疫情对文旅产业带来了一定影响，为此，苏州高新区依托区内数字经济产业资源，通过数字化新场景、新应用，对传统文旅活动进行数字化新表达，数字赋能，打造品质宜游之城。近日，《新华日报》以《换个方式体验品质宜游之城》为题，聚焦高新区文旅产业数字化发展，一起跟小新来了解一下。
东枕千年运河、西临烟波太湖的苏州高新区是首批国家级高新区。区内山水资源丰富，也是古吴文化、非遗苏绣的重要发祥地。今年疫情发生后，线下文旅活动按下暂停键，苏州高新区依托区内数字经济产业资源，加快文旅产业数字化发展，通过数字景区、数字人等新场景、新应用，让传统梨花节、阅读节等有了新表达，让游客换个方式体验品质宜游之城。
疫情之下，文旅加速触网
大家好，我是苏州高新区阅读推荐官枫灵，在世界读书日来临之际，让我们在阅读中探索未知的自己。
4月22日晚，在苏州高新区全民阅读节“云”开幕式上，扎马尾、穿运动装的枫灵来到苏州高新区图书馆，选中了一本自己喜爱的书，还隔着屏幕向大众揭晓了年度“阅享达人”。
枫灵是一位虚拟数字人，4月3日作为苏州高新区文体旅数字推荐官，在树山梨花文化旅游节线上发布会首次亮相。一袭汉服、长发飘飘的她漫步竹林栈道，穿梭于树山千亩梨花雪海之中，带着大众沉浸式感受树山春日风光，发布会网络直播收获了近百万点击量。
“在市场上，虚拟数字人已不新鲜。但将其作为官方形象大使推出，还是首次尝试，引起了较高关注，已有人咨询她能否接代言。”枫灵制作方——苏州很有好文化创意产业有限公司是苏州高新区内企业，在公司联合创始人、创意总监陈飔看来，疫情之下，苏州高新区政府部门携手企业策划数字文旅项目，是扶持，更是引导，为他们提振了发展信心。目前，该公司正协助政府相关部门抓紧策划与研发，将根据市场需求为枫灵创造更多更好应用场景。
数字文旅，是一个非常庞大的系统，虚拟数字人仅是一块“敲门砖”。
近段时间，苏州高新区借势枫灵IP，加速文旅触网，与区内蓝海彤翔签订元宇宙数字景区文旅生态合作开发战略合作协议。“数字技术可以给文旅产业带来更多机遇，只有将科技与文化相结合，才能做出更具核心竞争力、符合现代需求的文旅产品。”蓝海彤翔集团董事长、蓝海创意云创始人鲁永泉介绍，公司将以树山景区为蓝本，努力建成带给游客颠覆式体验的数字景区。
是权宜之计，更是长远之策
疫情当下，苏州线下文旅活动受到冲击，苏州高新区适时加快文旅数字化步伐，吸引了一波粉丝，待疫情退去，线下市场回归，数字文旅如何继续留住人心?是止步还是继续前行？
“推动数字文旅发展，是我们抗击疫情的权宜之计，更是着眼未来的长远之策。”苏州高新区文化体育和旅游局相关负责人认为，从区域实际看，无论是资源禀赋、产业基础，还是市场需求、趋势所向，数字文旅都是苏州高新区需要久久为功坚持的重要战略。
先看资源禀赋、产业基础
苏州高新区内文化旅游资源丰富，且不说是拥有八千绣娘、四百多座绣庄的苏绣之乡，仅看49座山体、319条河流、25公里太湖岸线构成的山水资源，在国家级高新区乃至全国县市区，都是非常难得。此外，苏州高新区近年来将数字经济作为重点发展的六大新兴产业之一，区域内集聚着腾讯（苏州）数字产业基地等一批相关产业项目，有较好的产业生态。
再看市场需求、趋势所向
事实上，这些年，苏州高新区立足区内特点与资源，大力推进文化与科技融合，成功获评“国家文化和科技融合示范基地”，在数字文旅上积累了较好基础。但目前，区内数字文旅产品大多处在实现更广泛分享阶段，比如通过数字技术将文旅资源数字化。而从新消费需求出发，数字文旅还应该实现更高效的交互，更有质感的体验等。
以苏绣产业为例。此前，苏州高新区通过打造“云上苏绣小镇”小程序，将各类苏绣作品、周边文创等在线上一一展示，市民、游客感兴趣都可以通过这个平台了解。而这次，枫灵在树山梨花节亮相时，手持了一把苏绣团扇，并很快上线同款文创产品。“借助人工智能、虚拟现实等技术应用，让观众获得不一样的沉浸式体验，让文旅消费从‘输血’变成‘造血’。”苏州高新区文化体育和旅游局相关负责人表示，无论用什么技术手段，最终目的是要让区域内文旅资源活起来、火起来，通过线上线下相互赋能，开创文旅融合高质量发展新局面。
拥抱“数字+”，迸发新时尚
近日，《苏州高新区关于推动文体旅商农融合促进消费升级的若干意见》通过区委常委会表决通过，即将迎来发布实施。根据意见，苏州高新区将以适应消费升级为导向，推进3大方面10项举措，“强化数字赋能发展，打造品质宜游之城”是其中1项重要举措。
“数字+”成为苏州高新区当前，以及下阶段文体旅商农发展的重要手段。
根据意见，苏州高新区将着重抓好消费集聚区建设，全力推动数字人民币在文体旅商农等各类消费场景中的应用，积极探索非遗作品、文创产品的数字化资产转换。同时，将打造更多创意化、特色化、沉浸式消费体验新场景，到2023年，争创省级文旅便捷消费支付示范区，打造100个文体旅商农融合的新消费、新业态、新场景。
建设数字景区是苏州高新区强化数字赋能发展的重要抓手，苏州高新区提出将以建设主客共享的旅游目的地城区为目标，树立“城市即旅游，旅游即生活”的大旅游概念，加快旅游服务设施智能化改造，推进智慧旅游、数字景区建设。此外，还将试点建设数字孪生景区，推出景区数字化产品，并探索“云旅游、云演艺、云运营”等新模式。
强化数字赋能发展，还要发挥产业项目的支撑作用。
根据计划，苏州高新区将围绕数字文化产业发展，加大招商引资力度，聚焦动漫游戏、演艺娱乐、数字文化装备制造等重点领域，积极对接平台型头部文化产业项目。并同步做强国家文化和科技融合发展示范基地，拓展蓝海创意云、腾讯（苏州）产业基地、中移动云能力联创基地等平台型产业基地建设，赋能太湖云谷、苏高新软件园等产业园区文化属性。目前，以数字文化产业园为重要组成的苏州高新区太湖云谷项目已建设完成，即将迎来企业入驻。
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