随着中国在国际地位的逐渐提升，国内企业越来越多的走向国际市场，无论是进行投资，还是进行贸易经商，都离不开商标的注册和保护。而一套完整的海外商标策略及实施方案，是投资者拓展海外市场的重要考虑。

打开网易新闻 查看精彩图片

01海外商标注册的好处

1、塑造国际品牌，树立品牌形象，提升企业品牌价值

海外商标可以对建立及提升消费者、合作伙伴、代理商、经销商的信心有一定的帮助。

2、实现企业的自我保护，保护国内外市场

商标注册人享有商标专用权，商标是分国家进行保护，受对应国家法律保护，其他任何人未经授权均不能使用，一经发现，构成侵权后可以要求他人停止使用并给予赔偿。

3、商标是企业的无形资产

商标作为企业的工业产权，与其他财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标后期可以考虑转让、授权。

4、各大电商平台的敲门砖

随着时代的发展，各大电商平台、线下商超要求提供品牌才可以入住，提前布局。

02如何选择海外商标注册地区

目前全球共有近200个国家和地区，企业在进行海外商标布局时，可综合考虑以下因素：

1、具有实际业务的地区

例如：对网络游戏公司而言，游戏上线后，从后台看到全球各地下载量、付费情况等信息，就可以确定保护地区的优先性。

2、即将投入使用或已尝试推广业务的地区

如果企业已在当地接洽代理商、经销商，这些地区是商标被恶意抢注的多发地。例如：国内最大的内燃机生产企业——玉柴集团，旗下“玉柴YUCHAI”商标在全球多地被恶意抢注，经调查大多数是当地代理商、经销商所为。

3、产品的制造地和转运地

这些地区，企业虽然不会将产品实际投入使用，但由于与产品生产与流转环节密切相关，特别是仿冒情况严重的国家，也是企业快速注册商标的优先选择。

4、发达地区

一般而言，美国、欧盟、日本、英国地区消费能力强，通常是世界各国出口企业的目的地。

03海外商标注册避免商标被恶意抢注

随着我国企业向世界市场的进军，知名商标遭国外恶意抢注的事件时有发生。很多企业不得不以高价将商标赎回，甚至被逐渐挤出原已打开的市场，损失惨重。这既反映出我国企业商标保护意识有待提高，也反映了外国消费者对我国商标的认知度在不断提高。所以，及早到国外注册商标，企业才能有效保护自身权益，避免销售市场不被他人抢占。

04案例分享

（一）上海“英雄”牌金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求我国按“英雄”牌金笔在日本的销售量向他支付5％的佣金，致使我国企业在日本停止代销，为此付出巨大的代价。

（二）曾经中国生产的“火炬”牌打火机，已经在英国打开销路，但是其商标却被瑞士商人抢先在英国注册，中国“火炬”牌打火机因此被迫退出英国市场。

06商标保护原则

申请在先原则：中国、台湾、法国、德国等；

使用在先原则：香港、新加坡、美国、英国等；

申请在先和使用在先兼具原则：加拿大。

海外商标注册是悠关企业发展海外市场的关键一步，古有“兵马未动，粮草先行”，这在古时候行军打仗可谓至理箴言；今有“市场未动，商标先行”，在现代社会对于企业品牌保护以及抢占海外市场可谓是行之有效的好办法。