5月27日晚,一场名为“童年返场,有何不可”的在线演唱会引起了众多爱音乐人的注意。此次在线演唱会,是华语音乐教父罗大佑首场视频号演唱会,吸引了数千万人集体怀旧。活动现场,极狐汽车也惊喜亮相,为华语乐坛罗大佑“再开嗓”提供助力。

引爆怀旧时光,带来“童年返场”

对于歌迷们而言,罗大佑到底是一个什么样的存在?答案是:华语音乐教父!1972年,罗大佑参加学生乐队担任键盘手;1976年正式投入商业音乐创作;1981年首度担任唱片制作人,制作歌曲《童年》;1985年协同张艾嘉、李寿全等创作完成《明天会更好》后,离台赴港发展。从1972年正式成为“歌手”之后,罗大佑便投入到流行歌曲的制作当中,带来了剁手脍炙人口的经典歌曲。其第一张专辑《之乎者也》问世,彻底改变了聆听中文流行歌曲的方式,开启了华语流行歌曲的全新时代。

其经典歌曲《童年》,凭借朗朗上口的歌词,欢快流畅的旋律,成为一代又一代人童年的回忆。此次极狐汽车,联合华语音乐教父罗大佑,开启在线演唱会,不仅为众多歌迷带来福音,更是通过音乐,将经过岁月洗礼的经典艺术家那充满时代特色,再次带来人们面前,与鲜明个性的社会影响力与品牌特质之间,进行深度融合,清晰地勾勒出极狐特有的品牌营销印记。有网友在弹幕中提到,“谢谢极狐,我响应号召在家办公,是你们让我足不出户就体验了一场酣畅淋漓的久违了的感动“。

实际上,此次极狐并非是第一次与艺术家跨界合作。继四月份崔健线上演唱会后,极狐又一次跨界经典艺术家,带来线上怀旧演唱会。“把情感当作纽带,用回忆勾起情怀“,极狐汽车通过向经典致敬,让自身的品牌主张,以这样一种“于有声处听惊雷”的特殊方式,将活动热度和营销力度完美结合,让更多歌迷关注到极狐汽车,关注极狐品牌价值。

通过这种巧妙运用与经典同行的跨界营销方式,极狐汽车在收获巨大曝光量与斩获流量的同时,也大幅提升了极狐汽车口碑,进一步强化了极狐汽车在消费者中的认知度,收获了一批忠实拥趸。对于极狐来说,无论是崔健还是罗大佑,他们身上那种这个时代所稀缺的匠人精神、关怀博爱与执著不挠的个性,无一不值得极狐致敬和学习。

走出舒适圈,为破界而来

现代音乐生活,无论是对崔健还是罗大佑,都是一种全新挑战。习惯了现场聚光灯的他们,此次用一种“看不到现场观众,但现场却被更多人围观”的演出方式,绝对是一种自我挑战。但他们却敢于走出舒适圈,为粉丝破界而来。而这种破界之旅,正好与极狐汽车“生而破界 有何不可“的品牌精神不谋而合。

去年以来,极狐汽车打造了一系列堪称教科书级别的营销范本,让极狐汽车看到了全新营销的可能。此后,无论是极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡,还是极狐星球街头派对、破界能量站,都已成为极具吸引力的IP。极狐汽车以跨界营销为介质,借助多元营销主题,让更多用户领略极狐品牌与产品的独特魅力。

与其他品牌营销方式不同的是,极狐汽车通过带有鲜明特色、兼具文化底蕴与沉浸式体验的一系列跨界营销动作,借助IP强有力影响力,将品牌品质感和产品形象进一步传递并锐化,让“严肃冒险家”的用户形象变得更加突出。此次极狐汽车携手华语音乐教父罗大佑,将怀旧进行到底,为更多当代音乐人带来全新创作灵感,告诫年轻音乐人不忘初心,坚守音乐梦想。

基于此次与音乐大师的跨界营销,未来极狐汽车还将通过在体育运动方面联动“国民级“运动项目,在设计与时尚领域打造”现象级“艺术作品、搭载“人文感”的科技与环保项目,为更多消费者带来更丰富的情感体验。

不断生而破界、突破自我!极狐汽车以更高营销标准,用厚积薄发与独具匠心,实现品牌价值升级。期待在未来,极狐汽车能够为我们带来更多精彩营销故事!