利益受损的境地。

针对终端市场的发展困境，宝乐滋实施了灵活的品牌市场策略，如为终端渠道制定了许多帮扶动销的举措，建立线上线下的服务体系，携手经销商和门店开展精准动销，提升会员管理效率，助力门店更好的开新客与产品动销。

为了规范市场发展，维护渠道商利益，宝乐滋实施了另一项重大举措：配方升级后的“荃羊”产品全部加码内码，借助大数据后台，严控货品追溯体系，确保每一罐宝乐滋羊奶粉的全程安全可追溯，为渠道客户带来更好的保障。引入内码制的举措，将进一步拓宽宝乐滋品牌渠道力，进一步解决渠道客户所面临的最大经营“痛点”，有效防治奶粉市场的“窜货乱价”现象，不仅维护了渠道商的利益，提振了合作客户的经营信心，也进一步规范了品牌的市场秩序。

二次配方注册制开启了羊奶粉行业发展的“新五年”，宝乐滋此次配方注册成功受理，是对其综合实力的全维度展示，对品牌渠道和市场的一次强有力的信心提振，同时也是宝乐滋重新布局市场的信号枪，2022年将是宝乐滋品牌的新起点。以“新配方、新形象”全新姿态亮相、借势圣唐乳业的深厚积淀而扬帆起航的有机“荃羊”宝乐滋，值得我们葆有期待！