在线理财热的背后，有一个重要因素，就是在线推荐理财产品的方式方法有新变化，理财直播和在线理财课堂吸引了不少市民。不过，业内专家建议，别把跟风理财直播和在线理财课堂仅仅当作时尚，重要的是通过关注和学习，提升自己的理财意识及防范风险的能力。

95后小林说，过去自己对理财产品时常一头雾水，后来他看到某互联网平台上有理财教学直播，追了一段时间后，发现对理财的认知确实有所提升。

有数据显示，90后是观看理财直播的主力军，占到近四成，当然，中老年人其实也不算少，近13%。市民王阿姨说，她看理财直播是希望能帮助自己更好地利用退休金进行理财。

一些银行及其理财子公司除了简化购买手续外，也纷纷利用网络直播等方式抢先拓展新客群。有业内人士表示，疫情客观上强化了线上渠道的重要性，直播、短视频等迎合了人们追求时尚、追求新鲜的心理，成为助力获客的重要手段。

市民需注意银行理财子公司在线上卖什么样的理财产品、怎么卖、怎么宣传等。根据《商业银行理财子公司管理办法》规定，银行理财子公司不得通过电视、电台、互联网等渠道对私募理财产品进行公开宣传。此外，文件还要求银行理财子公司不得违背风险收益相匹配原则，利用分级理财产品向特定一个或多个劣后级投资者输送利益。金融监管部门要求不得以欺诈或引人误解的方式对金融产品或金融服务进行营销宣传。

有业内人士表示，线上营销需要加强对客户的风险提示，避免夸大收益、回避风险，误导客户。专家建议，机构和平台应更好地规范线上理财销售的过程，在保护消费者权益方面权责要明晰，监管层面也需要进一步加强监管。 浦发银行大连分行理财师冮茂军提醒说，对于投资者个人，即使是在线理财，一切也要落实到合同上，留好凭证。

（来源：浦发银行大连分行）