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未来的消费将是“最小化”、“数字化”、“本地化”和“诚实”。

时尚编辑Sayumi Gunji遇到四个关键词的体现的一系列对话。

这次的嘉宾是Beestone的首席执行官黑石直子，他在Instagram上为20多岁和30多岁的女性提供了极受欢迎的服装品牌“AMERI”。当新产品投放市场时，AMERI 立即售罄。2014年成立6年后，年销售额达到38亿日元。

他说，“我并没有打算把品牌做大，我只是想把它做的详细一点。” 为什么能够将规模从小小的“启动体”扩大到现在？

1.“成行创业”抓你想做的事

Sayumi Gunji（以下简称“Sayumi”）：我关注AMERI很久了。从数字 EC 和 SNS 开始的创业精神快速增长。听说总裁创立的时候才二十多岁，和所谓的传统时尚品牌不一样。我想知道我有什么样的管理政策。

你当初为什么决定推出自己的品牌？

黑石直子（以下简称黑石）：说实话，我来这里是理所当然的。我开始AMERI是因为我的朋友让我做一家古董店，因为Nao很时尚，很有品味，我也说“看起来很有趣”。

当时我在国内的服装厂做VMD（visual merchandising），直到那时我还没有拥有一个品牌的概念。我以为一个品牌是大公司做的，没想到是个人推出的。

但是当我听到朋友的建议时，我第一次意识到，“好吧，如果你推出一个品牌，你可以用自己的世界观做事情。” 到现在为止，我都是按照现有品牌的世界观来做东西的，但我认为如果我能在做原创产品的同时开一家商店并处理复古物品会很有趣。所以在27岁的时候，我辞掉了以前的工作，变得独立了。

Gunji：这不是“我一直梦想拥有自己的品牌”的那种。

黑石：首先，我作为一名应届毕业生加入了一家服装制造商，因为我在学生时代做兼职销售时被一位学长邀请，所以我想知道我的生活是否是这样的。与其说“我想做某事，我要抓住它”，我认为当有人打电话给我时，我想抓住我想做的事情更好。

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很扎实。从300万日元的债务开始

Gunji：但是，对于黑石先生来说，我们是从成立公司开始的，所以我们必须筹集资金和人员。还有一个古董购买。尤其是服装，从进货到收款需要一到一年半的时间，所以第一次融资对于新进入者来说是一个很大的障碍，那是怎么回事呢？