宣传片制作的业务能力包括它的创造性，它对集团公司企业文化的熟悉情况，它所服务企业客户产品情况的了解程度等等。创意是企业宣传片的灵魂，每一个宣传片制作公司都声称自己策划创意优秀独特。而创意其实是最难判断的一项指标。

如何看宣传片制作公司的创意是最可靠的，就要看宣传片制作公司以往制作过的宣传片业务记录。它做过哪些宣传片？创意如何？有哪些是成功的？成功的越多，说明拥有创意性的人才越优秀，因而对于企业主越有利。宣传片的精髓在于说服客户，留下深刻印象，宣传片制作公司就要对宣传的产品或公司文化充分了解熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点、还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等等。宣传片拍摄制作公司对产品越熟悉，宣传片拍摄制作工作越能得心应手。

企业在选择宣传片制作公司时，一般不宜选择正在为竞争对手做宣传片的公司。因为一方面出于商业信息保密的需要，另一方面也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。一个合适的宣传片制作公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期合作共赢。