“传下去：哈啰品牌升级了，俺也是拥有新logo的大牌博主啦。”

4月25日，哈啰宣布焕新品牌logo。

新logo×旧logo

我们先来看看哈啰的设计师是如何解释这款新logo的吧。

设计师表示，相较于此前的logo，新logo主要有四个方面的变化。

第一：去掉了原先品牌名称中的“出行”二字。

原因是，随着更多新业务涌现，哈啰业务布局呈现出多元化趋势，把“哈啰出行”改为“哈啰”更加符合品牌未来的发展动向。

第二：对品牌色进行细微调整。

在原有蓝色基础上进行微调，使得哈啰logo既有现代科技感又有一股亲和力，温情分拉满。

第三：字体融合“开口笑”巧思。

新logo对“哈啰”二字的字形与结构进行了重新构建，融合出全新的视觉符号，乍一看logo有一种在微笑的感觉，进一步深化品牌昂扬与亲切的形象，拉近企业与消费者间距离。

最后：简化logo元素，去掉原先的“H”图形。

早前哈啰logo由一个蓝色的“H”图形和“哈啰出行”四个字构成，改版之后没有了图形，取而代之的是一个圆角方形的小框框，将哈啰两个字牢牢框定在里面。设计元素减少之后，logo更显简约大方。

哈啰这次的新logo，你给打几分呢？

条条大路通罗马

审美是极具个性化和私人化的东西，有人觉得好看就一定会有人觉得难看，有人觉得改之后更符合品牌调性，就一定会有人觉得还是原版好。

这一层面，没有太多讨论空间。

不过站在品牌营销维度，哈啰此次的系列组合拳，打得还是相当可圈可点。

还记得此前蒙牛和小米换logo事件吗？

小米的新logo邀请到日本中生代国际级平面设计大师原研哉设计，网传新logo耗时3年才设计而成，花了上百万的费用。

“科技越是进化，就越接近生命的形态。”

“小米的品牌视觉中，应该融入东方哲学的思考。”

虽然原研哉解释得有模有样，但多数普通人看到的新logo与旧logo间区别，不过是外部边框从方形变为了圆角，其他思想维度上的升级与焕新，属实是很难洞察到。

而我们的蒙牛，也请到了行业大牛，即苹果经典logo的设计师，为自家新logo操刀。

似乎找个有名的设计师，为logo背书，已经成为品牌间某种约定俗成的默契。

品牌君注意到，哈啰没有这么做。

它在官宣新logo时候就直接说“没有百万设计，也不是改了个寂寞，俺们自己做的”。

而下面的热评之一是：雷军听了都哭。

显然哈啰此次操作让不少人联想到了小米此前的“百万设计”事件，有意无意间蹭了波热度。

其实不是说逆潮流而行就是好，或者说“百万设计”就是冤大头，因为我们可以发现，虽然小米上次被诸多人开玩笑说是“被骗了”，但以此为切入点，收获到出奇好的传播效果。

哈啰这次与小米的做法背道而驰，选择自己设计logo，并强调没有外聘百万设计，也取得了不错的传播效果。

营销是一件很灵活的事情，没有所谓的标准答案。条条大路通罗马，就是这个意思。