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这两年，长视频巨无霸 YouTube很焦虑。

先是TikTok横空出世，短短两年时间就成长为短视频巨头。

后有Meta携旗下平台Facebook、Instagram推出Reels；紧接着Snapchat推出Spotlight，越来越多的竞争对手加入短视频战局▼

随着用户大量涌入短视频平台，YouTube的母公司Google坐不住了。

终于，在2021年，Google交出了自己的短视频答卷——YouTube Shorts▼

同年，Google还针对视频消费做了一个万人调研报告：What the world watched in a day？

超过12000人参与了调研。数据显示，人们消费内容的习惯已经发生了改变。短视频正在抢占用户时间▼

红色区域为喜爱短视频人数占比

从图中可以看出，年纪越轻，越偏爱短视频。尤其是Z世代，超过半数的Z世代更喜欢短视频。

我们都知道，年轻人代表了世界的潮流方向。这就表明， 短视频就是内容趋势。

所以在今年6月的GML（Google Marketing Live，谷歌营销大会）亚太区大会上，Google将“升级YouTube Shorts短视频业务”作为未来重点发力方向。

短视频发展最蓬勃的市场在中国

先给大家看一组数据：

截至2021年6月，我国短视频用户规模为 8.88亿 （人平均观看短视频为127分钟/天），较2020年12月增长1440万，占网民整体的 87.8% 。（数据来源：中国互联网信息中心第48次《中国互联网络发展状况统计报告》）

短视频用户规模的蓬勃发展，离不开抖音、快手和视频号等平台的普及。

特别是 视频号 。数据显示，视频号日活已经超过5亿，高于快手，直追抖音▼

图片来源：视灯公众号

是什么让晚入局的视频号成为黑马？

答案就是 线上演唱会 。

从西城男孩到五月天、张国荣，再到前不久的崔健、罗大佑，通过举办线上演唱会，视频号制造出了 涟漪效应 。

在大多数平台，比如微博、抖音、B站，用户观看、分享线上演出，都是基于陌生网友的身份，但用户在视频号观看线上演出，进而分享出来时，连接的大多是真实的好友，好友还会再连接好友。

这就像是石子投入水中，溅起一层一层的水波纹，一圈圈推出去，越推越远，形成了社会学家费孝通所说的「涟漪」▼

图片来源：微信时刻公众号

在视频号、抖音、快手意图三分天下的同时，其他平台也不甘人后，B站，知乎，小红书等纷纷开始建设自己的短视频频道。

而作为企业，我们要做的，就是“ 用户在哪里，我们就到哪里去 ”。

视频号发力，企业须尽快入局

36氪在崔健演唱会结束后这么点评视频号：

在信息碎片化、用户圈层化、注意力分散化的今天，我们很难再找到一个同时兼备优质内容、高质量社交关系、完善的商业化路径的平台——这就是视频号加持的“顶流”价值。

其实早在去年的微信之夜，张小龙就表示，希望视频号成为每个机构的“官网”：

大家知道PC时代每个机构都有一个官方网站。其实微信一直在寻找PC时代的“官方网站”的替代物。做公众号的时候，我们希望公众号就是一个企业的官网。做小程序的时候，我们希望小程序就是官网。现在，我们希望视频号是每个机构的官网。

事实上，视频号也正在朝这个方向努力。

过去一年，视频号更新迭代迅速，陆续链接到公众号、企业微信和小程序等平台，目的就是打通微信生态，形成商业闭环，让企业更方便经营自己的品牌▼

图片来源：运营研究社公众号

这就是视频号给企业创造的新的商业生态：企业在赢得声量的同时，还可以在微信这样一个强社交关系的平台，去链接用户，去赢得销量。

可以预见，在未来的几年内，越来越多的企业会把视频号作为短视频营销的主阵地。

“公众号×视频号”，“视频号×其他短视频平台”这样的跨平台组合，将会成为每个企业的标配。

现在布局，成为1/3000

到目前为止，完成跨平台布局的企业有多少？

新榜在《2021新媒体内容生态数据报告》中给了我们详细的数据：

截止至2021年，33%的企业机构号完成了2个及以上的新媒体平台布局。其中，绝大部分企业仅完成跨两个平台的布局。

只有 2670个 企业机构号完成了跨微信公众号、视频号、抖音、快手、B站的全平台布局，而且主要集中在教育、科技、民生、体娱等领域▼

跨5个平台代表账号

也就是说，只要企业从现在开始入局短视频，提前完成跨平台布局，就可以领先大部分人。

企业入局短视频的首要难题

短视频人才稀缺 。

这个问题，其实已经持续了两到三年。

有的企业常年都在招聘短视频人才，像我们熟悉的字节跳动、旺旺、方太、汤臣倍健▼

还有一部分在短视频门口观望的企业，也缺人。

像我们熟悉的统一，他们的一个副总裁今年就表示，统一非常期待编导系同学的加入▼

同样面临短视频人才短缺难题的还有一个大型的B2B品牌：瑞士布勒。他们也在招导演、招编导▼

但是，还有一种人才，企业一直不好招，那就是 短视频营销策略制定者 ，也就是操盘手。

很多企业的解决方案是，把原先新媒体运营人员升级为短视频营销人员，因为这两个职位都隶属于内容营销范畴。

但也会面临难题： 缺乏系统化的课程 ，尤其是专门针对企业如何培养短视频营销人才的课程。

考拉营销从2021年推出《短视频营销实战课》，1年的时间内，帮助过100家企业解决短视频专业人才培训的问题。

2022年，我们把这堂课打造成线上系列课，4大模块，50节课，系统化地培养短视频营销高手。

准备好迎接挑战了吗？

短视频是大势所趋，而入局短视频，只是企业的第一

接下来我们就会面临更加细致的问题：

· 如何定位短视频账号？

· 如何制定短视频营销方案？

· 如何衡量短视频营销的效果？

· 视频号的第一条视频怎么拍？

· B2B企业如何玩转短视频营销？

想知道这些问题的答案，记得持续关注考拉营销公众号。

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