越南，会成为东南亚电商领头羊吗？
不同于西方国家深陷通胀压力，东南亚地区已经开启了逆势增长，尤其是在RCEP正式生效带动下，一连串资本投资顺利落入各自领域中。在近期，尤为关注的是电商板块。东南亚地区的年轻化结构以及巨大消费潜力让东南亚电商成为投资热词。我国各省市出台了多种鼓励政策，激励企业发掘数字经济，带着成熟的商业模式大胆走出去。激起我国又一波品牌出海热潮，中小商家纷纷将目光转向东南亚电商。除了印尼外，越南成为第二大品牌出海目的地。
基于中国的成功模式，东南亚地区借鉴学习并创新出自己的发展路线，此时越南更像是个虚心学习，实力被轻视的学生。为了一改当前发展困境，越南这些年紧紧抓住对外贸易这一关键优势“拼命加群”——1995年加入东盟，2007年加入WTO，先后和美中印日韩等国家签署了16个自由贸易协定，成为全球签订区域贸易协定最多的国家之一。目前，东盟是我国第一大贸易伙伴，其中越南是中国在东盟的第一大贸易伙伴。据中国海关统计，2021年中越双边贸易额首次突破2000亿美元，达2302亿美元。随着未来更多合作陆续开展，发展潜力风光无限。
越南是东南亚地区电商增长最快的市场，根据谷歌、淡马锡和贝恩咨询联合发布的《2021年度东南亚电商报告》，2025年越南互联网经济规模预计为570亿美元，成为东南亚第一。
凭借超高月活跃度，TikTok将电商重心转移到东南亚上，给东南亚几大电商龙头一个措手不及。4月25日，TikTok Shop在东南亚四国（泰国、越南、马来、菲律宾）正式上线，并先后出台了一些用户和商家鼓励政策，激励中国跨境卖家入驻越南市场，带动辐射培养周边直播购物的习惯，果不其然，东南亚四国TikTok Shop的发展速度远远超出了预期，因此TikTok迅速将电商目标拓展至26个国家，而东南亚四国是当前仅有的最高优先级别。
为什么TikTok能够迅速在东南亚地区迅速打开电商市场？除去TikTok本身的超高下载量和月活跃度，TikTok本身在东南亚四国开设小店前就极受东南亚地区欢迎。且在这一次TikTok小店的东南亚四国布局中，越南网红占据77.28%，成为东南亚地区网红活跃度最高的国家。每个人都有机会获得大量曝光，同等概率下，商品的曝光率也远远高于其他电商平台，而成本相对减少了许多。
17日消息，Sensor Tower商店情报数据显示，2022年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.96亿美元，是去年同期的1.9倍，蝉联全球非游戏移动应用收入榜冠军。知名营销集团Whalar首席营销官KarynSpencer曾表示：“有了TikTok，你可以看到数十亿浏览量,而在其他平台上，浏览量大多以百万为单位计算。”目前为止，TikTok的确给不少品牌和卖家都尝到了甜头。
许多商家凭借在TikTok发布有趣的视频获得大量关注和转化率，甚至还有家具品牌Newme在TikTok赢得数百万美元天使轮融资。TikTok对不同品牌和平台的包容度更加宽容，无论是独立站卖家还是平台卖家，都有可能在TikTok上找到新的商机和产出爆款。
TikTok之所以可以能够频繁产生爆款，是因为TikTok具备很强的“发现”功能，每天都有大量用户在TikTok上搜索内容、种草商品。在投入成本相对没那么高的情况下，实惠的商品价格更是促使消费行为达成。
越南电商迅猛崛起，中小商家出海淘金机遇在即
根据据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的报告，越南2021年电商经济规模增长53%，预计未来10年内会成为东南亚增长最快的互联网经济体。目前，越南七成以上的民众都在使用智能手机，互联网渗透率约为66%。虽然2020年遭受新冠疫情的不利影响，越南电商贸易增速仍到达18%，市场范围达118亿美元，是东南亚地域电商完成两位数增长的唯一国家。
不论是互联网电商（亚马逊、虾皮、来赞达）还是直播电商，当前越南仍处于早期发展阶段，如如若在未来一段时间内没有突发严重事件影响，对比国内电商发展节奏，越南电商在近几年大有可能实现跃级增长，或将成为助力品牌出海，成为有影响力国际品牌的重要渠道。
Lazada的一份报告显示，越南的区域电子商务市场在过去6年中增长24倍，从2015年的50亿美元增至2021年的1200亿美元，预计到2025年将达2340亿美元，已然初显千亿级别市场规模。TikTok这一次重心转移或再一次稳固自身的国际应用榜首地位，风口难寻，淘金机遇在即，当前正处于TikTok Shop5-6月中国跨境商家入驻激励政策活动中，中小商家抓紧出海！
*如需转载文章，请联系船旺视界授权
数据引用：中国企业家网、投中网、电商报、志象网
来源：船旺国际
热门跟贴