当年在QQ农场里玩得不亦乐乎的那群人，最近似乎又被微信农场支配了。

前两天，微信状态更新了功能，上线“微信农场”。仅半天时间，“微信农场”话题阅读量就突破5亿，多达7万人参与讨论。

什么是微信农场？

点进相关话题前，品牌君还以为微信农场会是QQ农场的复刻版，我们以后就可以在微信上实现种菜梦想。

事实证明，我想多了。

所谓的微信农场，严格来说和QQ农场没有太多关联，它不是一个互动类游戏，只是在已有微信状态功能的基础上，开辟出一个“农场背景图＋动物表情包”的展示场所。

比起QQ农场，品牌君觉得它的玩法倒更像是QQ空间。可以根据自己的喜好和需要，进行创意装扮。

但也仅此而已。

甚至，微信状态设置一次的有效期仅为1天。超过1天就会自动回归默认状态，想要继续玩就得重新手动设置。

多少有点麻烦。

可就是这么一个连“游戏”都算不上的新功能却不费吹灰之力地收割到一大波流量，顺便还让一群人回忆起当年玩QQ农场的岁月，玩了波回忆杀。

吸睛的总是“农场”

从过去到现在，从QQ到微信，时间变了，社交平台变了，受众群体大概率下也有所变化。

不变的是人们依然无法抗拒农场，无法抗拒打着农场旗号的衍生产物们。

都说消费者喜好日新月异，用户喜新厌旧是常有的事。为何到了农场这儿，百变的消费者忽然变得“专情”起来？农场二字身上究竟有何魔力？

1. 平台本身就是网红

无论是早年间的QQ农场还是现如今的微信农场，它们能在极短时间内博得众人关注的一个不可忽视的前提是：背靠大树。

QQ和微信都是用户基础庞大的社交平台，这就奠定了一个基础：无论其表演什么，都有一大波固定观众。

所以QQ农场与微信农场能跨越时间，完成流量聚集，有一部分原因在于它们本身自带网红体质，具备极强的号召力与影响力。

2. 人们对田园生活的向往

田园仙女李子柒，她的走红，除去本身在种菜与做饭上展露出的出众能力外，还离不开繁花与土壤，离不开日暮与朝霞，离不开春耕与秋收。

我们对田园生活总是充满着天然的向往和憧憬，但现实情况下，多数人并不能真的归于田园，过上只考虑早午晚三顿饭的生活，依然需要每天奔波忙碌，为了生活琐碎操心。

所以“农场”这样极具田园乡野属性的游戏总是能够焕活起用户心底对质朴、简单生活模式的憧憬，一次又一次吸睛。

3. 从众效应发挥作用

个体很容易受到群体影响，当一个事物在一个群体中成为流行时，某些个体可能原本并未关注到该事物，但在群体影响下，还是会“随大流”参与活动。

微信农场可以在一夜之间刷屏社交平台，就与从众效应有着密切关联。

有些人可能原本对农场游戏、对装扮社交平台并不感兴趣，但因为周围人都在玩，为与他人保持行为的一致性，也津津有味地玩了起来。

当然，“微信农场”终究只是一场装扮秀，大概率下会如一阵风，吹过也就过去，像QQ农场那样长居顶流位置的可能性不大。