过去一提到奥运会对体育产业的拉动,往往想到的是运动服装、器械的消费增长,认为这就是体育产业化。而随着冬奥会首次在中国举办,北京成为“双奥”之城后,人们意识到奥运场馆不再只是一个观赛场地,还是近距离感受体育魅力的好场所,在这里可以真正获得赛事参与感,也在此产生不少体验式消费。

早在2008年,五棵松体院馆承接北京夏季奥运会之时,华熙国际的赵燕女士就透过赛事场馆,延续奥运遗产,开创华熙LIVE模式,着力解决大型场馆市场化运营的难题,积极带动周边发展,让文化体育的超高能量,形成产业化项目的优势。如今冬奥会的成功举办,五棵松体育馆也一跃成为“双奥场馆”,在国际享有盛誉。围绕五棵松体育馆,这14年间最大的变化就是,一座成熟的、人流量巨大的商圈,也就是今天的华熙LIVE•五棵松,从无到有建立了起来,为大众源源不断的输出“活力、现场、体验”。

如今的五棵松体育中心在华熙·LIVE模式的影响下,已成为体育与娱乐的综合商圈,华熙国际还在五棵松原有的主场馆基础上,陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心,构筑起一片场馆群。

除了在体育方面唤醒了全民的运动热情,华熙国际在娱乐与休闲方面也充分考虑到了现在年轻人的需要。在华熙LIVE·五棵松,人们能在嘻哈包袱铺用笑声忘却烦心杂事,在北京时代美术馆,用片刻的静谧体会生活的脉动,在Live House跟着音乐随心所欲地律动,更有融入剧本杀、密室等等,华熙LIVE的5小时沉浸式体验,为正苦苦扮演当前角色的人们,打造了一处能够抽离现实的场域。在这里,你可以是主角,也可以是配角,甚至可以作为无声的背景,静静存在。

华熙国际将有参与感、可持续这一健康的体育产业理念重视了起来,一边引入国际领先的市场化运营模式,一边投资数亿对场馆进行了升级改造。让欢笑与倾诉,艺术与音乐流淌在华熙LIVE·五棵松的每个角落,可以让每个人现场体验取代人生考验,在治愈的休闲中沉浸,在活力的现场中释放,在华熙LIVE来一场心灵的休憩。