无心插柳柳成荫，有心栽花花不开。

很多人都吐槽说这段时间的内娱太无聊了，追星男孩女孩们只能靠着“那年今日”度日。细想起来，似乎已经很久没有出现过一位真正意义上的顶流。

然而近几天，有一个名字频繁刷屏各大社交平台，一夜之间爆红全网。

他就是刘畊宏。

新晋顶流刘畊宏

没想到吧，不是秀人、不是歌手、不是演员，而是一位活跃于娱乐圈的“健身教练”。

他走红的契机颇为有趣，是因为在进行健身直播时穿着将健硕身材展露无余的背心，被平台认定为“画面过于性感”。为了继续直播，刘畊宏直接穿上羽绒服进行锻炼。

画面那叫一个搞笑。

然后越来越多人涌入刘畊宏直播间，跟着他跳操健身。

“本草纲目”“龙拳”“刘畊宏女孩”“刘畊宏老婆”……一时间，与刘畊宏相关的话题相继成为社交平台热点。

光空口说似乎还是很难将他的热度具象化。

数据显示，4月14日至4月20日短短7天时间里，刘畊宏抖音粉丝暴增千万，由原本的620.8万涨到了超1800万。

到4月22日，刘畊宏抖音粉丝达到3270万。而目前，该数字已经突破4000万。

应该不用品牌君多说，大家也能了解到这样的涨粉数据有多夸张吧。

要知道，粉丝破百万就已经算是网红，粉丝破千万的更是可以直接跻身头部KOL，很多明星在抖音平台上的粉丝数量也远不及刘畊宏现在。

李佳琦VS刘畊宏

刘畊宏走红后，有一个乍看之下与他毫不相干的人也成为热点人物，那就是李佳琦。

有网友表示，自从跟着刘畊宏开始健身后，都没有时间看李佳琦直播买东西了。可能连李佳琦自己也想不到，和他争夺“所有女生”的，不是其他电商主播，而是一位健身教练。

事情听起来充满戏剧性，而且还是个喜剧。不过，背后的原因值得深思。

一个是教跳操的，一个是卖货的，他们按理说在完全不同的领域，为何能形成竞争关系？

1. 流量本质是时间争夺战

李佳琦和刘畊宏的直播时间都是晚上，从七八点到十一点左右，时间的重合使得用户不得不进行选择。

跟着刘畊宏跳操就不能看李佳琦带货，看李佳琦直播就没法跟着刘畊宏跳操。

应该没人能一边跳操一边看带货直播吧？

流量本质上是对用户时间的争夺，谁能吸引到用户注意，让用户在特定时间内为之投入精力，谁就是流量大战的获胜方。

从这个角度来说，刘畊宏成为李佳琦的“竞争对手”也就不足为奇。

2. 受众群体重合度高

喜欢在刘畊宏直播间跳操的与喜欢在李佳琦直播间购物的，两个群体之间存在较大重合度。

重合度一高，再结合第一点提到的取舍问题，最终导致的直接结果就是：加剧竞争的激烈性。

不过用“有时候打败你的未必是同行”来形容李佳琦与刘畊宏间关联，品牌君觉得稍微严重了些。

打败，还谈不上。

虽然刘畊宏目前热度很高，但健身毕竟需要耗费大量体力，并非每个人都能长期坚持下来。

这股热潮褪去后，还有多少人会留在刘畊宏直播间跳“本草纲目”呢？