后冬奥效应持续发力，体育旅游迎来发展新机遇|体育旅游|冬奥|奥运|滑雪

旅行是一种健康向上的生活方式，与体育相结合的旅行逐渐成为受年轻人喜爱的出行选择。2022年“北京冬奥”推动旅游产业高质量发展，加之疫情后人们对健康生活方式的重视，让体育运动成为越来越多年轻人旅游出行的理由。

尽管北京冬奥会已经落下帷幕，但后冬奥效应仍在持续显现。在旅游产业，传统的观赏型旅游正不断向参与体验型旅游转变，能够运动、旅行两不误的体育旅游也迎来发展的最好时机。

『后冬奥时代』

体育旅游需求再攀新高

冬奥带给我国文体旅行业的利好将会持续很久，体育旅游以及冰雪旅游的热情不会因为冬奥的结束而褪去，历经数年的发展，国内各地体育旅游、冰雪旅游设施建设不断完善，这些曾经小众的运动早已走入了大众视野，正成为全民的运动休闲新常态。

随着全民健身意识的普及，大家参与体育锻炼的主动性更强，选择面更广，很多游客不再满足于大众化的旅游线路和产品，更加注重参与性、体验性和独特性。

如登山、骑行、跑步等运动等既锻炼身体，又贴近自然的体育运动同样收获了越来越多的关注与青睐，但即便是传统的跑步，场景也在不断延伸：公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现，丰富了传统户外运动方式，给人们带来更多乐趣。

来源：马蜂窝

从『远观』到『尝试』

体育运动成为全民参与的大众休闲新形式

随着我国进入常态化防疫阶段，人们对健康的生活方式抱有极大热情，也让越来越多的国人开始走出家门，为锻炼身体、或体验一项新鲜运动而开启的体育旅行，正逐步成为大家度过周末及假期的重要玩乐方式之一。

2022年第一季度，万众瞩目的北京冬奥会将国民体育旅游的热情推上高潮，奥运健儿的飒爽英姿让无数年轻人热血沸腾、跃跃欲试，其中滑雪、滑冰、冰壶等体育运动项目的热度连月居高不下，占据了第一季度旅行热搜话题的“大半壁江山”。

玩法的多样性决定了体育旅游广阔的受众范围；大家从单纯的观看赛事到亲身参与竞技，从惊险刺激的极限运动到放松身心的散步爬山，体育运动可以活力四射，也可以轻松休闲，适合各个年龄阶段、任何兴趣圈层的人参与其中。

且根据旅游平台数据报告显示，热衷于发掘新鲜事物的90后是体育旅行最主要的参与者，占比高达55.6%，80后以34.8%的比例紧随其后；值得注意的是，在寒假和春节假期的双重作用下，“亲子家庭”以36.4%的占比跻身前列，带娃体验体育运动已成为时下最流行的亲子游玩项目之一。

事实证明，无论是对于活力四射的年轻人，还是家有儿女的年轻父母，体育旅游都具有相当强的吸引力，而体育运动也正成为全民参与的大众休闲新形式。

“玩什么”比“去哪玩”更胜一筹

各地体育旅游项目遍地开花

后疫情时代，“玩什么”比“去哪玩”更影响旅行者的决策，很多乐于尝试新鲜事物的年轻游客会专门因为一项运动前往该城市，去成都放飞活力（跑步、滑雪、足球），去海南征服大海（冲浪、潜水、帆船），去贵州玩转山地（徒步、登山、攀岩）.....越来越多的游客跟随“玩法”迁移。

实际上，乘着冬奥会的东风，近年来，全国各地都在深入挖掘和开展自然环境与体育运动相结合的旅行玩乐资源和赛事，建设起了一批各具特色的体育旅游项目，让体育运动遍地开花。

西南地区

成都作为西南地区的中心城市，持续践行“谋赛，营城，兴业，惠民”理念，始终将体育作为传播城市影响力、增强城市发展动能的重要手段。近年来，成都各区（市）县也结合成都大运会等赛事契机，大力推动体育旅游发展，布局新业态，营造新场景，加快形成与成都世界赛事名城定位相匹配的“体育+”和“+体育”为路径的文体旅商农融合发展新格局。

同时，也成功打造了诸多以体育旅游为亮点的样本地，如西岭雪山、江滩公园、西村大院、新都三河村、金堂五凤溪、都江堰虹口、麓客岛等。“体育+旅游”在满足市民游客娱乐休闲需求、促进消费的同时，也为城市经济发展注入了新的活力，推动城市全面融合新格局的形成，进一步助力成都世界赛事名城打造。

华南地区

海南作为我国华南地区的旅游大省，一直都是大家在国内旅游的热门目的地，拥有山地、雨林、沙滩、海洋等得天独厚的旅游资源。近两年也在不断开发“体育+旅游”融合业态，其中非常热门的帆船帆板、冲浪、潜水、潭流、骑行等体育运动在疫情后吸引着全国游客慕名而来，很多人在此感受体育运动与休闲生活相结合的美妙体验。

东北地区

“三亿人上冰雪”早已从愿景成为现实，冰雪经济的蓬勃发展推动着东北地区这一老牌冰雪旅行目的地不断衍生新的活力，尤其是在今年“冬奥”举办时期，也正值2022年的春节“黄金周"，拥有大量优质冰雪资源的东北地区是冰雪爱好者们竞相前往的目的地；如哈尔滨的亚布力滑雪场、吉林的松花湖滑雪场与北大湖滑雪度假区，以及延边的长白山景区，每年都吸引着众多的滑雪运动者们来此体验冰雪的乐趣。

体育旅游是体育产业与旅游业融合所催生的一种新兴产业形态，既是体育产业的特殊服务业态，也是旅游业中的特殊旅游产品。近年来，在国家一系列政策的引导下，在疫情常态化和大健康的背景下，体育旅游已成为我国体育产业和旅游业高质量发展新的战略支撑点，体育旅游大众化时代正在到来。