品牌时代，已经到来|品牌观

从1988年人们第一次把“太阳神”误认为消费品牌以来，品牌神话就开始了，一晃三十余年，到底谁是真正的神话呢？直到今天，中国的品牌时代才刚刚从梦中走来，你需要揉揉迷糊的双眼，重新认识一下你梦寐以求的情人。一直以来，企业以及专家对品牌的理解，存在着两个明显的超级误区。

一是，把企业品牌当成引以为豪的消费品牌，“当太阳升起的时候”跟消费者有啥关系，完全是一句企业口号。老板喜欢的一般都属于企业品牌，也就是企业理想，让消费者喜欢，往往是做梦。

二是，认为与炫耀与虚荣联系在一起，就是品牌。以价格定品牌，认为卖得便宜的就不是品牌。认为普通老百姓消费的不是品牌，品牌就是贵，买来显示身份的，误把品牌当奢侈品。

实际上，品牌是一种价值观的对接，是一种心与心的交流，是一种信任，一个知己。品牌，就是要与群众交流。

品牌，是个从无到有，从假到真的过程。也就是在市场刚开始时，根本不需要做品牌，生意一样好得不得了，因为那时物以稀为贵，接下来品牌就会慢慢流行开来，为了增加关注度竞争力，这种流行，实际上就是一个假品牌现象，不过还是有效果，大部分客户也不知道品牌是啥玩意，就是跟着别人消费，满足一下人性化的虚荣；再后来就是真品牌了，一切产品都要有品牌的烙印，不然不会被人注意也无法被人记住。当国际化品牌大军冲到我们乡下的时候，假品牌自然要羞涩而退，没办法，你出来只能挨冷眼。

产品，是个从有到无，从真到假的过程。一开始，一个品牌要建立市场信心，恨不得赔钱嵌金子也要把产品品质搞好。慢慢的，由于企业各种事务繁忙，对用在产品品质上的精力逐渐放松。再后来，市场做开了，企业做大了，每个产品偷工减料一毛钱，按市场规模，一年下来，不得不让经营者心动。所以，我总结了一个消费经验，当一个有实力的企业，大力推出新产品时，会去试试，时间长了也就不当它一回事了，这也是中国品牌至今没有成功的原因。可以说，这就是产品与品牌的两种发展进化方式。企业必须有时代观，有进化的思维发展意识，看清当今的格局。

昨天，很多企业还没有能力做品牌的时候，品牌的意义大多是临时买个花瓶。今天，品牌已经是一个长矛坚盾了，为什么？很简单，大军压境，品牌下乡，就是现在一些实力强的品牌，在外面空间已经不大了，他们开始由城市侵略农村，很快都会杀进我们的大森林里来，他们大多以资本化运营的阵容，你可能无法抵挡。

所以，你必须快速打造你的长矛坚盾，以便御敌。如果要拼的话，我们大部分中小企业也不一定会输。关键是，你既然原来在乡下，由于一直对地形熟，跟群众亲，就必须利用这些优势，把你的堡垒建起来，在你的地盘建立起超影响力品牌价值。就是要开始学会做品牌，不然，你的路子注定走不长，这可能是大部分中小企业最后的机会，如果抓不住，后面你也就没戏了。

可以说，山寨现在是个共有品牌，但是如果一有人毁坏山寨名声，比如就像中国奶业一样，山寨手机被一些浑水摸鱼的人混进来的话，经常搞一些手机爆炸事件，我看山寨也不会有好日子，再假如，经济复舒，品牌高歌，也同样会失去你现在的气场。所以，当初做山寨不是问题，但在你赚钱的时候，你必须心中有数，做好下一步预备动作。

有些企业可能会这样想，这行不行，换一行接着干嘛，问题是，你现在面临的是一个什么样的时代。几个明确的概括：第一，以前那种误打误撞碰运气捞一把的机会，将一去不复返；第二，等各个产业逐渐形成规模经济资本运作了，你小小的个头经不起大风一阵吹；第三，高层次化产业时代来了，比如原来是地面战，现在信息化网络购物了，对于很多中小企业基本不具备这样思维的适应能力；第四，高科技行业都下乡了，大学生都开始种地了，到时就恐怕不是跟得上跟不上的问题了，而是你究竟能往哪里挤的问题了。