“时代正在往视频化表达方向发展，视频化表达应该是下一个十年的内容领域的重要主题。”
这是张小龙在去年的“微信之夜”上发表的观点▼
一年时间过去，视频号DAU（Daily Active User）已超5亿，较2020年增长79%；人均使用时长超35分钟，较2020年增长84%，2022年视频号DAU有望达到6亿。
这些数据都在表明，张小龙的话正在变为现实，视频化时代已经带来。
内容营销也在顺应时代变化，向视频化方向靠拢。但在这个过程中，很多企业都面临着同样的问题：开始制作视频时往往无从下手，不知道从哪种类型的视频做起。
针对这个问题，Wistia，一家专业的B2B视频公司，为我们列出了15种每个企业都可以制作的视频类型。
在看具体内容前，我们先来了解一下Wistia到底是何方神圣，为什么他的建议值得我们参考▼
2006年，两个布朗大学的毕业生，Chris Savage和Brendan Schwartz创立了Wistia▼
有趣的是，在Wistia成立的前一年，另一家视频巨头YouTube刚诞生不久。但Wistia并没有被这头庞然大物压得喘不过气。相反，他发展得相当不错：
目前，Wistia为来自50个国家的37.5万家企业提供视频服务，这其中不乏HubSpot、Buffer、Terminus和Klaviyo等大型B2B企业；甚至Sephora和Starbucks这样的B2C企业也是他的服务对象。
他的官网用户数量达33万+，视频数据库容量超过4200万。
正是在此基础上，Wistia通过分析海量视频数据，给出了15种每个企业都可以制作的视频类型▼
15种视频类型
来源 | Wistia
编译 | 半咫
1. Social videos 社交视频
2. Teaser videos 预告片
3. Live streams 直播
4. Video series 系列节目
5. Product videos 产品视频
6. Explainer videos 使用说明视频
7. Promotional videos 宣传视频
8. Onboarding videos 新用户指引视频
9. Testimonial videos 用户反馈视频
10. Video voicemails 语音邮件视频
11. Sales presentations 销售演示视频
12. Company culture videos 企业文化视频
13. Internal training videos 内部培训视频
14. Podcast videos 播客视频
15. Full-length Features ＆ documentaries 长片
1. Social videos （社交视频）
视频是具有社交价值的▼
因此，发布在社交平台的每一个视频，都可以为企业带来流量，从而提高品牌知名度。
2020年的七夕节，Apple找来了三对恋人，给他们单独的空间，让他们戴上AirPods，用音频共享重温他俩的歌，唤醒了那份久违的爱情记忆▼
Apple用一副耳机和一首歌，让两颗心越靠越近。这种甜蜜浪漫的氛围，也是大部分人的爱情初体验。所以，虽然这是AirPods的广告，但却刷屏了当时的七夕节朋友圈。
这就是我们上面说到的视频的社交价值。
因此，对于企业来说，Social videos（社交视频）发挥着至关重要的作用。
视频制作周期：此类视频大多是企业已经投放出去的成品，因此二次编辑过程只需要30分钟左右。制作原创视频则需要耗时两天左右。
视频建议时长：小于2分钟，最好在30秒以内。
效果衡量指标：播放量以及转评赞的数量。
2. Teaser videos （预告片）
预告片的主要功能是激发用户了解产品的欲望。
因此，预告片的内容要做到“犹抱琵琶半遮面”。
同时，将预告片发布在社交媒体，可以接触到更多的潜在客户。在预告片中植入链接，还可以方便用户跳转到更长的视频版本，以此增加用户对产品的了解。
视频制作周期：几分钟到几个小时不等。
视频建议时长：60秒以内。
效果衡量指标：播放量和完播率。
3. Live streams （直播）
视频化时代，直播的潜力是无限的。
如果你不知道从何下手，可以试试直播企业正在进行的活动，比如发布会、部门团建、用户体验分享活动等。将这些活动转换为直播，也是吸引观众的一种方法▼
视频制作周期：大多数情况下制作周期取决于布置活动场景的时间。因为开播就意味着制作周期的结束。
视频建议时长：几分钟到几小时不等。
效果衡量指标：直播实时及累计观看人数，用户观看时长和累计转评赞的数量。
4. Video series（系列节目）
系列节目更有利于企业的长期发展。它在拉动业务增长的同时，还有助于企业品牌的塑造。
不同于其他类型的视频，系列节目不再是单纯地介绍产品，而是开始讲故事。
Wistia曾在2018年尝试制作了第一个系列节目：“One, Ten, One Hundred”（用不同金额的预算制作三支广告）▼
这一系列节目大获成功，Wistia甚至凭此获得了两座威比奖（由美国国际数字艺术和科学协会主办，以此奖励在互联网作出突出贡献的人）。
视频制作周期：数个月的时间。
视频建议时长：具体时长取决于节目的内容。
效果衡量指标：用户观看时长。
5. Product videos（产品视频）
产品视频展示了产品的功能、优势及其工作原理。
它对消费者来说是非常实用的，甚至可以促成他们的消费决策。
除此之外，产品的更新换代也是此类视频的内容之一。让用户群体了解到产品的最新变化，也有助于提高产品的购买率。
视频制作周期：产品视频需要数天的时间进行制作。不过新品展示的视频则耗时较短，只需要3-4个小时，因为主要展示的是产品的变化。
视频建议时长：1-5分钟。
