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观众不让下播是什么体验？

上周四，考拉营销的Cathy老师在直播间，和大家分享了提升文案水平的技巧。

全程干货满满，以至于要下播的时候，大家都觉得还没听够。

当晚直播刚结束，我们就收到了许多小伙伴的反馈▼

这么精彩的内容，当然要记录下来！本期我们就来复盘一下： 营销人该如何提升文案水平 。

错过直播的小伙伴，这篇精华帖一定要右上角点击收藏。

8种商业文案

对于营销人来说，我们平时说的文案，指的是商业文案，主要有八种：

  • 广告文案
  • 视频文案
  • 海报文案
  • 社交媒体文案
  • PPT文案
  • 邮件文案
  • 新闻稿
  • 公关文案

这8种不需要样样都精通，不过有四种值得我们去不断练习：

PPT文案、邮件文案、海报文案和社交媒体文案 。

PPT文案

有一句话叫：PPT写得好，升职加薪少不了。这就很能说明PPT文案的重要性了。

PPT文案主要分为两种类型。

第一种，阅读型PPT。这种PPT做得越详细越好，因为主要是用来汇报工作的。

第二种，授课型PPT。这种类型的PPT主要用于讲师授课，这就要求PPT的文案要足够精致，足够吸引人。这就要求我们做到：一张图、一句话、一个故事。

邮件文案

邮件文案不仅是营销人的必备技能，也是销售必须掌握的一项本领。

尤其是在疫情背景下，销售无法上门拜访，只能通过邮件或朋友圈去和客户沟通。邮件文案写得不好，可能会直接影响与客户的合作。

撰写邮件文案，有两点非常重要：一是格式、二是讲礼貌。这点我相信经常和外国人打交道的朋友，一定深有体会。

海报文案

这个相信大家都不陌生。海报文案水平最高的是谁？

毫无疑问，肯定是杜蕾斯。所有关于海报文案的盘点也好，案例分析也好，杜蕾斯永远不会缺席▼

他代表了海报文案的最高水平。

在创作难度上，海报文案是这8种商业文案中最大的。因为字越少，越难写。用有限的字数表达无限的创意，这是最考验人地方。

社交媒体文案

社交媒体文案的集大成者，有两个。

一个是咪蒙，一个是刘润。

虽然咪蒙三观不正，但是他的社交媒体文案非常抓人，一篇两三千字的文章，可以让人从头读到尾。

我们可以学的地方，就是要学会讲故事，把读者的吸引力给抓过来，然后再考虑唤起读者情绪，切中读者的利益点。

刘润的社交媒体文案同样很厉害▼

经常看他公众号文章的人应该有这样的感觉：

刘润的文字风格非常接近薇娅，两者都擅长短平快地输出信息。薇娅靠说，刘润靠写。

他非常喜欢使用短句，而且基本上每句话不会超过两行。

为了防止读者离开，他还会经常使用序号。这不是为了分割内容，而是让读者忍不住继续读下去。

如何提升文案水平？

这里仍然要给大家推荐《秒赞》这本书。用这本书，配合下面的四种方法，不断练习▼

写啊写

文笔功夫从哪来？写啊写。

有一句话叫熟能生巧。好的文案离不开日常练习。

抓住一切写文案的机会，朋友圈、小红书、知乎、邮件、公众号，这些都是可以磨练文笔功夫的地方。

每次练习给自己树立一个目标。可以是打动自己的老板，也可以是获得多少人点赞评论。

学啊学

技巧从哪来？学啊学。

第一，和林桂枝学。把《秒赞》这本书看透。

第二，和考拉营销Cathy老师学。

除了每周的定期直播，考拉营销还有专门的文案写作课。欢迎大家代表企业来上课。

第三，去知乎学。知乎上有非常多写得好的回答，总结别人的写作技巧，用到自己的文案创作中。

想啊想

创意从哪来？想啊想。

写商业文案，一定要有目的，有心机。

所以在下笔之前，一定要想清楚：如何让文案达到自己预期的目的？

比如写给朋友家人如何老板留下好印象？反过来，写给老板的文案如何让家人也觉得好？

修炼内功

如何修炼内功？四件事。

多读书、多观察人、攒素材、找灵感。

享受写文案的过程

作为每天与文案打交道的人，首先要做的，就是不要把写文案当成是负担。这样不仅我们写得难受，读的人会更难受。

写文案其实是一件美好的事。我们在积累文字，表达自己的同时，还能获得报酬，获得同事上司的肯定，一举数得▼

最后，纸上谈兵终觉浅。所以我们不妨试着先把这篇文章转到朋友圈，想想文案怎么写，就当是一次小练笔。

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