从“不醉不归”的传统酒类消费习惯，到“夜饮”风潮的兴起，这背后是“Z时代”和“她经济”消费力的崛起。夜饮是年轻新一代对于生活理解的产物，是繁忙生活中年轻人追求自由、畅快的一种生活理念。80%以上受访者偏好这种饮酒模式，他们主要将饮酒作为娱乐和放松方式。而同时，新一代消费人群对饮酒调性更加偏向理性、健康、时尚、个性，因此低度酒成当代大多数年轻人的“人生第一口酒”。

2017-2021年是低度酒市场高速增长时期，预计2022年低度酒市场突破5000亿元，在过去一年间，低度酒类融资事件超40起，低度酒品牌大大小小近万个。低度酒作为“Z时代”消费浪潮中的产物，在机遇与挑战并存的市场中，谁能更赢得年轻人的心谁就能抢占低度酒赛道。去年获得腾讯资本融资的十点一刻绝对是近两年低度酒赛道的“最强黑马”，而巨头腾讯之所以看好十点一刻，是因为其基于对消费群体的深度动产，从产品塑造到场景设定等完美符合当代年轻人对于饮酒状态的追求。

经典复合口味，够好喝，够狂欢

当酒饮离开传统的酒桌场景，成为更多年轻人独自小酌的选择时，烈酒、啤酒等传统酒类已然不是他们的心中所好，此时好喝成为了最基本的要求。

十点一刻原料上采用优质伏特加，酒精度数在3.9°-4.9°之间，再配合果味和气泡的添加，打造经典复合口味，海盐的微咸、柚子的酸甜、乌龙的茶香、白桃的果香、咖啡的香醇……满足舌尖更轻盈丰富的口感层次，即使是初次饮酒的年轻人也更容易接受。

聚焦“夜场景”，找到狂欢的最佳刻度

告别白天忙碌的城市生活，夜晚才是留给年轻人最漂浮不定的自由，而介于理性与感性之间的自由尺度是夜晚年轻人放空自我的最理想状态。取名「十点一刻」就是瞄准当代青年的“夜场景”，就是选定一个时间刻度，给予产品一个精准又百搭的「饮用」场景，即在夜晚卸下负担轻松冒险，在22:15准时开启快乐。

同时，十点一刻2.5倍的含气量支撑，让人瞬间上头的同时，又没有胀肚、酩酊大醉、头晕等现象，真正让所有人可以更自由、更轻松愉悦得享受酒精带来得快乐，享受夜晚十点一刻的自我时光。

继「Brunch时刻」「下午茶时刻」「觉醒时刻」之后，以「十点一刻」打入定义青年社交时刻心智，不断提升「品牌」在社交场景下的造梗潜力。

会玩的“十点一刻”，更懂年轻人

喝得好，喝得爽，十点一刻还让喝酒变得很好玩。据悉，最近十点一刻全新升级了低度酒玻璃瓶的包装——宇宙首创瓶身设计。它从品牌LOGO中提取元素，设计可爱的“泡泡怪”形象，同时从波子汽水中获取灵感，将置入瓶身的波子转移到了瓶外，采用成本高昂的记忆海绵打造，让包装不仅仅是包装，也可以是轻松解压的小玩物，或是如“潮玩手办”般具有收藏价值，真正把喝酒与好玩完美结合。

不仅从产品塑造上“投其所好”，十点一刻在营销层面也与年轻人打成一片。就在5月13日，十点一刻无糖气泡酒新品纵享夜上，杀手锏乐队陈乐基与现场所有年轻人一起狂欢嗨唱，知己好友，欢乐时光，点燃青年人们心中的共鸣。一些列年轻化营销动作让品牌与年轻群体保持高频互动，打开知名度的同时，也培养了一批精准的忠实粉丝。

从近两年消费数据膨胀式增长可以看出，市场对于低度酒的接受程度，远高于预期。而在善变的年轻消费市场中，虽然谁也不能保证当下重新火热起来的低度酒市场是否还会落得跟几年前同样一地鸡毛的下场，唯一能做的就是产品的更新。十点一刻除了几十种口味来满足客群不同的口感体验外，最近又出了宇宙首创的瓶身设计，十点一刻要做点就是时刻给足年轻消费群体新鲜感，保持品牌的年轻化活力。随着A1轮融资的完成和腾讯以及嘉御基金等资本巨头的加入，期待未来十点一刻能够带给低度酒市场更多的新鲜活力。