效果衡量指标：视频的完播率、用户参与度与重播率。因为产品展示视频要在短短几分钟内传达很多新信息，所以要确保观众全程参与。高重播率表明观众对产品十分感兴趣。
6. Explainer videos （使用说明视频）
使用说明视频的最大特点是具有教育意义(Educational)。
这要求视频要通俗易懂，让用户在短时间内掌握产品的使用方式。
视频制作周期：20-24小时。产品的使用说明视频需要包含大量的操作细节展示，因此耗时更长。
视频建议时长：2-5分钟。可以根据内容灵活调整。
效果衡量指标：用户参与度与重播率。高重播率可能意味着，用户无法理解某一段的内容。这个时候就要考虑制作新的视频，对这部分内容作进一步阐述。
7. Promotional videos （宣传视频）
宣传视频就像一封邀请函。
它可以用于邀请用户参加网络研讨会或是公司开放日等等。宣传视频的最终目标，是增加参与活动的用户数量以及发掘潜在客户。
视频制作周期：1小时到数天不等。这具体取决于活动的规模。
视频建议时长：1-5分钟。
效果衡量指标：播放率。如果你在视频中放入了跳转链接，那么链接的点击率也是重要指标。
8. Onboarding videos （新用户指引视频）
当潜在客户最终成为企业的客户时，新用户指引视频可以帮助他们全面了解企业所提供的产品或服务。这会让新客户有宾至如归的感觉。
此类视频还可以充当产品使用说明。因此，要确保视频内容简单易懂。
视频制作周期：数天时间。
视频建议时长：5-10分钟不等。
效果衡量指标：视频的完播率和用户参与度。
9. Testimonial videos （用户反馈视频）
用户反馈视频是建立用户信任和赢得新客户必不可少的部分。
因为人与人之间是可以互相影响的。真实的评论会改变用户对产品的看法，甚至可以说服用户购买产品。这就是用户反馈视频的价值所在。
视频制作周期：1-2天。
视频建议时长：2-10分钟。
效果衡量指标：播放率和转化率。
10. Video voicemails （语音邮件视频）
语音邮件视频一般用于快速回复邮件。属于低成本、高回报的视频类型。
拍摄步骤也十分简单，通常只需要一个摄像头进行录制。
不过在国内，语音邮件并没有大规模普及。背后的原因是什么呢？它的发展现状及前景又如何？
在这里先卖个关子，我们以后展开讲讲。
11. Sales presentations （销售演示视频）
销售演示视频的主要内容是公司的简介，产品的亮点以及定价▼
销售演示视频的背后，其实是一种新的销售形式：Social selling（社交销售）。它可以说是销售的秘密武器▼
社交销售诞生于数字化营销时代，它能够帮助企业打造高势能个人品牌，服务用户，赢得增长。打造一支“社交销售铁军”已经成为大势所趋。而其中的关键，就是将传统销售员升级为社交销售员▼
所以，与传统的线下销售相比，销售演示视频将销售过程转移到了线上，效率也得以大大提高。
视频制作周期：1-2天。
视频建议时长：3分钟。
效果衡量指标：客户参与度、观看时长和转化率。
12. Company culture videos （企业文化视频）
企业文化视频是最人性化的视频。
它的内容非常丰富，从部门团建，到CEO骑着独轮车去上班。它展现了企业和员工真实的一面，能够拉近与用户的距离；同时它也可以向企业的潜在员工展示工作环境。
视频制作周期：1-2个小时。
视频建议时长：小于5分钟。
效果衡量指标：播放量。
13. Internal training videos （内部培训视频）
企业的内部培训视频非常重要。
内部培训视频对企业所有员工都很有帮助，尤其是新成员。因为海量的信息涌入会让他们感到无所适从。而通过内部培训视频，可以让新员工快速了解关于企业的一切。
视频制作周期：1.5-3个小时不等。
视频建议时长：视频长度根据培训内容而定。
效果衡量指标：播放率、员工参与度和重播率。高重播率可能是一个危险的信号。它表明某段视频的信息过于饱和。这个时候就要对视频内容进行及时调整。
14. Podcast videos （播客视频）
在国外，播客的发展欣欣向荣。 美国 3.3亿人当中，将近三分之一的人口（1.04亿）会定期收听播客。 美国播客的广告收入已经在2021年已经超过10亿美元。
但在国内，播客的发展状况却恰恰相反。它正处于夹缝中求生存的状态。在未来很长一段时间，它依旧很难摆脱“小众”标签。所以不会是大部分企业的优先选择▼
15. Full-length features ＆ documentaries （长片）
与系列节目一样，故事片与纪录片这类的长片都属于企业的长远投资。
流媒体的普及也让观众乐于观看长视频。所以，故事片和纪录片会成为企业与用户沟通的好办法。
此外，大型故事片和纪录片也适用于企业的周年纪念，以此展示企业的文化底蕴。
视频制作周期：半年到一年。这取决于企业的可利用资源以及视频团队的规模。
视频建议时长：不需要严格的时间限制。从定义上看，一部长片至少要达到40分钟。但是研究发现，1994年至2015年间，美国票房最高电影的中位数放映时间为110分钟。所以，你可以自由发挥！
效果衡量指标：制作长片意味着企业希望能有更深远的影响力。所以对于这样一个大型项目，我们可以将目标放得长远些，不必拘泥于眼前的利益▼
以上就是Wistia为我们列出的15种视频类型。
值得注意的是，虽然可供选择的视频类型是多种多样的，但本质上来说，它只是呈现内容的工具。
内容的本质没有变化。它的本质仍然是商业沟通，主要作用是向用户传递产品价值。
因此，内容营销视频化的过程中，仍然要以人为核心，来选择最适合企业的视频类型。
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