创赢未来李洪军团队报道，创赢未来李洪军团队发现，自抖音步入开展的快车道以来，字节跳动就牢牢占领了流量高地，并且一路势不可当逐步从短视频，延伸到了游戏、电商、教育等多个范畴，势如破竹“BAT”的腹地，“头腾”大战也因而愈演愈烈。不过，与早前两者在多个范畴短兵相接不同，这次他们将战场放在了网文范畴。
事实上，争抢网文市场大蛋糕的玩家多不胜数，腾讯、阿里、百度等互联网巨头都是其中一员，腾讯旗下的阅文集团更是数一数二。虽然往常的网文市场曾经逐步成熟，但随同着字节跳动的入场，网文行业或将迎来新的变局。
事实上，网文的付费形式和免费形式都有其本身存在的逻辑和根底，因而，无论是字节跳动的“双轨并行”，还是腾讯阅文的“主辅有度”，都是其开展道路上必不可少的一步，但是字节跳动的向付费“进攻”和腾讯阅文的用免费“防卫”却不是那么容易。
对字节跳动而言，付费形式对网文的内容质量有着更高的请求，并不具备优质内容消费才能的字节跳动想要在付费范畴分羹绝非易事。网文免费和付费的运营形式大相径庭，免费依赖流量，付费看重质量。因而，虽然字节跳动凭仗番茄小说在免费小说范畴占领了一席之地，但其在付费小说上并没有太多优势。优质作者资源不只匮乏，而且大都还靠拢在阅文这类头部平台中，可见字节跳动想要搭建起付费网文平台并不容易。
另外，字节跳动网文的付费形式目前还处在规划阶段，短期内范围化变现还很难落地。字节跳动进军付费范畴时日尚短，并没有几头部IP，所以想要做出成果，就必然要投入大量本钱购置更多优质版权，这就在无形中加重了其盈利担负。而且其旗下的付费产品固然层出不穷，但都还只是独立的“棋子”，尚未能构成合理的联动；再加上，用户的付费习气一时之间也难以改动，因而字节跳动的变现才能短期内很难进步。
对腾讯阅文来说，免费形式头部玩家林立，失去了先发优势的腾讯阅文，曾经很难在免费小说用户的抢夺上占到廉价。字节跳动内部孵化的番茄小说曾经坐上了免费阅读的头把交椅，其活泼用户体量在国内网文范畴中有着明显优势。背靠腾讯的阅文，不只入场晚了，而且与其他免费产品相比，在战略规划上也没有明显的共同性，因而在吸收流量上就存在明显的优势。
另外，免费形式依托广告赚钱的路并不好走，腾讯阅文想要走通这条路还需求很长时间。相较于网文平台而言，短视频平台对广告主更有吸收力，这就意味着网文平台广告收入并不可观，但其获客本钱却不低廉。而在内容和商业化难两全的亘古难题下，就连曾经取得极高用户增长的番茄、连尚等免费阅读产品，也都面临着广告营收无法掩盖本钱的窘境，刚刚入局的腾讯阅文想要盈利的难度不可思议。
其实，除了本身窘境外，字节跳动和腾讯阅文面临的竞争压力也不容无视。固然字节跳动能否用“乱拳”打败腾讯阅文这个教师傅目前犹未可知，但关于整个网文行业而言，免费与付费并不是非此即彼，这两种形式或将在将来很长一段时间里处于并存状态，而无论是哪种形式，内容质量、作家生态以及IP的全链条才能，这些决胜的关键却一直如一。
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