编辑 | 品牌君

新式奶茶领域，从不缺故事，亦不缺主角。

此次是茶颜悦色和茶颜观色。

日前，因《今日说法》栏目对茶颜悦色与茶颜观色侵权案件的深度报道，这两个品牌又一次手牵手冲上热搜榜，成为人们茶余饭后谈资。

两“茶”之争

茶颜悦色和茶颜观色，说是结怨已久也不算夸张。

一切还得追溯到2020年，也就是大概两年前。

彼时茶颜悦色已经成为长沙的一张“名片”，门店开遍大街小巷。

虽然它只布局有长沙市场，但在人们口口相传之下，其知名度丝毫不输那些在全国各地都开设有分店的奶茶品牌。

基本上人们只要去长沙旅游，手上就必定会有不少于一杯的茶颜悦色。

甚至有人，是为了喝到茶颜悦色，才选择去长沙。

名气与糟心事，通常都是相伴而行。

2020年4月10日，茶颜悦色官方发了篇标题为“好吧，是时候该聊聊茶颜悦色和茶颜观色那些‘颠覆三观且糟心的事’了”的文章。

文章中，茶颜悦色详详细细地扒了茶颜观色的“山寨职业生涯”，并表示“正义可能会迟到，但永远不会缺席”。

而撰写这篇文章的契机是：茶颜观色以商标侵权为由，状告了茶颜悦色。

注意，是茶颜观色告茶颜悦色。

虽然在很多人看来，这件事的无厘头程度不亚于“李鬼把李逵告了”。可在茶颜观色看来，它这么做也是有自己理由的。

公开资料显示，茶颜悦色是在2013年开出第一家店，并提交商标注册申请。2015年，茶颜悦色方拿到了“茶颜悦色”35类及4302类图文商标。然后在2017年，又取得了“茶颜悦色”30类文字商标。

而“茶颜观色”的商标注册完成于2008年，所以单从注册时间来看，茶颜观色确实更早。只不过那时候的茶颜观色，并没有发生真实的经营行为。

随后法院公开开庭审理了此案，驳回了茶颜观色方全部诉讼请求。

2020年8月，茶颜悦色发起维权反击，以不正当竞争为由，起诉了茶颜观色。

2021年4月，该案件一审判决结果出来：判定“茶颜观色”等3名被告的相关行为构成了不正当竞争，3名被告共计需向“茶颜悦色”赔偿170万元。

企查查APP显示，日前，茶颜观色的关联公司广州洛旗餐饮管理有限公司被强制执行172.5万元。

至此，这场沸沸扬扬的商标侵权纠纷也算是暂时落下了帷幕。

原创不易，共同保护

茶颜悦色是不幸运的。

在品牌高速发展期，不得不分出诸多精力去处理与主营业务不相关的商标问题。还要一次又一次，因为商标侵权纠纷，成为舆论的“靶子”。

茶颜悦色也是幸运的。

至少从结果来看，它所有的坚持和努力，最终都收获到还算圆满的结果，没有成为第二个“鲍师傅”。

提起鲍师傅，品牌君总是不由生出怜惜之情。

它受到消费者垂爱，在竞争激烈的中式糕点行业，硬生生凭着出圈的肉松小贝跑出了一条属于自己的康庄大道。

无论自愿还是非自愿，其都被牢牢贴上“网红”标签，成为行业顶层品牌之一。

然而在正该实现雄心壮志，为“做成百年品牌”目标奋进的时候，却被一脑门子的官司缠身。

曾经，鲍师傅的山寨店要比正牌店多出数倍。哪怕鲍师傅从未停下维权的脚步，但似乎收效还是颇为有限，一度令其苦恼不已。

山寨的危害，不仅在于会夺走正牌的市场份额，更为重要的是，山寨品牌产出的产品质量难以把控，很有可能会危害到正牌的企业声誉与产品口碑。

从鲍师傅到茶颜悦色，它们的故事不同却又相似。

一个个案例一次次告诫着品牌们，建立健全商标保护机制的必要性与重要性。

最好的危机公关是将危机扼杀于摇篮之中。同理，避免企业为商标问题所扰的最佳办法，是赶在山寨出现之前，将系列商标全方位注册保护起来。

道德无法约束到的，就用法律去达成吧。

祝福所有原创品牌。